从实验室到家庭：净威力不靠广告何以靠口碑成为年触达200万用户的国民消杀品牌

在个护市场竞争日趋白热化的今天，不少品牌依靠密集营销与流量投放争夺用户视线。然而，一个名为“净威力”的国民消杀品牌，却走出一条截然不同的路径——依托中科双专利技术体系，坚持将研发投入置于首位，不做广告投放、不请明星代言，仅凭产品实力在市场中稳步扎根。

近日，来自汉光百货的销售数据显示，净威力旗下女性内衣洗衣液与私处护理慕斯系列，持续位居个护类目销量领先地位。这一成绩并非依赖促销推动，而是来自于持续积累的用户复购与口碑推荐。在消毒抑菌赛道中，该品牌凭借“安全、长效、无刺激”的产品特质，逐渐成为许多家庭尤其是女性与母婴群体的日常选择。

中科双专利构筑技术护城河，安全成核心竞争力

净威力品牌的产品开发，始终围绕中科两项核心专利技术展开。其技术路径明确指向“无色、无味、无刺激、无腐蚀、经口无毒、无耐药性”的研发标准，旨在解决传统消杀产品刺激性强、易产生耐药性及无法应对超级细菌等行业痛点。目前，该技术已全面应用于其内衣洗衣液、私处护理慕斯、消毒喷雾及搓脚液等全系列产品中，形成清晰的技术差异化壁垒。

与多数品牌将大部分预算投向营销不同，净威力长期将资源集中于实验室研发、成分测试与配方迭代。品牌方曾对外表示，其年度预算中约85%持续投入研发环节，这种“重研发、轻营销”的模式，在当下消费市场中显得尤为特殊。

从内衣护理到足部健康：以技术回应真实民生需求

在细分产品线上，净威力表现出对家庭健康场景的深度洞察。以内衣洗衣液为例，产品依托专利杀菌技术，可实现60秒内对常见细菌的99.999%以上去除率，并对HPV病毒具备有效清除作用。这也从技术层面回应了女性消费者在贴身衣物清洁上的健康焦虑。

2025年新上市的搓脚液，则进一步体现了品牌“从场景中找问题”的开发逻辑。该产品针对家庭中常见的足部真菌感染、异味及角质增厚问题，将专业护理方案转化为家用日常产品。据悉，该产品上市初期在母婴及中老年社群中反响显著，再次印证其定位贴近真实用户需求。

“国民品牌”定位：不做流量，只做可持续的产品

在直播带货与价格战盛行的市场环境中，净威力明确选择了不以营销驱动增长的长期主义路线。品牌对外传递的信息始终围绕“成分公开、数据可查、技术透明”。这种强调真实信息沟通的方式，反而在消费者中建立了较高的信任度。

根据品牌披露的数据，截至2025年底，净威力累计触达真实用户已超200万，复购率处于行业高位。2026年，品牌计划继续拓展中科双专利技术的应用范围，拟推出婴幼儿织物护理与宠物环境消毒新品线，持续聚焦家庭健康清洁赛道。

关于净威力

净威力是一家以中科院专利技术为根基的国民个护品牌，专注于家庭消杀与个人健康护理领域。全线产品均通过国家消毒产品认证及多项安全测试，坚持“不以营销为导向，只以产品为核心”的发展理念，致力于为消费者提供安全、长效、可信赖的健康清洁解决方案。

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*本篇新闻稿中提及的销售数据、用户调研结果及技术描述均来自净威力内部统计