新华文轩×城市大牌：这个天府书展，把书香和优惠一起送到你身边！

城市大牌是抖音生活服务为消费者打造的区域品牌营销活动，目的是让更多有品质的城市大牌走进消费者的生活，我们也希望通过不同的区域特色大牌为消费者们打造 “不止品质，更享优惠” 的活动体验。

这一次，城市大牌走进了成都人的“书式生活”。10月13日至19日，2026天府书展·随书椒游×城市大牌火热上线，新华文轩携手城市大牌，把书展玩成了全城可逛、全网可看的文化嘉年华：开屏一刷就是书展大片，直播间里跟着镜头云逛展馆，线下还有惠民福利、0.1元换购盲盒和限定文创等着打卡。七天时间，书展总人流达8.22万人次——原来逛书展，也能逛出“追热点”的快乐！

整合全域资源，千万曝光助天府书展“破圈”出川

天府书展作为成都本土标杆性的文化消费盛事，不仅是出版行业的年度聚会，更是这座城市阅读氛围的集中表达。今年的天府书展以“书香漫天府 阅读惠万家”为主题，以阅读为内核、以城市为场景，围绕好书、文创、展览与作家活动，把阅读场景与城市生活连接起来，形成可逛、可看、可分享的文化消费体验。

本次活动深度联动抖音生活服务“城市大牌”官方IP，整合开屏广告、站内专题页面、专属话题、直播间流量扶持等全套平台资源，构建“官方资源+商业投流+UGC内容扩散”的立体化传播体系，达成抖音平台千万量级总曝光。

对天府书展而言，这意味着书展的城市文化IP不再只停留于展馆物理空间，而是通过开屏、专题、直播和短视频被推向更广域的用户，让“书香+惠民”的书展氛围从成都展馆延伸到全网屏幕，也让更多潜在读者在刷内容、看直播、搜攻略的过程中重新认识天府书展。

从云端热度到现场人流，线上声量高效转化为展馆到店客流

期间，品牌坚持“线上做声量、线下做转化”的核心运营逻辑，将抖音流量能力作为书展线下获客的核心抓手。通过开屏曝光、定向信息流、直播逛展、惠民福利、逛展攻略短视频持续激发市民观展意愿，打通“内容种草—兴趣唤起—线下到馆”的完整链路，最终为主会场实现到场核销1.1万单。

在汇聚主会场人气的同时，活动也关注展位端的读者体验，引导线上而来的观众主动走进各个出版社展位，深度接触优质图书内容，兼顾现场热度与参展机构体验。上海译文、外语与教研出版社、中信、果麦、博集天卷等多家出版社联动新华文轩官方品牌号，提前进行特色书展赠品曝光及宣发，有效将书展热度提前锁定，切实转化为到场人流。区别于只追求曝光数据的品牌营销，本次活动把短视频、直播间的云端热度实实在在地转化为展馆现场人流——本届天府书展总人流 8.22 万人次，也印证了抖音生活服务可为大型文化展会补充线下引流渠道，提供夯实有效的运营助力。把人流引到场馆只是第一步，让读者走进展位、停留、互动、消费，才是运营价值的真正体现。

直播+短视频双轮驱动，矩阵累计曝光超757万次

活动期间，新华文轩抖音矩阵统筹策划书展预热、品宣、巡场、专场等多类型内容输出，矩阵直播累计曝光348.5万次、短视频累计曝光409万次，合计超757万次，形成直播、短视频双轮驱动的传播格局。直播端开设开幕式实况、展馆全景巡场、好书推荐、亲子阅读、出版社联合直播等多档栏目，以镜头沉浸式还原书展现场氛围，让无法到场的观众实现云端逛展；短视频端则围绕限定文创、作家见面会、主分展场看点产出大量本地化内容，配合巨量本地推定向投放，精准触达成都同城目标客群。

期间，官方自播与本地达人内容互补，内容兼顾文化传播与用户引导，充分发挥出文化机构新媒体矩阵的传播效能，实现品牌宣传、用户触达、线下引导的多重价值。直播中，上海译文出版社×新华文轩、新经典×新华文轩等合作方先后做客直播间联动，将书展的阅读内涵与多元文化场景深度融合，为线上观众带来更丰富的内容体验。

联动四川大剧院，跨界直播拓展书展边界

此外，本次活动还将直播场景延伸至四川大剧院，尝试以“阅读+艺术”的跨界方式推荐好书、分享文化。书展的阅读内容与大剧院的艺术氛围相互映衬，让线上观众在云端也能感受到书香与艺术相遇的独特体验。

与传统直播不同，本次直播内容更侧重文化分享、思想交流与审美传递，为观众带来“阅读+艺术”的双重文化体验，吸引了更多年轻用户关注天府书展。这一尝试也让文化展会直播变成文化传播的窗口，为后续城市文化活动的内容联动提供了参考。

首摘书业大奖！荣膺天府书展优秀合作伙伴

活动期间，城市大牌主题陈列首次走进天府书展核心主展场，陈列与书展现场氛围相融合，让“城市大牌”从线上会场延伸到线下真实动线，成为读者逛展途中可停留、可打卡、可互动的品牌空间。不仅丰富了读者的逛展体验，也让更多人在书香场景中进一步感受城市大牌的魅力。

值得一提的是，本次活动中，抖音生活服务获评「天府书展优秀合作伙伴」。这是抖音生活服务平台在图书出版行业、书店行业的首次获奖，分量十足。多家官媒对此进行了报道，平台能力在图书出版与书店经营场景中获得权威认可，也为“城市大牌”在文化赛道的持续经营增添了有力注脚。

结语

七天，千万曝光，到场核销1.1万单。新华文轩×城市大牌的这场联动，给消费者带来的是“不止品质，更享优惠”的逛展新体验；给行业留下的，则是一份“文化展会×本地生活”可持续经营的高分答卷。它再次印证：城市文化地标从来不缺底蕴，缺的只是把底蕴讲给更多人听的渠道。而当城市大牌遇上城市文化，双向奔赴，才刚刚开始。