库克时代落幕！特努斯首秀“亮新篇”，苹果正式进入新时代

北京时间9月10日凌晨1点，苹果在Apple Park乔布斯剧院举行主题为“亮新篇，来耀眼（Surprise and shine）”的2026秋季新品发布会。这是约翰·特努斯9月1日正式接任CEO后的首场发布会，前任CEO蒂姆·库克转任执行董事长。苹果正式进入“特努斯时代”。

一场“没有库克”的发布会

整场发布会近90分钟，特努斯独自完成所有产品介绍，风格与库克截然不同——更偏向技术叙事，更直接，也更“工程师化”。他在介绍iPhone 18 Pro时提出了一个核心概念：“智能个人中心”——iPhone既拥有推陈出新的广博能力，又能洞悉你的个人情境。他说，没有任何其他产品的设计，能像iPhone那样胜任你的智能个人中枢。

五大新品，打破十年惯例

本场发布会共推出五大新品：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、首款折叠屏iPhone Duo、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4以及AirPods 5。但最引人注目的变化是——苹果首次在秋季发布会取消了标准版iPhone的身影。标准版iPhone 18、iPhone 18e及第二代iPhone Air将推迟至2027年春季发布。

这意味着苹果正在改变延续多年的“一年一次、秋季集中发布”节奏，把高端机型留在秋季，把更大众的产品转移到春季。从“秋季一场发所有”到“秋季卖高端、春季卖大众”，特努斯用第一场发布会就宣告了苹果产品策略的重大转向。

All in AI，但中国用户还要等

特努斯在发布会上反复强调AI。iPhone 18 Pro系列能够施展Apple智能的全部本领，并支持全新的Siri AI。A20 Pro芯片配备32核心神经网络引擎，算力直接翻倍，内存带宽提升50%。但有一个关键细节值得注意——Apple智能将于本月随新系统推送，支持16种语言，简体中文在列，但中国大陆用户暂时还用不上。

库克时代的苹果以“稳健”著称，供应链管理和商业变现做到了极致。而特努斯的首秀展现了一个更激进、更技术驱动的苹果。折叠屏iPhone的推出、标准版iPhone的缺席、AI功能的全面铺开——这些都不是“库克式”的渐进改良，而是“特努斯式”的结构性变革。

苹果的“新篇章”已经翻开。特努斯在发布会上说得不多，但他的每一个产品决策都在传递同一个信号：苹果不打算守成，苹果打算重新定义。