微博营销揭密之主题推广篇

来源:鼎文微博 时间:2012-09-20

最近一直在做个3D社交音乐游戏平台的策划方案,所以就思考了很多的策划方案,如举办歌手大赛,拍部电影,或者搞一些展销会,而这些营销方式都是展示的一种方式,那么要如何才能将产品结合营销手段达到理想的宣传效果呢?

记得当初《投名状》电影上映的时候,就看过出现了投名状的网络游戏,这分明是通过授权而进行的后期合作的产品,但是不论是网络游戏,还是电影,都达到了效果;而现在更越来越多的例子就是《仙剑奇侠》,以及现在的《轩辕剑》,还有幼儿产品《哆啦》也拍电影,通过这种途径来进行营销。

那么作为微博类型的网站,如何把这些营销的手段与微博有机结合起来呢?而不让顾客感到反感,我个人认为可以从这几个方面,微博主题,微博勋章,微博访谈,微博活动,微博直播等这个方面入手,这样的营销手段,比那些不断的发贴,转贴,效果要好得多,客户的精准得多,在这里我就微博主题如何营销,作以分析。

我看过为炒红凤姐,炒作团是经过了三个月的调研分析,然后再用二个月的等待时机,前后一共花了六、七个月,最后才在合适的时机才将一篇修改了N多遍的稿子发出去,进行炒作;那么在很多的人看来,这么简单的事情为什么,要花几个月的时间呢,那么我就揭密给大家。

一、调研分析,如何调研分析,才能贴进炒作的要求,首先,凤姐号称是中国最丑的女性,那么就得分析在这类人群中,他们的心里是怎么想的,对现在的社会抱有什么态度,对财富是怎么看待,对知识的要求是什么样的,对自己的伴侣是如何寻找的,等等,就如是一个非平常人的心态来看待这件事情,因为只有调查了才知道这类人群的需求,只有把握了这点,那么你才能有针对性的下药。

二、等待时机,这个问题很容易来回答大家,就用雪上加霜这个词来形容了。拿钓鱼岛事件来说吧,如果现在有公司开发一款叫钓鱼岛的游戏软件来,肯定有上亿的人都会去玩,另外来说,最近比较红火的正者无敌电视剧,那点击率都已经跟上了中国好声音了,想想是什么原因,因为大家都讨厌日本人,所以想找一款游戏,或者一部影片,或者更多的东西来泄自己心中不满的情绪;这就是等待一个炒作的时机。

三、文章的内容,很多的朋友认为,网站只要上线就行,只需要市场调研分析了,时机成熟了,文章介绍一下网站就行了,这样不行,因为你没有抓住用户的心理。我的客户告诉我他最近想搞个全球华人歌手大赛,我说,建议你暂停一下,否则你会达不到你想要的效果,他问我为什么,我说因为“你的节目保证能超过中国好声音吗?他明白了。所以文章的内容也要根据人们的心理来定,如果我今天在此说,鼎文微博决定率团队去钓鱼岛插上红旗,这样炒作是不是就达到了效果呢?

上面分析一个产品的推广方式 ,那么结合到鼎文微博的主题推广,是不是就更加明了,我整天看到微博上不断的滚,总是那些垃圾的信息,所以我就告诉我的团队,我们鼎文微博,坚持不做这类型的事情,要么就为客户做一件大事,决不准发垃圾信息,来滥竽充数。要不我们就做一些有意义的事情,如做勋章推广啊,访谈等等啊!下一篇将为大家揭密鼎文微博勋章营销的技巧。

鼎文科技 张鹏 

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