Ada: 2010.11.2 百度凤巢升级第一天

时间:2010-11-02

今天是百度升级的第一天,很好奇升级之后到底有怎样的变化,今天一到公司,便迫不及待地查看相关情况。

发现变化主要有以下几个方面:

1. 账户内部分之前是1星、2星的关键词调整为3星,原先3星的关键词相对比较稳定,变化不是很大。

2. 关键词位置的变化,行业内主要商业性、行业通用词汇由推广位调整为推广链接。以医疗行业为例,比如无痛人流、前列腺炎、前列腺、不孕不育、卵巢囊肿等词,从之前的推广位调整为推广链接。

3. 偏长尾型关键词由推广链接甚至右侧调整为推广位;还是以医院为例:卵巢囊肿的症状、上海无痛人流哪家好等词。

4. 地域+商业性词,推广位置比较多。

5. 位置变化更加频繁,每个人搜索呈现的广告结果差异性很大。

通过以上变化可以得出结论:

1. 通过现阶段调整的这些关键词来看,后期加强潜在用户搜索需求分析很重要,只有契合网民搜索需求的这部分词,目前竞价不是特别激烈,但是这部分词因为高度契合网民需求,置左(尤其是推广位),点击意愿会加强,后期转化相对会比较高;对于百度的客户及百度都是有好处的。

2. 在之前的文章中:《百度凤巢升级,我们将如何面对》,我曾说过,后期商机型关键词将会是重点置左词,从今天的情况,确实如此。究竟哪些属于商机型关键词,要根据不同行业定义。一般情况下,可以根据账户内关键词报告中的CTR综合展现量数据进行筛选。

3. 地域类词汇,这一块还需要进一步验证;之前自然排名有泛地域现象,不知道凤巢是否也会朝这个方向发展。

4. 最后:网民搜索体验很重要;将潜在用户需要的东西,以关键词为媒介,创意为载体,准确地传递给潜在用户,这才是后期优化的王道,技巧永远只是锦上添花而已。

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