美拍冠名中餐厅第二季，步入内容价值时代

7月13日22：00，由美拍冠名的综艺节目《中餐厅》第二季即将在湖南卫视开播。这一真人秀节目由赵薇，苏有朋，舒淇，王俊凯，白举纲参与拍摄，他们将在法国科尔马小镇共同度过21天，合伙经营一家中餐厅。作为《中餐厅》的冠名商，美拍与节目进行了内容上的深度合作，进击泛娱乐业。

《中餐厅》是以真实，青春，治愈为主打风格的慢综艺节目，它向社会传递着奋斗、友情与正能量的同时又在做着文化交流的使者，这一风格与美拍高度契合。美拍冠名《中餐厅》第二季，重点在于内容层面上的发力，以实现“在美拍，每天都有新收获”的全新内容定位。美拍在内容生态中拥有美食、旅游等强势品类，拥有李子柒、香喷喷的小烤鸡、罐头视频等达人、MCN机构，创作了海量美食教程类视频，他们构成了美拍美食类短视频领域头部创作者阵营。这次借助明星流量和节目口碑，有望打造出新的爆款内容品类，使其美食垂类深入人心。

美拍与《中餐厅》第二季展开了一系列主题活动，在美拍上搜索“中餐厅”，可以看到《中餐厅》第二季独家花絮，包括第二季海报花絮，宣传片拍摄花絮等。

通过美拍，还可以搜索到《中餐厅》第二季的同款美食教程，在“中餐厅美味故事同款”活动中，用户可以上传或者观看“中餐厅美味故事同款”。这里有王俊凯的营养主食，赵薇的家常小炒，苏有朋的养身饮品，舒淇的滋补汤水，白举纲的街头美味等。

在站内美拍发起了一系列话题活动。在“中餐厅菜谱征集”活动中，用户可以选择不同的明星中餐厅，包括赵薇中餐厅，王俊凯中餐厅等，参与活动并上传美食视频，用户即有机会与明星同台。

而在站外微博上美拍也发起了一系列预热活动。其中，美拍、美拍娱乐发起的有奖转发，截止到7月9日，转发量合计达到近2W，累计高曝光90w+，赵薇粉丝会、苏有朋粉丝会也进行了互动。《中餐厅》在美拍内入驻后发布了许多中餐厅花絮，美拍在微博发布后，联合王俊凯的9家粉丝会进行互动曝光高达58w+，转发4000+。

此次美拍冠名《中餐厅》第二季，乘着泛娱乐大潮的顺风车，开启综艺之旅，进击泛娱乐化产品，试图寻找、催生更多的发展可能。短视频行业一直硝烟不断，美拍以此为拐点，或将进入新的竞争阶段。