游戏UGC下半场比深度不比速度｜马栏山这场沙龙划出了方向

当AIGC掀起内容生产范式的技术革新，当UGC生态从规模扩张转向深度深耕，一场关于游戏产业下半场的深度对话在马栏山落下帷幕。

6 月 24 日，由湖南马栏山集团有限公司指导，网易智企、网易（长沙）数字产业中心、长沙翊麓数智互联科技有限公司联合主办，湖南电子音像出版社有限责任公司支持的“聚新生 创未来” 2026 长沙游戏 AI・UGC 生态创享沙龙暨马栏山大讲堂2026年第4期主题活动，在网易（长沙）数字产业中心圆满落幕。

本次活动汇聚了行业专家、游戏动漫从业者、UGC创作者及高校师生等百余名嘉宾齐聚现场，共探游戏 UGC 实战路径与增长答案，共话数字内容产业全新发展机遇。

创意盛则文化盛，产业兴则城市兴

湖南马栏山集团有限公司党委副书记李武祥出席活动并致辞。他指出，作为国家文化和科技融合示范基地，马栏山正以 “文化 + 科技” 为抓手，持续夯实算力基座、完善产业培育体系、优化创新服务环境。近年来，园区持续集聚游戏研发、音视频、AIGC等领域的优质企业，形成了覆盖内容创作、技术开发、版权服务的数字文创产业生态。

“创意盛则文化盛，产业兴则城市兴。”李武祥对AI游戏与UGC内容创作赛道寄予厚望，期待园企同心、创作聚力，依托AI技术深耕湖湘文化，发掘优质内核基因，共同打造兼具深厚文化内涵与强劲市场活力的优质数字文创作品。

合规、创作、赛事：先筑稳底座

网易智企·易盾人工智能审核基地（长沙）正式揭牌。作为大模型时代数字内容风控领域的领军者，网易智企-易盾依托网易20余年安全技术积淀，将为本地及全国数字文创企业提供专业、高效的合规支撑，助力行业健康有序发展。

（湖南马栏山集团有限公司党委副书记李武祥与网易智企公共服务发展部生态合作总经理邓钜严共同揭牌）

AI+UGC游戏创作社区同步揭牌。社区定位为集聚创意人才、激活大众创作活力的一站式服务平台。作为社区运营方，网易（长沙）数字产业中心将提供从工具赋能、技术指导到产业孵化、人才输送的全流程支持，让好创意真正跑通从灵感萌发到成果落地的完整通路，推动游戏UGC、互动影游等新兴赛道的集群发展。

（湖南马栏山集团有限公司党委副书记李武祥与网易（长沙）数字产业中心总经理杨金龙共同揭牌）

同期，AI Game Jam——2026 AI游戏创作大赛正式启动。大赛聚焦“AI+游戏创作”，面向全国游戏开发者、UGC创作者、高校学生及AI技术爱好者，致力于挖掘AI创作新锐力量，推动AIGC技术在游戏领域的深度应用，以赛促创、以赛育才、以赛兴业。

（湖南马栏山集团有限公司党委副书记李武祥、湖南电子音像出版社党支部副书记胡蓉、网易（长沙）数字产业中心总经理杨金龙共同启动）

合规不是最后一关，是第一关

分享环节，湖南电子音像出版社游戏编辑何林佳以《网络游戏出版审读交流》为题，从政策合规视角拆解了游戏出版审读的核心要点与实操红线。她结合属地管理实务，提出 “不碰红线、细节制胜、属地提效” 三大合规原则，给出 “搭建自审团队多自查、把控内容细节多用心、对接出版方多沟通” 的实操建议。

AI铺量，人点睛

中景创联（上海）文化发展有限公司创始人兼 CEO 蒋冰，以《AIGC 技术在互动影游〈代号三国：龙起〉中的应用》为题，结合影视产业 3.0 的发展趋势，深度拆解 AIGC 对互动影游的产能提效价值与叙事革新路径。

他指出，互动影游正迎来影视产业 3.0 时代，在技术赋能、政策扶持、需求升级、市场扩容的四重驱动下，已成为数字娱乐新蓝海。

工具不互通，AI再强也白搭

Coffee&XR 工作室创始人李鹏鹏带来《AI 驱动下 VR 互动影游的沉浸式体验升级》，从 XR 与 AI 技术融合视角，呈现下一代沉浸式内容创作的技术图景与落地路径。

从建模、引擎到交互编辑，创作者每一步都需切换软件、重导数据，流程割裂极大消耗创作效率。他判断，AI 工具的下一个突破重点不在生成能力强弱，而在打通创作全链路的流畅性。

飞轮不是按钮，是一件件事磨出来的

《蛋仔派对》开发者运营团队负责人芦晶静以《AI浪潮下的UGC飞轮：蛋仔怎么转起来的》为题，复盘了蛋仔派对 UGC 生态的增长底层逻辑与实战运营方法论。

她透露，蛋仔平台上持续创作的活跃作者中，超过六成经历过至少一次“作品石沉大海”，最终跑出来的人，共性不是技术多强，而是能快速试错、快速迭代。

变现是结果，不是目的

超级鹦鹉主理人龚子浩聚焦聚焦 UGC 游戏商业化，带来《平台化UGC游戏：玩家付费行为与商业化》分析。

他提出，UGC 运营的核心是让合适的游戏匹配目标用户，以优质内容与快速迭代双向撬动流量增长；玩家为 UGC 内容付费的核心动因是情感共鸣，而非数值成长。

风潮不是预测出来，是先做出来

圆桌对话围绕“下一场数字内容风潮：从游戏UGC到互动影游”展开。五位嘉宾从平台生态、创作工具、跨界融合到商业化落地，深入探讨了游戏UGC沉淀的能力与经验，如何向互动影游、VR沉浸式空间等新兴内容载体迁移复用，为行业勾勒出一张从“已验证”到“待探索”的演进地图。

下半场：比深度，不比速度

游戏UGC的上半场，速度决定身位。但当赛道从增量爆发转入存量深耕，先发优势逐渐减弱，真正决定护城河的是内容的创作深度、玩法的创新深度以及长线运营的韧性。

正如圆桌环节被反复提及的那个观点：风潮不是预测出来的，是有人先做出来，然后大家跟上去。

长沙马栏山，正在尝试做那个“先做出来”的角色。