短视频急行军

文 | 韩志鹏

何同学有点气馁，因为期中考试，他错过了现场体验5G的机会，但他没有放弃，由于身处北京邮电大学，这里又是北京5G试点区域之一，于是何同学坐上校车，拿上5G手机，来到西土城亲测5G网速，并把这段体验拍成视频。

后来，这段视频如同5G网速一般被迅速引爆，人民日报、新华社等官媒纷纷转发，何同学的B站主页涌入100万新粉。

何同学坦言，确实被吓到了。

小何的5G测评火了，5G的风雨欲来更让各路玩家摩拳擦掌，准备按下快进键，以迎接现时代最强的一次“技术革命”。于是，运营商开始布点5G基站，硬件厂商的5G手机箭在弦上……

设备变革滚滚而来，消费端变革也将被5G撬动。在超高速率与超低时延的5G网速下，用户的视频观看体验会大幅优化，而与之相配的，将是整个短视频行业的“再爆破”。

因此，短视频玩家蠢蠢欲动。

短视频“开荒”

展望未来之前，不妨先看看中国的短视频故事从何而起。

2012年春天，6秒短视频应用Vine在美诞生。由于时长限制，Vine的视频节奏更快、笑点更密集，其得以迅速点燃美国市场，并被推特以3000万美元买下。

Vine叩开了短视频新世界的大门，它的中国学徒也即将登场。

2013年，韩坤率一众“酷6老将”创立一下科技，并在当年7月抱住微博大腿，秒拍呱呱坠地。同年，腾讯微博负责人高自光启动短视频项目，在向上级递交多轮产品PPT后，微视横空出世。

游戏还在继续，玩家还在入场。又过去一年，员工人数不到500人的美图公司推出了短视频应用“美拍”。

至此，“微美秒”（微视、美拍、秒拍）全部到齐，中国短视频打响第一场战役。

强者出手必有独门秘笈，三家平台也各有千秋，秒拍侧重现场纪实；美拍强于美颜滤镜，女性用户占比高；微视定位“8秒短视频”，娱乐明星内容居多。

在战争中，三家平台都有亮眼战绩。2014年盛夏，秒拍“冰桶挑战”在一个月内为其带来50亿的话题阅读量；美拍“全民社会摇”拿下吉尼斯“最大规模线上自创舞蹈视频集” 的记录；微视也在2014年春节的“明星拜年”活动中，冲顶4500万日活。

光环之下，短视频行业看似一片升腾，实则暗流汹涌。

2014年，4G牌照发放不满一年，用户的流量消费习惯还停留在3G时代，微信、微博代表的图文信息仍占据主流，碎片化的短视频消费还未成风。

外部环境不成熟，有的平台开始“露出马脚”。重视明星网红内容的微视，在美颜滤镜等产品功能上一直“掉链子”，明星效应也是昙花一现。2014年春节过后，微视用户量不升反降，离巅峰时期相去甚远。

2014年9月，微信小视频上线，外界认为腾讯在给微视“判死刑”。

另一边，主打现场纪实的秒拍，在天津爆炸、抗战阅兵等大事件均有出彩表现；美拍则主打美妆及生活方式，上线半年注册用户破亿。

微视暂别舞台，但“美秒”仍然骁勇能战。

值得一提的是，微博为秒拍提供巨大流量入口，并领投一下科技多轮融资，但却使得秒拍极度依赖微博。到2015年，秒拍的九成流量来自微博，

成也萧何败也萧何，秒拍的命运仿佛定格在这一刻，但这已是后话。

可见，在短视频的国内首战之中，“微美秒”皆使出浑身解数，对内容展开探索，对市场进行教育，虽然其中的微视没能“撑住”，但短视频的水龙头已经松动，新的力量将继续搅动战局。

这一次，故事要从一位“集美貌与才华于一身”的女子讲起。

2016年4月，Papi酱为中国新媒体留下浓墨重彩的一笔，这位时常输出犀利吐槽与观点的女子，为自己拍下2200万元的“天价广告”。这背后，其实是Papi酱无需多言的火爆程度，以及其自成一体的内容风格。

