旅行青蛙这么火,你借势了么?谈谈企业品牌借势

来源:A5创业网 时间:2018-01-29

昨晚舍友问我:“你养青蛙了吗?”我倒是一直坚持早起收蚂蚁森林的能量的……

朋友圈养青蛙突然间就火了。

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这款游戏APP叫旅行青蛙(旅かえる),用二次元的萌世界、配上院子与屋子两大场景,玩家要靠院子里三叶草的收割,换取吃的用的、以及旅行所需,在家时,青蛙可以看书、吃饭、收割三叶草,出门旅行的青蛙还能给朋友寄明信片、遇到形形色色的旅行青蛙。

别管它是激发了用户的好奇心,还是利用了用户的社交焦虑症,或者填补了用户的情感空缺吧,总之,它就这么悄无声息的火了,没有推广,突然就成了一个高IP的存在。

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嗯,旅行青蛙成了热点,随之而来的,是各大品牌的纷纷借势。

来看看都是哪些品牌借势了旅行青蛙

杜蕾斯:

一直在计划,从未出过门。

(不出门的原因,自己想去……它还是个蝌蚪啊……此处省略污污污一万字)

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杰士邦:

别等了,你的蛙长大了,他不会回来了。

2

 

ofo小黄车:

小黄车上看世界,听取蛙声一片。

6

 

戴尔中国:

哪都不想去,只想跟全新XPS13在一起

3

 

易到:

我一个人走走停停

不如用易到旅行

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5

 

 

其实借势借得还算不赖,都各有新意,这些借势案例有没有给你一些营销启发?

品牌借势需要注意哪些要素

第一,特色与心意

借的是热点的势,不能在热点中玩出“特色”与“新意”、让用户眼前一亮的品牌借势,无一例外都会淹没在滚滚借势潮中。

杜蕾斯的借势与“污文化”紧紧相连,这由它的产品本质决定、也由它的营销团队所主导,此次对青蛙旅行的借势“一直在计划,从未出过门”,同样启用了“污”的力量——不出门在家里做污污的事。

除了杜蕾斯以外,这次借势旅行青蛙的品牌里,快手也着实具有角度新颖,它的出发角度是“谁为蛙儿子拍摄”。

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原来一直跟着“蛙儿子”走走停停、到处游荡的是快手,当青蛙们在交友在游荡在充实自己的生活的时候,都有一个快手在它背后默默付出拍摄。

完美诠释了全民视频的定义有没有?

第二,反转

如果在热点本身找不出出众的新意来,不放尝试下“反转”。易到这次借势旅行青蛙就走了“反转”的路子,除了“我一个人走走停停,不如用易到旅行”之外,易到还做了如下尝试:

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c

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在反转的基础上,又与近年来年轻人们的丧文化契合,让人们感受“热与热”的结合。

不过,易到这种反转,并不是做的最好的“借势营销”。

那些最初给个辉煌、成功场景,一反转,现实中的你不过是在搬砖的营销案例,最后落脚在“搬砖”与“成功”只因为你缺了某某产品,都是很好的反转营销案例。

第三,暖心

走心的温暖营销即便不能获得满堂彩,也基本不会出错,所以这是一种很保守的借势方式,简言之,走“暖心”策略借势的要不扎心到极好,要不很温和(可能也无效),总之很难出错。

借势旅行青蛙的品牌中,也有走暖心攻略的,比如美的M刻空调,不过,暖是暖了,但总觉得缺点灵魂,姿色平平难以打动用户。

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文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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