网红、全民直播到杜蕾斯营销 视频直播迎来“花样年华”

直播的路上，参与者越来越密集。从明星、网红到在线教育、全民直播，到小米直播APP、杜蕾斯直播营销等品牌性对直播的涉足……

野蛮生长的直播，在过去几年里汲取多方精华，正面临一个发展的“大风口”。各类短视频加入、多种模式的创新、以及更多样化的内容……都为直播界带来了新的“花样年华”。

谈谈近日最热的“杜蕾斯直播”

昨日晚，杜蕾斯，一代新媒体营销“先行者”在6大直播平台玩起了直播新产品的百人试戴体验!开玩笑，这么大的“黄色”噱头，瞬间吸引了103.4万人的在线实时观看……

然而，事实是，杜蕾斯拿网友们开了一回涮。

这是什么鬼?

声势浩大的集体“做操”，加上最后一声疑似“屁”的蘑菇云喷出……

能够坚持观看三个小时的行为艺术，网友们很不容易的背后又是掩藏了你们对杜蕾斯多大的营销期待。

一场噱头更大的性直播，一场揭示全民窥探欲的盛宴。杜蕾斯的这场直播是对是错，是成功是失败，就留给杜蕾斯运营团队们去挖数据、搞研究，我们能得到的是：当我们将几种有力的力量混杂在一起(杜蕾斯用了性与窥探)，直播市场的商业化仍具有很大的想象空间。

问题或许只是，你怎么利用?

从全民直播到教育直播

最初的直播形态，类似于在线秀场，一个美女主播在摄像头前说说话发发嗲逗逗猫都能获得大量的IP，怪就怪宅男土豪太多。

当直播平台逐渐摸索出一套并不怎么“好看”的商业变现模式时，主流文化的融入、以及多样化的秀场方式，都为直播平台带来了更多元化的展现。

游戏、电子竞技，各种赛事与演唱会直播，加上新近走近人们视野的在线教育直播，以及遍布于各娱乐、社交领域的吃饭等全民化直播模式。直播平台加注了游戏、教育等为用户所需的多方内容，承载了移动直播新渠道，从泛娱乐直播到移动直播，还赢来了另一种爆发——多家知名互联网对直播平台的涉足。

360花椒直播、小米直播APP 与陌陌的直播入口们

各种游戏直播平台，各种在线秀场，除此之外的更大一个突破，应该算是知名互联网们对直播领域的涉足。

去年360推出了花椒直播，今年小米又上线了小米直播APP，而陌陌更是直接将直播设置成一级入口，某宝上都可以直播了，还有什么不能植入“直播”的?

对于直播这片汪洋市场，从野蛮生长的网红时期，到知名互联网企业们的入局、更正规化内容领域的涌入(在线教育)，整个直播市场正面临一个发展的“大风口”。

但，随着直播的被监管，加上商业化的变现困难，让视频直播们头疼的问题也不在少数。

监管与变现

打着擦边球的网络直播们，已经列入文化部查处名单，以后的直播们面临着实名制、更健康内容的整改。

此外，一些仍处在亏损状态中的游戏直播也为直播平台敲响了警钟。

变现的出路在哪?

回到开篇杜蕾斯的直播营销，一个新的出路正在被探索，我们能预见到的，或许只是：视频直播将进入一轮大洗牌时期，有IP的、有钱的、有流量基础的，或许存活率会更高，而那些缺少内容优势的视频直播们，也将面临着被下线的危机。