Papi酱火了，更让“组织化生产”成为短视频的魔药。

2017年，Papi酱入股“泰洋川禾”，MCN机构papitube由此诞生；同年，搞笑IP“何仙姑夫”宣布成立MCN品牌“贝壳视频”，另一家MCN洋葱视频的新节目“办公室小野”登上舞台，并迅速引爆网络。

人多力量大，MCN通过网罗优质创作者，建立机构化的内容生产方式与IP包装路径，不断“制造”网红并向各大平台输送，再由MCN、平台和网红之间共享收益。

MCN崛起了，PGC便开始“倾巢而出”，例如主打精品生活方式的一条、二更、日日煮，主打财经领域的功夫财经，主打体育内容的秒嗨等。

同时，新闻机构也站了出来，在娱乐短视频之外打出资讯短视频的长板，例如新京报的“我们视频”，界面的“箭厂”，澎湃新闻邱兵离职创办的“梨视频”。

一时间，短视频行业好不热闹。

2015年后，移联网的深入带动短视频外部环境趋于成熟，用户对碎片化短视频的接受度不断提高，市场需求的释放激活内容供给，各类PGC/MCN也因此崛起，这再次点燃了短视频战火。

有数据显示，2016-2017年，短视频赛道共发生193起投融资事件，总金额达到116亿元，而各类巨头也开始重金入局，腾讯投入12亿元重点扶持企鹅号视频创作者，阿里旗下土豆视频投入20亿元转型短视频，今日头条投入10亿元扶持短视频内容商……

显然，国内短视频的二次战役是全方位开打。

短视频App DAU情况（2016年12月-2017年12月），来源：极光大数据

在“微美秒”之后的短视频战局中，从资本到内容机构再到互联网巨头，参战选手再度扩军，用户需求持续增长，这也意味着有关内容的激战还将持续，且无法回头。

这些选手之中，也有两股力量正在厚积薄发。一派是长期处于“暗处”的快手，它正运转起强大的流量发动机；另一派是背靠今日头条的西瓜视频和火山小视频，它们代表字节跳动的短视频力量，但其中真正的新王仍未登场。

很快，这两派势力将成为短视频大戏的真正主角。

快抖如虎狼

当2016年短视频陷入激战时，有两件事不能被遗忘。

当年6月，一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的文章走红网络，文中“主角”快手得以从幕后走向台前。

三个月后，张一鸣的大学舍友梁汝波带队开发出短视频产品A.Me；又过了三个月，A.Me换了一个更广为人知的姓名：抖音。

至此，中国短视频两大巨头正式站上历史舞台。

从2011年开启动图创业，2013年转型短视频，宿华带队的快手向来以低调著称，而由于深耕下沉市场，并且信奉公平普惠原则，快手拥有大量的忠实拥趸。到2017年3月，快手月活达1.24亿，稳居行业首席。

老玩家快手长期“霸榜”，但新贵抖音很快便拍马赶到。

背靠字节跳动这棵大树，抖音在产品设计上有着今日头条的技术基因，并且在运营和投放等层面敢烧钱，凭借“产品+资本”的双轮驱动，抖音开始了自己的表演。

从2018年春节一役，再到年初的“多闪首秀”，抖音一路高歌猛进，上演日活三连跳，从2018年3月的7000万日活，到6月的1.5亿，再到年底的2亿，这道完美的增长弧线便是“抖音速度”。

