谈谈如何做好医院网站的推广营销

时间:2011-10-04

在当今时代,营销战争可谓是烽火烟云,到处是兵戎相见,在那客户流量的狭窄独木桥上,各路英雄展开了厮杀,开创了一系列的营销方式,其中有立体方式、付费在百度上宣传免费看病的方式,更有甚者直接投大量宣传资金到百度竞价上。其中各自的利弊都很鲜明,至于采取什么样的方式要看医院处于什么样的阶段。现在谈谈我自己对医院推广的一些看法:

一、要看重网站实力

什么是营销?营销简单来说就是通过各种方式在客户身上获得增长和盈利。经过一些专家的研究发现,一些实力强的营销网站都有共同的特点:核心突出、一切以顾客为中心。医院如果要做网络推广,实力强的营销网站是首选。在做医院营销时,要充分考虑到面对的群体的特点:学历、经济基础等。一般来说,知识面越广的人群,对医院的信任程度就越低,这就需要营销人员花大力气去说服,因此在网站的页面设置上也要花心思,要紧紧围绕主题多做文章:详细介绍相关科室实力和疾病知识,多列举些实例,设置解疑栏目、告诉患者们医生不会告诉的内幕等,获取比较好得访问量,拉近之间的距离。而在首页,要比较详细的介绍医院实力,不额外增加患者看病负担,积极进取,开拓创新,打造一支专业化水平高、服务水平高、医德水平高的三高医疗团队,同时设置反馈信息板块,在线及时回复患者的咨询,增加与患者之间互动,如果条件允许的话,还可以考虑设置24小时咨询台,例如QQ、24小时咨询电话之类的,增加与患者的互动。

二、软文营销是保障

软文是营销的杀手锏,一篇好的软文往往共容易产生共鸣,起到一两拨千斤的功效,一篇差得软文往往会适得其反,增加对方的不信任感。在医院网站中体现得更为明显。协和医院在这方面做得十分到位,对网站的新闻进行严格筛选,坚决杜绝不实报道,如实整理相关资料、采访临床专家和患者,制作成稿件,并通过负责人的审核后进行发表,取得了可喜的效果。另外,该医院十分重视培养医院文化和塑造医院品牌,其发表的文章的点击量和意见反馈量都很大,特别是在不孕不育方面,推出了包干活动,打消了患者的疑虑,另外一系列相关新闻在网上广泛转载,取得了预想的传播效果。

三、创新是营销生存之道

现在网络推广的手段多样,一个医院在进行网络推广时,要推陈出新,而微博、手机网站这些新鲜事物都可以加入到医院网络推广中,手机网站方便快捷,内容丰富,能够及时的获取信息,微博更新速度快,社交能力强,听众收听容易,是一种性价比高的推广方式,也是医院主要考虑的网络推广方式。

总之,网络营销的方法虽然多样,但成功的本质只有一点,就是做实,做好内容。与其绞尽脑汁的做各类营销,还不如稳扎稳打,做实做好自己的核心。在医院网站中,推广要紧紧围绕主题,以客户为中心,根据自身的情况选择适合自己的营销方式,锐意进取,一定会有所回报的。请记住,适合自己的才是最好的,不管路上风多大,雨多大,总会有成功的一天。本文A5首发,转载保留作者链接瑜伽社区,bbs.hpyoga.com谢谢各位的合作,我将继续以高质量的文章回报给大家。

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