亚马逊广告推出Amazon Ads Agent，投放交给智能体

A5站长网10月16日消息，亚马逊广告对外发布了一个新的投放平台，名叫Amazon Ads Agent，把智能体广告作为主线。这套平台最早亮相于9月底的unBoxed大会，那是亚马逊广告一年一度的全球发布会，这次是正式对外发布。它把三类广告装进同一个平台：一类是搜索广告，一类是全流域广告活动，还有展示、视频和音频。整件事的排序也变了，AI被放在最前面。

变化最大的是操作方式。升级后的对话式体验，让广告主用一句话就能干完这几件事：排期、圈人、看效果、调投放——描述目标受众，拿到商品、品类、关键词的定向建议；问一句预算怎么分，得到分配方案；投放跑起来之后，效果分析和竞价、预算调整建议也在同一套对话里给出。亚马逊披露的数据是，采纳了AI投放建议的广告主，独立顾客数平均增加超过25%，广告活动的千次展示成本下降超过10%。

全流域广告是这次整合的重点。它把搜索广告、展示广告、视频和流媒体电视广告装进单个广告活动，广告主只需要提供预算、商品和创意素材，后面的排期、执行和持续调优都由AI接手。关键在于共享信号在不同广告形式之间流动——上层漏斗的投入能帮到下层漏斗的效果，预算的作用被放大。目前这项功能先对美国站点符合条件的那部分广告主开放。

另一项更新DVA+走的是降低门槛的路子。它把此前需要分别管理的展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动，收进同一个购买流程，背后有Brand+和Performance+这两项AI优化能力在撑着。广告主只要设好目标，比如要销量、要流量，还是要品牌认知，再加上商品和创意、设好预算，系统就在亚马逊站内和开放互联网上自动完成跨渠道投放。同时平台保留了高级设置，定向策略、广告库存来源、频次上限和竞价方案仍然可以手动管。这项功能计划从10月中下旬开始在美国市场推出，之后逐步扩展至全球站点。

有个细节容易被忽略：亚马逊没有把AI做成唯一选项。广告主依然可以用手动创建工具，也可以把AI优化和个人操作混合使用，按活动目标和实际需求决定用多少自动化。这个设计选择说明平台清楚两件事的边界——流量采买里适合自动化的部分，和需要人来判断的部分，目前还没法完全切开。广告自动化听起来省事，但预算错了方向，AI优化得再好也只是在错的方向上跑得更快。

从平台演进的角度看，这条路走了两年。去年同一场大会上，亚马逊广告把需求方平台Amazon DSP和广告平台Amazon Ads Console合并成统一的媒体购买体验，并首次引入AI对话助手。今年往前走了一步：过去的AI是辅助广告操作的工具，现在的智能体开始进入媒体购买与广告决策的核心流程。对广告主来说效率会提升，对代理商的考验则转向另一侧——策略洞察、创意判断和效果评估这些没法交给模型的部分，反而更需要拿得出手。