一颗大™创始人马铁民主题分享：用品牌化助力传统产业跃迁

近日，第五届北京大学现代农学文化节暨“科技赋能与价值重塑”番茄产业发展前沿论坛在北京大学百周年纪念讲堂隆重举行，来自高校科研院所、农业龙头企业、行业从业者及北大师生等百余位代表参会交流。青岛凯盛浩丰智慧农业科技有限公司董事长、一颗大™品牌创始人马铁民受邀出席，并以《传统产业品牌化跃迁——以一颗大™番茄为例的产品标准重塑之路》为题发表专题演讲。

本届活动以“番茄派”为特色主题，由北京大学现代农学院主办，北京大学现代农业研究院、中国农业科学院研究生院、中国农业科学院蔬菜花卉研究所联合协办，设置科普展览、前沿论坛、产业研讨等多元板块。展览区域集中展示了番茄演化史料、全产业链科普内容及多款特色番茄品种，一颗大™旗下樱桃番茄、100%NFC番茄汁等优质产品精彩亮相，凭借过硬品质与特色产品形态成为展区一大亮点。

在活动中，马铁民以《传统产业品牌化跃迁——以一颗大™番茄为例的产品标准重塑之路》为主题，聚焦传统番茄产业痛点、产品标准重塑、品牌战略布局等维度，结合一颗大™从创立到品牌化运营的全周期实践，系统分享了国产果蔬如何通过标准重塑和品牌跃迁打破“高产低值”困境。

据介绍，依托所属公司青岛凯盛浩丰智慧农业科技有限公司（下称：凯盛浩丰）全国领先的智慧玻璃温室技术，一颗大™构建起“高科技、高产量、高标准、高品质、高产值”的“五高”种植体系，实现从种子到餐桌的全产业链管控。在分享中，马铁民提到，凯盛浩丰在全国范围内运营超4000亩智慧玻璃温室，通过农业产业互联网平台对温室内温、光、水、气、肥进行智能调控，温室内采用净水灌溉、熊蜂授粉及生物防治技术，不仅确保了一颗大™出品的水果番茄0人工激素、0重金属，且每平方米产量是普通大棚的6-8倍，品质好、产量高、供应稳定，受到各类渠道客户信赖。

与此同时，一颗大™在品牌化建设上不断发力。在现场，马铁民分享了一颗大™基于品牌四大原点人群——新锐白领、精致妈妈、Z世代、资深中产进行的系列品牌动作。在内容营销上，一颗大™以小红书平台为C端消费者主要宣传阵地，在日常种草内容的传播中，摒弃生硬广告，强调场景化、真实性的内容分享，将产品与运动、精致餐搭、营养补充、下午茶零食、聚会聚餐等场景相融合，形成了与品牌高品质调性相一致的“真实口碑场域”。在渠道营销上，围绕盒马、麦德龙、永辉超市、鲜丰水果等渠道进行精准投放，并在各类终端店铺开展主题路演、快闪等动销活动，实现品牌与销量的双向可持续增长。

在分享中可以了解到，凭借从种子到餐桌的全产业链运营及持续深耕品牌化建设，一颗大™已成为多家大型连锁商超、新零售平台、连锁水果企业及连锁便利店的合作伙伴，产品上架中国香港、中国澳门，并出口至美国、加拿大、俄罗斯、泰国、越南、柬埔寨、老挝等国家及地区，并连续两年获得权威机构弗若斯特沙利文“樱桃番茄及100%NFC番茄汁全国销量第一”的市场地位认定，成为水果番茄类目的头部品牌。

在分享的最后，马铁民也提到，着力未来，一颗大™将持续迭代产品标准、优化品种培育，持续推动品牌化建设，将一颗大™高标准、高品质、放一万个心的高素质产品及服务推向更广阔的市场，成为服务全球的水果番茄专家，为品牌强农及推进建设农业强国贡献力量。

【关于一颗大™】

一颗大™，是青岛凯盛浩丰智慧农业科技有限公司于 2022 年创立的水果番茄品牌，致力于为消费者提供高标准、高品质、放一万个心的“高素质”产品体验及服务，成为立足全国服务全球的水果番茄专家。

一颗大™聚焦水果番茄类目，产品涵盖樱桃番茄、100%NFC番茄汁、番茄水风味饮品系列、番茄火锅底料等。凭借卓越的产品表现，一颗大™荣获多个海内外奖项，一颗大™樱桃番茄及100%NFC番茄汁连续两年获得权威机构弗若斯特沙利文“全国销量第一”的市场地位认定。

目前，一颗大™已成为多家大型连锁商超、新零售平台、连锁水果企业及连锁便利店的合作伙伴，产品上架中国香港、中国澳门，并出口至美国、加拿大、俄罗斯、泰国、越南、柬埔寨、老挝等国家及地区。