【科普】小程序和H5在产品和营销推广上的区别

小程序面世以后，尽管微信团队做了很多关于小程序的普及功课，但是还是有很多人不太理解，最多的误解就是把它等同于H5。实际上，小程序和H5是两种不同的东西。

首先，运行环境不同，H5的运行环境是依托于浏览器，而小程序的开发中只用到了H5一部分技术，所以运行环境并不需完整的浏览器。简单总结就是小程序的开发成本相对更低、和微信可以无缝衔接，访问速度更加流畅。

相信大家看到这里，都应该明白之间的区别了，其实并没有说哪里是最好的，哪个是不好的，因为二者扮演的角色不一样，负责的内容也是不一样，各有优劣点，对企业来说，不同需求对应不同的产品，二者可以共同构建一个完整的企业集成营销方案。通过H5初级引流，小程序交易转化、交易成功后可引导用户关注公众号沉淀。

H5案例：DISSONA 520情书

DISSONA “密印”情书系列新品上市，第三代 “密印”系列作为主要推广题材， 首先从第一代系列产品开始描述品牌概念到最新一代的产品展示作为主线路， 通过派发优惠券吸引线上用户到线下店铺购买新产品。

功能：对接微信卡券、用户可自定义制作情书、情书可更改背景音乐。

H5案例：十二篮圣诞篇

十二篮圣诞节H5，以3D剪纸风格渲染圣诞主题，带动品牌传播。

H5案例：DH 给爸爸的礼物

DH父亲节H5, 前期文案铺垫主要迎合父亲节氛围， 互动环节以时下流行的抓“娃娃机”来互动。

其中功能包括：H5奖品对接商家卡券、系统积分，奖品通知以微信模板消息的形式自动下发给用户，引导用户至线下门店兑换奖品，从而带动用户线下消费。

H5案例：DH 开运萌鸡闹新年

鸡年贺岁H5， 采用可爱的“胖鸡”动画IP呼应鸡年，游戏整体风格以喜庆的动画方式展现为主， 互动以“砸金蛋”的方式来吸引用户参与。

其中功能包括：引导关注公众号可参与游戏抽奖、游戏奖品对接商家卡券、系统积分，奖品以微信模板消息的形式下发给用户，引导用户至线下门店兑换奖品，从而带动用户线下消费。

H5案例：BATA 狗年贺岁

游戏中运用“铜钱”、“祥云”等传统的过节元素呼应新年氛围， 小狗穿着BATA 品牌著名的“布洛克”鞋履在铜钱上奔跑。 嘴上咬“红包”象征财源滚滚。 互动方式以“发送可编辑贺卡”来传递祝福。

功能包括：贺卡制作、自定义贺卡内容、贺卡字体、贺卡封面、背景图、贺卡音乐等元素。

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