5分钟了解抖音火爆的原因

2018年初开始，抖音就像个病毒携带体快速侵入我们生活，持续大半年仍热度不减。一线明星、达人、PGC作者纷纷进驻，数个名企也都在抖音C位出道。

在如此流量蓝海之下，我带着疑问，尝试着去探索、发现抖音火爆背后的理性逻辑。

 01、新晋流量蓝海

抖音是如何一步步成为全民娱乐app

2016年9月上线的抖音，对当时每天都数百万条内容传播量的快手而言，可以说是微不足道。上线一年多平台用户也不足3000万，平台仅在18-24岁群体间活跃，内容更是单一化。

2017年上半年开始发力。抖音红人计划从微博、小咖秀等平台请来300位达人，之后赞助《中国有嘻哈》，吴亦凡倾力站台。

到18年春节，明星红包、“百万英雄”直播答题娱乐节目趋动，抖音迎来爆发式增长。如今抖音平台日活用户1.5亿，月活用户3亿。成为新的流量聚集地，几度让业界巨无霸腾讯如坐针毡。

02、抖音时间黑洞

凭什么让数亿中国高智商人群沦陷

不可否认，抖音已成功渗透至我们生活方方面面。抖友们睡醒了刷、工作间隙刷，甚至很多发烧友们一刷到天亮还乐此不疲。到底为何，抖音让我们如此着迷？我认为原因有以下2点：

1、短视频风口时代来临，生动化素材更吸流量

在用户端，用户内容消费习惯发生了从文字到图片再到视频的转变；生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛一步得降低，促进短视频时代大爆发。

2、抖音自身产品特质，是让用户沉迷根本

简单操作模式、深入沉浸式体验、以及平台超级算法机制，精准分析用户内容消费习惯，投递兴趣视频。抖音让上到80高龄大爷，下到2岁儿童都应用自如，随心观看喜好内容，刷到停不下来。

03、最炙热流量池

百万级抖音爆款打造也有套路可循

1、了解流量池赛道机制，找到内容曝光点

抖音平台内有个流量分配池，任一内容都享有初级曝光数。从一百到一千、一万、一千万…不同的流量池不同曝光机会。

而你的内容除去基本曝光之外，能进入到哪个层次，则是根据内容获得的点赞数、评论、转发、及播放完整度与频次数据抓取。其中任一方数据良好都可获得平台给予的特别曝光度，持续曝光。

2、分析爆款内容类，了解普世用户喜好

数千万内容的传播，在抖音上点赞量数万甚至百万级别的爆款内容大概分为7类：

高颜值+表现力的小哥哥小姐姐；萌萌哒治愈系萌娃；表演力+剧本创作力的欢乐家族；黑科技+特效制作内容；不可言喻美景+优美BGM；知心“大姐姐”；生活常识+冷知识。

熟悉爆款内容背后的逻辑，生产内容时也会得心应手。分享暂时到这里，最后希望更多的朋友能好好运用抖音这一营销工具，将抖音带入项目，为各自品牌生产出让用户易于理解，且易与参与的优秀作品。

ID:品牌玩家 (解析现代品牌，传播营销知识)