软文推广：从“李连杰”和“周星驰”，论IP营销的正确玩法！

不管承不承认，在国内众多的演员明星当中，有两个人只要稍有动作，就会立刻成为社会和软文推广的热点，引发媒体的大量转发报道和网友的热烈讨论。

这两个人就是“功夫皇帝”李连杰和“喜剧之王”周星驰。其中，尤其能够引爆舆论，和引起软文推广人员高度关注的，就是“李连杰健康问题”和“周星驰新电影”。

比如去年上映的《西游伏妖篇》，周星驰仅仅只是挂着一个“监制”的名号，就为这部口碑不怎么样的电影增加了至少10亿的票房。

又比如不久之前在各大自媒体平台刷屏的“李连杰寺庙衰老照”，尽管实际情况清楚的人并不多，然而在评论区可谓热闹非凡。

简单来说，对于媒体和很多的影迷来说，“李连杰”和“周星驰”已经不再只是一个人，更是一种IP，一种能够引发强烈讨论的IP。尤其是“李连杰健康”和“周星驰电影”，更是IP中的IP。

所以，不妨就从这两个IP，来认识一下如何进行软文推广中IP营销。

对于中小企业来说，说到这种营销，基本上就是“蹭IP”，因为自己并不具备能够引起热议的点；而对于营销人员来说，大多数的也是追着IP走。

因而，玩IP营销首先要明确一点——理论与现实有着很大的差距，但自身不具备IP时，就要懂得怎么蹭好IP。

为此，就必须避免一点：不管什么热点IP都贴上去。

这是很多人经常犯的错误，因为觉得有得蹭不蹭就是在浪费。可事实上，蹭了不该蹭的热点IP，就是在自掘坟墓。最近的例子，就是二更食堂。

又比如在“李连杰健康”上，前段时间的“寺庙衰老照”就是被媒体带偏的一次经典事件，以至于现在要专门做出声明，澄清自己身体没有问题。

然后，是要找准切入点。切入点不对，IP再热都无济于事。怎么找到适合自己的切入点？运用细分的方法就很有效。

比如说“李连杰健康”就是“李连杰”这个大IP下的小分类，同一阶层的分类还可以有“李连杰电影”、“李连杰壹基金”、“李连杰太极禅”、“李连杰公益”、“李连杰功守道”等等。

当细分出来之后，只需要将与自己最贴合的分类联系起来，IP营销就完成了一半。

剩下的一半，就需要怎么将写好的内容发布出去。

对于这一点，很多人并不上心，因为觉得爆点之下，发布到哪里都是一样。然而，企业做IP营销不同于自媒体人，蹭IP的目的是推广自己的产品、服务或者品牌，如果发布的渠道不合适，所接受到信息的人群就不是自己所针对的消费群体，效果自然就是大打折扣。

那么，怎么挑选到合适的媒体渠道？与软文发布平台进行合作是再适合不过的方法，比如说“让传播更简单”的U传播，不单只有丰富的国内媒体资源，甚至连海外媒体同样有着400家以上，就能够满足各种类型的发布需求。

“李连杰健康”和“周星驰电影”，只是具有代表性的两个IP，但也说明了软文推广中IP营销就是要懂得选择热门但又适合的IP，然后联合优质的发布平台。

来源：U传播（https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_962.html）

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