出海这可能会是国产浏览器产品的唯一出路

来源：A5专栏时间：2018-07-04

作为互联网的元老级应用，浏览器一直是网上冲浪必不可少的工具，但随着移动互联网的快速发展，浏览器的发展也显得越来越力不从心。近日，国内互联网上市企业昆仑万维参股的浏览器公司Opera Limited 拟在美国挂牌上市，浏览器这个话题又在行业内开始广泛讨论起来。

在国内市场一片红海的情况下，国内浏览器公司想要再有突破已经很难，浏览器市场的天花板有多高?浏览器产品未来的出路在何方呢?今天小谦笔记就和大家一起来聊聊浏览器的未来发展。

人口红利消失又遭趋势改变市场浏览器天花板日渐明显

在流量集中的PC互联网时代，浏览器可以说是为数不多的流量入口之一。依托于庞大的人口数量优势，中国的浏览器市场一度成为众多互联网巨头必争之地，谁掌握了中国浏览器市场份额更多，谁在互联网行业的影响力就可以更大。

然而，在PC和移动互联网的人口红利都已经消失后，浏览器产品获得用户的难度已经越来越大，天花板逐渐明显起来。

根据艾瑞资讯的数据显示：5月份，国内各大移动浏览器的环比增幅平均1%左右，可见，在市场饱和之下，浏览器寻求装机量上升的艰难。

与此同时，浏览器行业的马太效应也越来越明显。PC浏览器领域谷歌浏览器占领了国内一半的市场份额，QQ浏览器和OPPO浏览器在移动领域的市场优势也是特别明显。这样一个成熟的市场，碰上一个可以看得见的天花板，国内市场留给浏览器产品的机会已经越来越小。

要知道，移动互联网与PC互联网最大的区别，其实就是在于流量开始去中心化。随着包括微信、淘宝在内的诸多主流移动APP发展，移动互联网行业流量越来越分散，包括浏览器、搜索、导航在内的多个领域都受到巨大的冲击。

一方面，当移动互联网用户的时间被分配到众多app中，用户不需要下载一个浏览器，就可以体验到移动互联服务，浏览器的入口价值明显被弱化;另外一方面，纵然广大用户对于信息汇总的需求一直没有改变，但掌握用户流量的手机厂商通过预装将主流应用给用户汇总起来，这种方式就已经替代了浏览器+访问导航的这种信息获取方式，并且对于用户来说更加简单方便。

因此，在这样的情况下，浏览器在移动互联网领域的地位注定达不到当时在PC互联网的地位，市场天花板明显不高，所有传统的竞争策略无形中都在发生改变。浏览器本身有没有好的内容可以留住用户，这成为浏览器产品要稳住市场的关键，成为新锐浏览器抢夺其他浏览器市场份额的重要武器。这一点，UC和Opera 就带了一个好头。而在未来，浏览器产品或许会按照PC浏览器和移动浏览器两个分类，不断进行创新和迭代。

PC浏览器急需强化性能表现定制化与简洁化移动浏览器的未来

PC端依靠性能稳固浏览器市场份额

人们在重要的场景，更愿意相信PC端的浏览器而非移动浏览器。通常这些场景是在办公室、机构或者大型场合。有鉴于此，PC端浏览器强化其性能表现是必然。

在强大的性能背后，浏览器还可以走出差异化发展的道路。在PC端，人们安装新软件的意愿较低，同时，卸载一款软件的可能性也低。针对于此，制作一些特别门类的浏览器，比如为企业而生的注重安全和协同工作的浏览器，又比如说浏览器能整合一个门类的软件网页端，音乐浏览器、游戏浏览器等，既能形成自己的独特品牌，也能给用户带来良好的体验。

移动浏览器走向极简与生态的分水岭

对于移动端，浏览器的发展方向可分为两个门类，一类追求大而全，试图在浏览器中建立完整的生态，以UC浏览器为代表，用户基本上可以在UC上完成所有移动互联的内容获取。从搜索到导航到资讯，都分布在首页中，UC甚至还给与了信息流相当大的展示位。

另一类则是在使用体验上追求精简，选择通过插件来丰富浏览器的功能，通常并不赋予浏览器本体过多其他功能，业务的核心是给与用户舒适的上网体验。以谷歌夸克为代表，这一类产品用户口碑良好，但是在商业盈利能力上堪忧。这两类方向孰优孰劣目前尚没有定论，需要时间来证明。

海外新兴市场广阔待开拓这是国产浏览器突破的关键机会

产品不断优化，这自然给予浏览器产品带来了更多的机会。但在中国这样已经相对成熟的互联网行业中，一款浏览器在产品方面做到极致，最终也只是在同类产品中抢夺用户。

对浏览器产品来说，与其在红海中挣扎，还不如走出国门去寻找一些有人口红利的市场。非洲、印度、东南亚就可以说是国内浏览器的不错选择。事实上，有些浏览器产品已经早早在这些市场有所布局。Opera在招股书中也表明，在拓展了非洲和东南亚的市场之后，整个财年取得了良好的成绩。

与国内不一样的是，在非洲、印度、东南亚和南美等地区，他们的互联网处于发展初期，不仅严重缺乏内容和浏览器这类型可以汇集内容的产品，还拥有大量的人口红利。