新贵不断蚕食地盘，快手自然不能示弱，其在2018年全面提速，同时扩大产品矩阵、加紧商业化进程。截止今年5月，快手日活突破2亿，并将在2020年春节冲击3亿指标。

快抖相互缠斗，国内短视频迈向“双雄混战”时代。

毋庸置疑，快抖早已把千万级日活的微视、美拍等玩家甩在身后，但二者的崛起并非一统短视频江湖，恰恰成为行业新战事的序幕。

虽然快抖成为行业头部，但短视频行业的变数依旧存在，监管便是其中之一。2018年上半年，快手和抖音相继“碰线”，前者遭遇下架处罚，后者广告业务被责令整改。

当然，被“相中”的不止快抖，2018年的秒拍、美拍、火山小视频等平台相继遭遇下架处罚。在可预见的未来，监管还将长伴短视频玩家。

而在监管之外，短视频的关键变化则来自行业内部。自抖音上演火箭速度后，腾讯、阿里、百度等巨头闻风而动，短视频赛道俨然成为“巨头修罗场”。

互联网公司入局短视频情况，地歌网制图

这之中，我们熟悉的老朋友秒拍和美拍也是命运各异。秒拍最终傍上微博这条“小腿”；美拍则是用户量一路下滑，到今年1月的日活不足1500万，同比下降超55%。

美拍日活变化，来源：短视频工场

老玩家命途多舛，新入场的巨头们却是干劲十足，阿里尝试从电商带货切入短视频，百度将发力vlog，网易除独立App之外还在从音乐维度切入短视频……

而在各家“下海”巨头之中，腾讯表现极为抢眼，其在2018年复活微视，并从2016年起陆续打出约17款短视频App，对抖音展开围猎之势。但在微视之外，腾讯短视频还没有一个“能打的”。

在2018年这场短视频战争中，快抖二者一马当先，它们证明了短视频“kill time”的魔力，当移联网红利渐趋减弱时，巨头们不会放弃哪怕一小块鲜美的流量蛋糕，没有人敢在战争中掉队。

短视频这把火越烧越旺，并且从国内燃到国外。

自从Vine在2016年被关停后，另一家平台Snapchat凭借“阅后即焚”短视频一炮走红，引得Instragram、Facebook纷纷学习效仿，短视频仍在海外保留着星星之火。

不过，海外短视频的火爆终究要靠中国人缔造。

从2014年起，今日头条、猎豹、YY早已展开海外文娱布局，由一家上海公司打造的Musical.ly更是点燃了美国的短视频市场，但快抖二人却砸开了另一片天地。

2017年，快抖双双出击海外，TikTok和Kwai应运而生，两者将国内成功模板快速复制，并在短期内打出流量爆点，不断冲击各国应用榜榜首席位。

快手和抖音的海外冲榜情况，地歌网制图

与此同时，时间机器开始运转，印度和东南亚成为短视频新热土。

2015年，印度提出类似“互联网+”的“数字印度”概念，运营商、资本、海外巨头纷纷赶到，印度瞬间成为互联网“新天堂”，并带动热钱涌现南亚及东南亚的大市场。

在这波热浪中，以短视频为代表的文娱玩家变现积极。在印度，TikTok的月活已超过1.2亿，而腾讯、阿里也相继在印度及东南亚布局视频业务，海外市场也是一片喧嚣。

海外短视频布局情况，地歌网制图

中国短视频“走向世界”，仿佛全球都在感受短视频战争的热潮，这仿佛也预示着，即使快抖如虎狼般把持住行业“龙头棍”，但江湖仍是风波未定，短视频的战火从未散去。

当然，短视频“燃不尽”的战火背后，5G正风雨欲来。

短视频新契机

何同学发布5G测评视频的当天，工信部正式下发4张5G商用牌照，这意味着 5G的脚步越来越近，而它将如何改变世界，改变短视频呢？

在国际电信联盟（ITU）召开的RWP5D第22次会议上，5G三大使用情景被提出，分别是增强型移动宽带eMBB、超高可靠与低延迟的通信uRLLC和海量机器类通信mMTC。

简言之，5G即高速、低时延与万物互联。

凭借eMBB与uRLLC，曾经1GB的电影在几秒钟之内就能下载完成，视频清晰度也将向8K发起冲击；同时，数据传输之间的时延将缩短至1毫秒内，用户看直播不会感受到延迟，玩游戏时也不会因延时卡顿而“坑队友”。

以上，都是5G在实际消费层面将带来的改变，而在mMTC的驱动下，用户的手机、电视、车载屏和VR/AR都将被5G连成一体，屏幕使用将“无缝衔接”，并且撬动更广范围的基础设施变革。

