天猫国际升级全球探源计划，宣传合规划定三条红线

A5站长网9月19日消息，天猫国际近日升级“全球探源计划”，上线专属会场，消费者在淘宝搜索该计划名称即可进入。升级后的核验从商品来源延伸到宣传表述与生产环节：参与品牌需要提交原产地证明、自由流通或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证明。平台同时把宣传合规纳入溯源体系，参与计划的品牌商品详情页上的卖点成分、功能与数据表述，都需要有明确依据。

可视化证明的具体形态分线上与线下两类。线下销售的商品需要提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频，线上销售的商品则需要海外知名综合类或垂直类电商的销售截图或链接。这套要求直接回应的是消费者对品牌是否真在海外有销售的疑问，一个品牌如果在海外没有真实销售记录，就过不了这一关。

宣传合规是此次升级的第二个方向，平台划出三条红线：暗示或明示疾病治疗、诊断、预防的表述不可使用；成分与功效之间缺乏科学依据的不可宣传；通过数据、用户评价、检测方式等制造不实功效预期的内容不得使用。这几条针对的是进口营养品详情页上长期存在的灰色地带，例如用成分的基础研究数据暗示成品功效，或者用个体反馈佐证普遍效果。平台还明确要求，商品宣传须同时符合产品上市来源国或地区的监管规定。

生产端的核验同步收紧。针对保健膳食与营养品等重点类目，平台要求合作工厂必须持有 GMP、TGA 或 NSF 等国际通行的生产质量认证，基础注册与企业自我声明不作为有效准入依据；同时联合 SGS、TUV、华测等第三方机构对海外工厂开展实地溯源，核查真实生产能力与质量管理体系运行情况。母婴品类方面，跨境奶粉“批批检”服务同步上线，新西兰奶粉品牌 a2 率先接入，消费者可以在商品页面查看对应批次的检测报告。

这项计划今年 5 月启动，面向海外品牌长期招募，目前已有超过 300 个海外品牌报名，第二批参与品牌覆盖婴童奶粉、综合营养、免疫健康、运动健康、疤痕护理等细分类目。放到更大的背景里看，近一个月抖音全球购、京东国际、快手跨境等平台也在陆续收紧跨境进口的资质核验，有的要求补齐材料、逾期下架，跨境进口电商正在把合规门槛前移到上架之前。