谈到新闻资讯APP，北京五环内的互联网从业者，可能会想到今日头条、36氪、好奇心日报。谈论的话题从行业机遇、内容创业到时事热点、段子包袱不一而足。但将视野放大到五环之外广阔的二线以下城市，却是另一种截然不同的场景：这里生活节奏缓慢，信息更新迭代也很慢。出租车师傅听着慢悠悠的当地交通广播获取实时资讯；中年人茶余饭后串门搓麻将，在麻将桌上传递最热门的本地信息。
无论是资讯的内容，还是资讯的传播方式，“五环外”都是一个“全新的次元”。用户属性的差异化，决定了在一线城市“所向披靡”的APP在“市场下沉”中的举步维艰。正是巨头举步维艰时的犹豫给了惠头条生存的时间。用完全不同于一、二线城市的打法迅速渗透，在下沉市场拼命狂奔，不断壮大，成为一匹不容忽视的黑马。上线仅一年时间，创造下了DAU过1000万，人均使用时长87分钟的成绩。
资讯平台，内容为王。惠头条在内容方面有哪些特色，让“下沉市场”的用户“爱不释手”？
“泛娱乐化内容”重新定义“资讯”
由于知识背景和认知框架不同，每个人的关注点和兴趣方向也各有不同。专业深度的报道、及时的信息资讯、入木三分的时事点评都受到不同用户的追捧。有人喜欢阳春白雪的高雅，就有人喜欢下里巴人的通俗。据笔者对新闻资讯行业的观察，确是阳春白雪者众，下里巴人者寡。专业深度的新闻资讯平台很多，为最广阔的下沉市场用户服务的平台却很少。由于内容的可读性低、门槛较高，专业纵深方向的新闻资讯平台增长乏力。对于平均教育水平不高的下沉市场，对信息的刚需却没有得到满足。
惠头条恰恰弥补上了这个市场空白：主打“泛娱乐化内容”，阅读不需要劳神费力，不需要理解各种原理和观点。新闻资讯主要集中于事件本身，众说纷纭的评价很少。惠头条将“资讯”的定义进一步扩大化，近期发生的大事，有趣的事，用户周边事，任何用户有兴趣的东西，都可以成为资讯。以用户为中心，重新定义了“资讯”。
用户看到的信息都是自己感兴趣领域的。惠头条的资讯内容覆盖了养生、健康、军事、搞笑等二十余个频道，用户只需要订阅相关频道，就能收到相关领域的各种资讯。不同内容对不同用户的价值是不同的：用户感兴趣的，才是最有价值的。频繁地接收到自己不感兴趣领域的内容，其实是对用户注意力和时间的浪费。
从“人找信息”到“信息找人”的内容分发机制
传统的信息获取方式是“人找信息”，这也是百度成为三大巨头的时代背景。给用户一个搜索框，用户在其中输入自己的痛点、痒点，以解决痛苦和不爽。“人找信息”这种方式的局限性在于：用户只在非常不爽、非常“痛”的时候才会使用这款产品，而这样的场景极其有限。很多时候用户漫无目的，拿起手机只是需要放松一下。
惠头条的“信息找人”方式面对的就是用户需要放松的场景。用户没有明确的、专业的资讯需求，只是在工作之余，需要进入一个不一样的世界，看一些自己喜欢的内容。惠头条就通过独家算法，尽可能准确地模拟用户的偏好，凭借海量的内容，源源不断地将用户可能感兴趣的内容推送给用户，减少了寻找时间。用户在放松片刻后，又能继续自己的“工作”和“主业”。
有专家称“旅游是一种充电，让用户逃离常规的生活场景，然后归来，继续投入到工作中。”旅游是一种成本较高的充电方式。在经济条件有限的情况下，在惠头条APP上，随手翻一翻全是自己感兴趣的内容，也不失为一种低成本的“充电”，带来精神的放松。
拓宽“内容创业”的疆域
360百科对“内容创业”的定义是“只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。” 微信上阅读量过百万的爆款文章，优酷上美妆达人上传的化妆视频，YY直播里美女主播唱歌给用户听，都属于内容创业。仔细研究我们会发现“内容创业”这个赛道上的选手多集中在一二线城市。
惠头条打造专属的“惠头条自媒体平台”，志在拓宽内容创业的赛车道，降低内容创业的门槛，让更多下沉市场的用户成为内容创业者。
惠头条内容的“本地化频道”已经精确到了市级，用户切换到本地频道，就能看到更多自己身边的新鲜事。这些身边事的撰写编辑就来自于当地的内容创业者。当地的内容创业者能掌握一手信息，能把握当地用户的偏好，才能记录当地用户最“喜闻乐见”的资讯。
惠头条近期启动了以《小城故事》为主题的发文掘金计划，让内容创业者分享身边的正能量，既起到了发扬当地文化的作用，也给到了创业者足够的补贴，助其实现财务自由。惠头条会根据自媒体作者的总阅读量、总订阅量来发放用户收益，平台规则透明公正。
在获客成本越来越高的今天，下沉市场是最后的流量红利。凭借接地气的内容，率先攻入下沉用户心中的惠头条，有望占据本地资讯的铁王座。
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