毋庸置疑，5G将带来全方位的技术变革。

同时，随着网络速率如火箭般提升，运营商的流量资费也将调降。据此前曝光的中国移动5G资费中，5TB公用流量+10TB定向流量的月租仅为50元，而爱奇艺和腾讯视频将平均分配这10TB定向流量。

网络提速降费，用户的流量消耗也将加大。据电信咨询公司Ovum的报告预测，5G用户的月均流量消耗将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB，其中90%将被视频消耗。

这意味着，4G环境下，人们还不敢大张旗鼓用流量刷抖音，但5G到来后，用户看15秒短视频就像用4G刷图片一样，速率高且无需考虑网络成本。

可见，5G能颠覆用户已有的消费习惯，让视频和文字一样，被用户随时随地阅读，而这种便利性也“吊起了”人们的胃口，用户渴望看到更长更精致的视频内容。

在这种变化下，短视频平台对内容端发起新一轮猛攻。

日前，抖音被曝内测15分钟视频的发布权限，这距离抖音全面放开1分钟视频不过一个月时间，说明抖音正在通过不断“加时”来走出15秒短视频的定位。

同时，各类视频网站也在将内容“变短”。爱奇艺在去年上线首部微剧《生活对我下手了》，单集时长在5分钟以内，而腾讯视频也在今年推出时长1-10分钟的火锅剧。

视频平台“动刀”时长，这背后其实是内容风向在起变化。

当下，信息爆炸驱使用户对好内容的需求激增，这在视频领域一样通行，用户也厌倦了15秒短视频带来的短期刺激，人们渴望在视频中看到好故事，这意味着视频内容要加充实，叙事性要更为完整，时长也就会有所延伸。

5G到来后，这些设想都将一一兑现。

如今，抖音、微博等都在布局时长5-15分钟的vlog内容，创作者将生活剪影进行集合，剪辑出精致的视频节目，而这些视频也就成为vlogger的日记。

以vlog为代表的视频记录正蔚然成风，而除了生活记录，不少vlogger还在探索技能展示、知识讲解等，这背后反映出短视频“变长变精品”这一不可逆的潮流。

相信在未来，各家平台将还将持续“发功”内容端。

当然，用户和内容都在进步，平台商业化也有了更多想象空间。当精品端视频流行后，其应用场景将不止局限于娱乐本身，教育、资讯纪实乃至短视频付费都是可尝试领域。

例如在线教育，当5G到来后，课程收看场景的设备、网速等限制将被打破，使用成本得以降低，用户需求被不断释放，这种潮流吸引了不少资本“抢注”在线教育平台，比如阿卡索、掌门1对1、VIPKID等近期获得融资的平台。

在线教育遇到发展良机，有异曲同工的知识付费则能等闲。当短视频的信息承载量扩大，知识付费类视频将比图文、音频更为生动具象，这之中也将诞生新商机，而小鹅通、荔枝微课等平台都在朝这一方向布局。

此外，当视频逐渐取代图文之外的新记录方式时，资讯纪实类视频也将迎来爆发，随着内容专业度不断提升，这类视频也有尝试“财新通”内容付费的发展空间。

可见，5G带来的短视频畅想将无处不在。

当5G到来后，短视频依旧是抓流量的利器，而视频也将成为一种信息传输方式，在各大应用场景中“闪现”，为平台带来更多发展空间。

此外，随着用户、内容与商业化“三位一体”同步进击，短视频平台也将展开新一轮扩张，深耕体育、音乐等垂直内容，并不断切入教育、知识付费、资讯等领域，形成更庞大的产品矩阵。

这同样意味着，5G将重新搅动短视频的江湖排位，快抖要继续发力以保城门不失，腾讯、百度等巨头则养兵多日，力求攻下一片疆域，而MCN、PGC生产者、投资机构，都将被无情地卷入这场大变革中。

