广告联盟扣量有多严重？我测了3个月，数据在这里

先说结论

我同时接入3家广告联盟和第三方统计工具，对比了3个月的数据，扣量率在18%到41%之间波动，月均约27%。

换句话说，联盟后台显示你赚了100块，你真实应得的是137块。

什么是扣量

广告联盟后台显示的展示量或点击量，比第三方统计工具记录的要少，这个差值就是扣量。

联盟方的解释是：他们过滤了无效展示和异常点击。理论上这是合理的，问题是过滤标准不透明，你无法验证哪些被过滤了，是不是真的无效。

怎么测扣量率

方法很简单：在同一个广告位上，同时用联盟自带的统计和第三方统计（比如Google Analytics或CNZZ）记录展示量，然后对比。

注意：要测同一时间段、同一广告位，排除页面加载失败等干扰因素。

三家联盟的测试结果

联盟1：3个月平均扣量率28%，最高那个月到了41%。没有任何通知，就是某个月突然数据变少了。

联盟2：平均扣量率22%，相对稳定，波动不大。

联盟3：平均扣量率17%，三家里最低，数据和第三方统计最接近。

这个数据只代表我的站的情况，不同站型、不同流量来源，结果可能不同。联盟排排网上有大量站长的扣量反馈，可以交叉验证。

扣量能投诉吗

可以投诉，但效果不理想。我投诉过某联盟两次，一次没有回应，一次回复说【经核查数据正常】。

现实就是这样，你没有能力独立审计联盟的计费系统，它说正常就是正常。

怎么应对

接入多家联盟，用竞争倒逼，让每个广告位由出价最高的联盟展示，相当于部分抵消单家扣量的损失。

定期切换联盟，有些站长反映，长期接同一家的扣量率会越来越高，偶尔换一换会有改善（这个没有严格验证，仅供参考）。

保持数据记录。每个月存一份第三方统计和联盟后台的对比数据，一旦差距异常扩大，至少有证据。

最后

扣量是行业的顽疾，短期内不会消失。接受这个现实，同时尽量选扣量率低的联盟，能拿回来一些是一些。