三箭齐发 盛趣游戏加速回归行业一线
2025年开年,中国游戏行业迎来一场老牌厂商的强势回归。凭借《龙之谷世界》《传奇新百区-盟重神兵》等新产品的市场爆发,世纪华通旗下盛趣游戏一扫多年阴霾,以实打实的业绩证明:这家曾经陷入低谷的公司,正以"三箭齐发"之势,志在重夺行业话语权。
2月20日,《龙之谷世界》登顶iOS游戏榜
蛰伏与觉醒:一场自我革新的破局之路
“回归一线不是喊口号,而是刀刃向内地改革。”盛趣游戏内部人士如此总结过去三年的蛰伏期。自2021年起,这家手握《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《永恒之塔》《冒险岛》《最终幻想14》等顶级游戏IP的企业遭遇业绩承压:新品上线不达预期、经典游戏增长乏力、核心IP版权纠纷频频……
压力之下,母公司世纪华通对盛趣游戏启动了一系列积极的调整:优化组织架构、重新梳理并精简在研项目、严格控制成本支出等等。这些举措稳住了急速下滑的业务,维持了公司的自我造血能力。然而,盛趣游戏面临的国内游戏市场竞争异常激烈,每年大量新品涌现,各大榜单又被众多长青产品占据,想要重回增长轨道困难不小。
2024年6月盛趣游戏举办垂直马拉松
也是在这样的背景下,盛趣游戏确立了聚集核心IP的战略。2023年,母公司世纪华通历史性地与《传奇》系列游戏的共有著作权人娱美德达成了新的合作协议,实现了《传奇》系列IP在中国大陆的“大一统”。此后,盛趣游戏加大了对《传奇》系列IP侵权的打击,2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架,超过160台私服服务器关停,刑事立案查处65起,有效遏制了侵权市场规模的增长。
2024年11月28日盛趣游戏举办25周年庆生会
2024年,原盛大网络《泡泡堂》产品经理、《传奇》掌门人彭程回归并出任CEO。在他的带领下,盛趣游戏启动了“注满斗志和好胜心”的企业文化重塑,进一步精简组织架构、优化业务流程、重整核心IP产品。彭程直言:“裁减降本不是目的,目的是让有才华的人崭露头角,让盛趣重回一线。”
这一年,《热血传奇》“新百区”上线,重现万人在线的火爆场景。受此带动,《热血传奇》系列端游两个月活跃用户同比激增82%,收入大涨108%。另一款核心IP《龙之谷》推出的怀旧服也收获了高人气与好口碑,游戏首周活跃人数同比增长82%,收入同比增长88%。2024年,盛趣游戏成功打了一场翻身仗,全年营收逆势增长15%,净利润增幅达30%,为重返一线积攒了底气。
三箭齐发:经典IP的突围密码
今年2月20日,iOS免费榜的榜首易主,成为盛趣游戏回归战役的标志性事件。由盛趣游戏研发、联合恺英网络发行的《龙之谷世界》,上线首日即登顶免费榜,并冲入畅销榜第八位,成为2025年登场的众多新游中首个在上线当日就成功闯入iOS畅销榜Top10的新品。而在此之前,《龙之谷世界》全平台预约量突破1000万,并且在抖音、B站、TapTap等话题阅读量超5.8亿次,证明经典IP在Z世代市场仍具竞争力。
1月16日麦迪代言《传奇新百区-盟重神兵》公测
这并非个例。一个月前,《传奇新百区-盟重神兵》的公测已初显锋芒。在“明星指挥官”麦迪的助阵和“打怪爆年货”等众多福利活动的推动下,《传奇新百区-盟重神兵》不仅一区开放的八组服务器瞬间达到了满载状态,加开的二区“雷霆”服务器也迅速飙红。据DataEye统计,该产品上线首日冲入iOS免费榜TOP10,并成为目前单日预估收入最高的传奇产品。而在今年3月,盛趣游戏IP矩阵中的另一张王牌——《传奇世界》的高清重置游戏《传奇世界无双》也将开启公测,该产品保留了原作经典的游戏元素,对美术资源进行了全面翻新与重制,力求在画面品质和沉浸感上与时俱进,此外创新的流派玩法也力求为玩家带来全新的游戏体验。
毫无疑问,这三款新产品已经明确展现出盛趣游戏针对经典IP的打法:以情怀唤起老玩家的记忆,通过技术革新和品质升级形成差异化的竞争优势,进而稳固现有用户群体,同步开拓新的用户市场。
而在今年四月以后,《云海之下》《饥困荒野》《龙之谷世界》海外版等新品也在跃跃欲试,它们将持续为盛趣游戏注入新的产品活力,为2025年的业绩继续做贡献。
聚焦AI与全球化 盛趣游戏打造新增长引擎
尽管2025年开局成绩亮眼,但盛趣游戏也认识到面临的挑战依然严峻。一方面,手游市场被腾讯、网易等巨头厂商占据,想要实现更大的突破难度很大;另一方面,如何吸引95后等新生代用户也是众多老IP面临的难题。
盛趣游戏自主研发了“艺术资产及AIGC创作管理平台”
为此,盛趣游戏精心构筑了双线布局。即在技术与产品层面全面拥抱AI,以降本提质来缩小与头部厂商的差距。当下,公司已借助自研的“艺术资产及AIGC创作管理平台”,将AI工具深度嵌入美术创作流程,在批量生产环节效率大幅提升,已达60%-80%之多。不仅如此,AI工具还广泛应用于代码研发、智能客服、质量检测等领域,成功实现降本增效、质量升级。
除了充分挖掘AI降本提质的优势,盛趣游戏的产品研发端也在积极融入AI。一方面,公司计划将DeepSeek等人工智能大模型接入现有游戏,旨在提升游戏交互性,丰富玩家体验;另一方面则是大胆尝试开发以AI为核心引擎的AI小游戏。目前,公司内部正紧锣密鼓地策划AI独立游戏与微信小程序游戏大赛,旨在充分激发全员的创意,力求通过在AI领域的多层次布局牢牢抓住AI带来的历史性机遇。
而在海外市场拓展方面,盛趣游戏将在原有的基础上进行升级,计划组建海外发行团队,积累出海经验,为公司游戏产品进军更多海外市场奠定坚实基础。
从《热血传奇》开创中国网游时代,到《龙之谷世界》冲击手游红海,盛趣游戏25年的发展史,是中国游戏产业跌宕起伏的生动写照。而今,当“三箭齐发”取得初步成效,AI与全球化布局打开新的发展空间,这家老牌厂商的强势回归,或许印证了一个行业真理:游戏行业没有永远的王者,但企业可以凭借不断进化,保持应有的竞争力。