短视频将再迎战争。

未来已来

5G之下，有关视频的一切都火热起来。

去年底，Netflix用一部《黑镜：潘达斯奈基》教会世界什么叫互动视频，用户在观看视频时可选择主角行动，由此产生多个支线剧情并对主线产生影响。

这部形式大于内容的剧集虽未拯救黑镜，但却带火了互动视频。据了解，Netflix正在规划另一部互动视频内容——《我本坚强》。

和短视频逻辑类似，互动视频的中国学徒遍地开花。

今年5月，爱奇艺提出国内首个互动视频制作标准，并上线首部互动剧《他的微笑》，而腾讯视频早已推出互动剧集《古董局中局之佛头起源》，B站也在近期上线了大量时长10分钟以内的互动视频。

可见，各路玩家对互动视频跃跃欲试。

互动视频的潮流背后，技术变革仍是关键因素。随着5G带动传输时延的降低，用户“收到选择框—做出选择—得到剧情反馈”的整体链路将更为高效，观看体验会大幅提升。

同时，互动视频也为内容精品化趋势注入一阵强心剂。多重选择的出现让用户更容易代入剧情，并与剧中人物产生联系，这拓展了视频的交互范围与娱乐形态，更延长了用户的停留时间。

据腾讯统计，用户对互动剧《古董局中局之佛头奇缘》的复玩率为35.5%，也就是说，有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍。

互动视频的这种沉淀性，是各家平台希望看到的。

当然，想让用户沉浸感再次提升，硬件设备也得足够强悍。4G时代下，VR/AR等可穿戴设备会经常出现模糊、反应迟缓等问题，但5G到来后，更快的传输速率带来更强的视频体验与反应速度，可穿戴设备的沉浸体验将不断优化。

因此，各家平台也开始在硬件维度补课。爱奇艺在今年发布了奇遇2S VR一体机，而今日头条早在2018年就收购了VR研发商“维境视讯”。

可见，互动视频拓宽了内容范围，刺激了用户需求，并且推动了平台生态建设，但互动视频本身仍处于萌芽期，市场教育的这道坎大家还得迈过去。

互动视频的故事才刚刚开头。

除了视频内容，直播也将迎着5G风口有所突破，在超低时延和超高速率之下，直播的延迟卡顿将不断减少，视频清晰度将不断提升，用户将获得全新的观看体验。

在此趋势下，各家平台与媒体机构已抢先展开实验，例如2019年央视春晚在深圳分会场实现4K+5G高清直播，虎牙在广州首次实现5G+4K的高清户外直播。

从新闻媒体到文娱产业，它们都在感受5G的强大魅力。

无论互动视频、可穿戴设备亦或超高清直播，这些改变大多集中在内容消费端，但5G带来的改变远不如此，随着视频不断爆发，其甚至有可能撬动传统的社交形态。

去年1月，抖音推出首款独立社交产品“多闪”，与微信、QQ不同，这款产品主打视频社交，视频功能也被明显标识。但在巨头微信之下，多闪并未取得太大反响。

以多闪为代表的字节跳动社交梦遭遇水逆，但有关视频社交的畅想远未结束。

相比语音和文字，视频承载了更多环境信息，向用户传达了更多真情实感，在图文和语音的信息传输方式已相对成熟时，视频确实有望成为新的交流形式。

同时，类似抖音这样的弱社交短视频平台，也需要更多的关系沉淀，只有通过社交方方式将流量转化为真实用户，平台才能打开更多商业化渠道。

不过，视频社交的花朵远未盛开。

和vlog在国内的普及路径类似，视频社交要突破国人的文化戒备心，让国人接受视频记录这一更开放的表达形态，这远比砸钱教育市场更为艰难。

前路坎坷，但梦还是要做的。

可见，从视频到直播，从内容再到社交，视频平台大力“布局未来”，当如前所述，即使5G拍马赶到，很多现实困境还要短视频玩家自己来破除。

当然，在技术大潮之下，我们看到了“王牌快抖”还在加速，而腾讯这类巨头仍不会停止前进脚步，整个短视频行业就像急行军一般，奔向5G的美好浮世绘。