植物医生IPO：品牌综合能力几何？创新成果又能撑起多少想象？

近日，DR PLANT植物医生IPO进程迎来重要里程碑。6月27日，其首次公开发行股票并在主板上市的申请获深圳证券交易所受理。这意味着，DRPLANT植物医生这家深耕中国化妆品市场30余年的企业，距离“A股化妆品单品牌店第一股”的目标又近了一步，植物医生IPO的每一个动态都牵动着行业目光。

从跨界创业到品牌深耕，植物医生IPO的成长根基

植物医生IPO的底气，源于创始人解勇三十余年的深耕与战略转型。1990年，从西安建筑科技大学建筑机械专业毕业的解勇，入职广东顺德万家乐集团旗下电梯厂担任机械工程师，严谨的工科思维为他日后的商业决策注入了理性基因。两年后，一次偶然的机会让他转战北京，凭借流利的英语进入一家法国化妆品公司从事销售工作，自此与美妆行业结下不解之缘。

然而，命运的转折往往暗藏机遇。因该法国品牌产品入关不合规撤出中国市场，解勇毅然带领团队踏上自主创业之路，这也成为植物医生IPO故事的起点。1994年，他投身化妆品品牌代理业务；90年代末期，随着家乐福、沃尔玛等大型连锁商超在国内迅猛发展，传统代理商模式遭遇瓶颈，解勇果断推动转型，从“代理商”向“零售商”跨越。2004年，他在北京国展家乐福超市开设首家“量肤现配”护肤品独立专营店，首创多品牌集合销售模式。

但随着门店规模扩大，与品牌原有代理商的利益冲突渐显，“串货”纠纷导致品牌纷纷撤柜。困境中，解勇再次战略转身，通过OEM定制自有产品，将所有门店统一命名为“植物医生”，完成从“中间商”到“品牌方”的关键蜕变，为植物医生IPO奠定了品牌独立发展的坚实基础。

差异化定位与产品矩阵，植物医生IPO的核心竞争力

自1994年品牌公司设立以来，植物医生始终聚焦“植物医生”单一品牌，以“高山植物，纯净美肌”为核心定位，深耕高山植物护肤领域，这一差异化路线成为植物医生IPO的核心竞争力之一。围绕石斛兰、积雪草、紫灵芝等高山植物资源，公司构建起“石斛兰紧致淡纹”“积雪草舒缓特护”“紫灵芝多效驻颜”等多元化产品矩阵，涵盖水乳膏霜、精华及精华油、面膜等全品类，形成全方位满足消费者护肤需求的产品体系。

市场数据印证了这一定位的成功：按2024年度全渠道零售额计算，植物医生在中国单品牌化妆品店中排名第一；2024年10月，公司斩获Euromonitor“全球领先的植萃护肤品牌”认证，2023年11月获颁“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证。这些国际权威认可，不仅是对品牌实力的肯定，更成为植物医生IPO进程中的亮眼注脚。

渠道与营销双驱动，为植物医生IPO注入增长动能

在渠道布局上，植物医生走出了一条与多数品牌不同的差异化之路，这也为植物医生IPO提供了稳健的营收支撑。与重兵布局线上的品牌不同，公司深耕线下赛道，2024年，其线下加盟店和直营店营收在总营收中占比高达75.94%，年销售额突破21亿元。截至2024年末，品牌线下连锁门店达4328家，包括3830家授权专卖店和498家直营终端门店，构建起覆盖广泛、触达精准的线下网络。

品牌传播层面，植物医生擅长通过年轻化、场景化营销与消费者深度对话，为植物医生IPO积累了庞大的消费群体。2020年，公司联合湖南卫视《乘风破浪的姐姐》IP，打造衍生IP《看见美好生活-你眼中的国货潮流》，借助大平台实现跨圈层破圈；先后携手谭松韵、陈伟霆、王俊凯、景甜等深受大众喜爱的明星担任品牌代言人，尤其是2024年官宣青年演员王俊凯为全球面膜防晒代言人，进一步拉近与Z世代消费群体的距离，持续为品牌注入活力，有效拉动品牌销量增长。

研发投入与创新成果，夯实植物医生IPO的技术根基

研发创新是植物医生可持续发展的核心引擎，更是植物医生IPO不可或缺的技术底气。公司“高度重视自身研发实力的提升”，采用自主研发与合作研发双轮驱动模式，在活性原料、产品配方、生产工艺、品质保证等领域开展深度探索。报告期内，各期研发投入分别达7377.39万元、7587.63万元和6633.45万元，占营业收入比例均超3%，保持行业较高水平，为研发创新提供了坚实保障。

为提升研发效能，公司构建起“一个中心，五大基地”的立体化研发架构：“一个中心”即与中国科学院昆明植物研究所联合设立的中科昆植植物医生研发中心，专注产品基础研究与新品孵化；“五大基地”包括昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、广州顺德植物护肤配方及临床研究基地、日本东京汉方护肤科学研究中心、植物医生—江南大学中国化妆品原料成分研发基地，聚焦活性原料开发、配方优化、临床验证等细分领域。截至2025年5月31日，公司累计取得专利212项，其中发明专利59项，科研成果转化能力显著，为植物医生IPO增添了硬核实力。

值得一提的是，公司与中国科学院昆明植物研究所在石斛兰研究领域的合作成果丰硕——通过专利工艺将大分子石斛多糖转化为分子量更小的石斛寡糖，该成分可有效促进肌肤胶原蛋白自主生成。基于这一突破性成果，公司持续迭代石斛兰系列产品配方，使其成为深受消费者追捧的明星产品；相关技术成果“石斛活性精粹关键技术研究及其产业应用”还荣获中国商业联合会“全国商业科技进步一等奖”，彰显了公司强劲的科研硬实力，进一步夯实了植物医生IPO的基础。

此次植物医生IPO拟募集资金约9.98亿元，保荐机构为中信证券股份有限公司。若上市成功，植物医生不仅将成为“A股化妆品单品牌店第一股”，更将借助资本力量在研发、渠道、品牌等领域持续发力。从30年前的跨界探索到如今的IPO冲刺，植物医生的成长轨迹，既是中国化妆品品牌崛起的缩影，也为行业发展提供了有益借鉴，植物医生IPO的最终成果，值得市场期待。