京东家电家居618组合购助力品牌销售增长 西门子套装显著领跑

618期间，京东家电家居“惊喜组合优惠”引爆品质好物消费潮。西门子凭借深厚积淀与套系实力脱颖而出，增长势头显著领跑。5月30日晚8点至5月31日套购巅峰狂欢28小时，西门子全渠道销售目标达成率超过130%，其中主推套装成交额占比14.3%领先全品类，用户平均下单金额近6000元，5个主推套装套购组合、16款热卖单品备受消费者青睐。这个618，越来越多追求品质的消费者，正在通过京东“组合优惠”的形式下单购买西门子家电产品，以最划算的套装套购组合方式进一步降低换新、购新成本。

套装套购激活组合消费 西门子618表现持续走高

家电家居消费天然具有成套购买属性。消费者在选购冰箱、洗衣机、厨电等大家电产品时，往往围绕装修、搬家、厨房升级或家庭换新等真实需求进行整体场景规划。京东家电家居此次推出的“惊喜组合优惠”，正是把用户原本分散的购买需求进行整合，让消费者在选购西门子产品时，可以通过组合购买一次性配齐多件品质家电，并享受更划算的套购优惠。

这一模式也放大了西门子的全品类套系优势。作为深耕家电家居的主流品牌，西门子丰富的产品矩阵具备成熟的家庭场景搭配能力，能够全面覆盖家庭储鲜、衣物洗护、厨房烹饪、餐后清洁等多个高频生活场景。在京东组合购的加持下，越来越多消费者开始从“单买一件”转向“成套购买”，既提升了家庭焕新的效率，也带动西门子在此次618中跑出亮眼表现。

从消费结果来看，西门子成套购买热度持续释放。主推套装成交额占比领先全品类14.3%，单笔订单均价和成交用户平均购买金额同步提升，反映出消费者对西门子套系产品的认可。相比单件购买，围绕真实生活场景打造的成套方案，更能承接用户装修、换新、厨房升级等需求，也让西门子的套系优势在618节点进一步释放。

深化选品与传播共建 京东家电家居携手西门子放大套购优势

西门子此次在京东家电家居组合购中的亮眼表现，并非只来自单一优惠，而是源于双方围绕套装套购展开的深度共建。作为深耕中国市场多年的高端家电品牌，西门子在冰箱、洗衣机、厨电等品类上拥有成熟的产品矩阵和用户认知，其产品也更适合围绕家庭焕新、品质厨房、阳台洗护等场景进行成套组合。京东家电家居则依托平台对用户需求、消费场景和大促节奏的理解，将西门子的产品优势进一步转化为更清晰、更好买的套购方案。

围绕此次组合购，京东家电家居与西门子精选16款热卖单品、主推5个套装套购组合，通过优化套系名称、清晰呈现价格权益，让用户看懂“怎么搭、能省多少”。在5月30日晚8点活动开启节点，京东家电家居联动主站巅峰狂欢趴IP、比价直播活动、618主会场及线下超体资源，并通过博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁、中国电商销售总经理吴澄Jeff与京东家电家居事业群厨卫业务部负责人连麦直播，集中解读套购权益；同时配合爆品清单、小红书种草、站内消息、短信及私域渠道持续触达用户，进一步提升西门子主推套装的曝光与转化。

在“618不用动脑，总裁帮你算好”的主题下，西门子北极光套系还打出“7件套+15重赠品+2950元卡”等权益，并叠加国补、晒单金条、套内多件优惠等利益点，让消费者更直观地看到成套购买的省心与实惠。也让京东家电家居与西门子的共建，从选品、权益、内容到转化形成闭环，帮助西门子进一步放大套系产品优势、带动组合购增长。

主推套装覆盖用户多元场景 西门子让品质焕新更省心

共建的效果，最终也体现在更具体的套装选择上。围绕此次组合购，西门子把冰箱、洗衣机、洗碗机、蒸烤箱、烟灶等优势品类，组合成更适合家庭场景的套装方案。消费者不用逐件挑选、反复比价，就能根据厨房焕新、全屋装修、夏季洗护等需求成套选购，买得更省心，也更划算。

世界杯临近，家庭观赛、夜宵备餐需求增加，厨房套装成为不少用户的焕新选择。西门子推出烟灶、蒸烤箱、洗碗机等厨房组合，覆盖烹饪、备餐、餐后清洁等环节。北极光系列AI智能烟灶套装搭配AI智能蒸烤箱、AI智能洗碗机，既满足高频烹饪和快速备餐，也能减轻聚会后的清洁负担。叠加京东组合购权益，用户套购2件最高可减950元，3件及以上最高可减1400元。

面向装修、搬家和全屋换新的用户，西门子「北极光」7件套则更适合一次性配齐品质家电。覆盖冰箱、洗护、厨电等核心场景，既统一了家电风格，也减少了分开选购的麻烦。对于想要一步到位升级全屋家电的消费者来说，成套购买不仅搭配更省心，也能享受组合购带来的价格优惠。

此外，西门子还围绕高温天气下的食材囤鲜、夏季衣物高频换洗、多口之家餐后清洁等需求，推出更多组合选择。通过将冰箱、洗衣机、洗碗机，以及蒸烤箱、烟灶等优势单品进行灵活组合，不同套装精准对应不同家庭预算和生活习惯，让消费者在618期间有更多选择，也让西门子的套系产品优势进一步释放。

西门子在此次京东家电家居618组合购中的亮眼表现，既展现了其品牌力、产品力和套系能力，也进一步彰显了其在家电家居主流品牌中的竞争优势。未来，京东家电家居将继续携手西门子等头部品牌，打造更多优质套装选择，助力品牌释放增长潜力，也让消费者以更划算的价格把更多心仪好物带回家。