市场监管总局出手：平台企业要降佣金了

7月20日，市场监管总局办公厅印发了《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》。

方案的核心目标很明确——2027年年底前，滚动形成“五个一批”工作成果：推出一批精准“滴灌”的帮扶举措，培育一批特色鲜明、转型发展的优质商户，定制一批“解渴”管用的培训课程，搭建一批数字赋能的应用场景，选树一批创新融合的典型案例。

而最受关注的是这一条——引导平台企业为新入驻个体工商户提供让利服务，合理降低佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等费用，减轻个体工商户运营初期成本压力。方案同时要求落实《网络交易平台收费行为合规指南》，规范和引导平台企业收费行为。

这意味着什么？

对于广大中小商家和个体工商户来说，入驻平台做生意一直面临一个现实问题——各种费用叠加，成本居高不下。佣金、抽成、技术服务费、推广费……层层加码之后，利润空间被严重挤压。尤其是在直播带货领域，平台抽成和主播佣金叠加，商家经常面临“卖得多赚得少”的困境。

方案还提出，鼓励平台企业运用大数据、AI等技术帮助个体工商户精准定位客群，在选址选品、产品素材制作、运营数据分析、智能客服等方面推出更多轻量化、低成本数字化运营工具，帮助个体工商户突破经验盲区、提升经营效率。

此外，方案还鼓励平台企业制定“名特优新”专项培育计划，在流量扶持、费用减免、物流优化等方面提供更多差异化、精细化扶持措施。

这次市场监管总局直接发文推动降费，释放了一个明确的信号——平台经济的红利，需要更公平地惠及中小商家。

对于个体工商户来说，这是一个好消息。对于平台企业来说，这意味着靠高抽成“躺赚”的时代正在过去。

当然，方案只是第一步。能不能真正落地、降多少、怎么降，还需要看后续的具体执行。但方向已经很明确了——给中小商家减负，让平台经济更健康。