自《后浪》刷屏朋友圈后，B站又火了一把。
视频里B站用“奔涌吧!后浪!”这样极富感染力的口号激励年轻人，实际上，也激励着自己。
曾脱胎于A站的B站，这些年来，在陈睿、李旎、徐逸三人稳定的操盘下，一路顺风顺水成长为中国最大的年轻人社区。同时，B站也已经成为很多青少年的精神家园。
但是B站并不满足于此，拥有浓厚二次元社区文化的B站，目前也在不断开设新板块和新业务，体量不断扩大。代表年轻人的B站，在逐步破圈后，会被这些“后浪”们推向何方呢?
野心不小 一亿“后浪”们坚定支持的B站正在逐渐破圈
曾经的B站，是二次元爱好者集聚的天堂，拥有浓厚的二次元文化。但是，有用户无资本的B站，在上一轮版权之战中，输的很惨。
2016年，B站被爱奇艺、乐视、迅雷和PPTV等公司提起了50起诉讼。与之伴随的，是大量长视频内容的下架。
没有版权，让B站在上一轮竞争中失去了和优爱腾竞争的砝码。但就在优爱腾靠买版权搞自制走天下时，B站完成了从二次元亚文化社区到青年文化社区的破圈。
失去了版权，B站一直没有失去用户。以鬼畜，学习，内容原创为主的B站，逐渐形成了丰富的PUGC创作者生态和社区氛围。
B站的内容，90%来自up主上传。2019年Q4次的数据显示，每个月都有超过100万的up主主动上传自己的内容，这一数据同比增长80%。这说明B站内部的生态非常活跃。
与爱优腾相比，B站用户的粘性更强，这表现在B站用户的高留存率和使用时长上。从2017开始，B站通过考试的正式会员12月留存率高于80%。B站还是除了游戏之外，用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看，B站的用户平均日使用时长为83分钟，而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是：78分钟、70分钟，68分钟和63分钟。
此外，B站也经常采买一些腰部的、本来在日本不太火的动画片，并且通过B站推荐将其捧红。例如《小林家的龙女仆》、《月色真美》、《在下坂本，有何贵干》等。
与之形成对比的是，其他视频网站虽然花高价采买了动画片，但用户看完之后，却还是流回到B站分享交流，其他网站的活跃程度也远远不如B站，这好比“给别人做了嫁衣”。
在商业变现上，B站的潜力也不小。
2019年Q4，根据B站的财报显示，B站总营收实现20.08亿元人民币，较上年同期高增74%。其中，B站的广告营收为人民币2.90亿元，较去年同期高增81%，直播和增值服务营收为人民币5.71亿元，较上年同期增长183%。
不过，尽管B站有超百的高增长，但是，在整个广告市场里看，B站的业务体量还太小，仍然处于0-50亿的第四梯队。
进军泛知识领域的 B站 获资本强劲支持
目前，长视频平台市场由于内容采买费用高，广告收入不善，用户缺乏长期付费习惯以及越发严厉的监管，陷入经营困难，也逐渐失去了资本的青睐。
短视频平台市场逐渐饱和，目前，抖音快手的DAU已经向10亿挺进，面临着流量天花板，而10分钟左右的“长视频”，由于信息量更丰富、信息密度更高，成为新晋视频平台准备着手的新风口。
而B站的视频大多以10分钟左右为主，正好在风口之上。
目前，B站正在向泛知识化进军，逐渐改变了年轻人以图文为主的学习方式，知识视频化成为新的增长点。
例如，B站讲解法律知识中国政法大学教授罗翔，一个月就吸粉500万。其中《韩国N号房事件的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量，86多万个点赞。
B站破圈呈现立体攻势，受众相对较少的财经类视频，竟然也在B站成就了自己的流量顶峰。
财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》在B站收割了780万播放量，这一视频更是在瑞幸造假风波被揭露后在微信内刷屏。
其实，年轻人不仅仅是看财经、学法律、学数学，他们会在B站上学习英语、化妆、穿搭、找考研资料，还会学习PR、PS等技术。
而且B站本身也不满足于仅仅做一个宣发平台，4月底，B站宣布自制的首档SS级说唱音乐节目《说唱新世代》正式开启报名，B站“说唱区”也将同步上线，进一步完善内在生态。
头先因为互联网版权之战落下风的B站如今也不再是年轻人口中的“小破站”，在年轻人中风靡的B站近年来也有了众多资本支持。
上个月，B站刚刚收获来自索尼的4亿美金投资。早在2019年2月，摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)纳入MSCI国际性股票基准指数。此前，腾讯作为早期投资者还在一直加码B站，现在股份已经增持到13%。2019年情人节，淘宝中国入股B站近2400万股,持股比例约8%。
有了钱的B站，底气更猛。毫无疑问，以后可能会持续推出一些站内比赛，UP主激励计划来活跃自己的内部生态。
商业化加速引起老用户不满 B站破圈途中还面临各大巨头夹击
在B站疯狂破圈的路上，挑战也随之而来。
B站在逐步变大，用户也逐渐多元化，商业化更强，营销号更多，明星和kol集体驻扎与B站原生UP主抢饭吃，原有的社区文化被稀释，与此同时，饭圈文化和社区文化碰撞激烈，引起众多B站老用户的不满。
在B站近期举行的“青春的选择·心动挑战”混剪大赛中，肖战粉丝大量刷榜引发了其他参与者的不满，一场简单的活动被演绎为饭圈文化侵蚀B站，争议四起。
事件的最后，B站官方出来道歉都难平怒火，这直接导致不少从A站迁移来B站用户重回A站。
而且最近B站内一系列知名up主，甚至是百大up主黑料百出：党妹被黑客勒索，徐大sao被质疑诈捐后宣布停更。花花与三猫catlive被质疑买后院猫而遭到网络暴力，宣布停更……
B站面对快速增长的同时，要想坚定护城河，笔者认为首先需要想明白三件事情，那就是如何将商业化进程与创作生态健康发展结合起来，如何快速提升运营管理能力，如何在出圈的路上，保持社区文化内核不被稀释。
除了内部压力外，B站面临的外部压力也不小。
首先就是来自A站的压力，曾经的A站因为陷入管理层动荡、股权争斗、技术管理等问题，在2016年下半年开始走向了下坡路。而B站却在这些年里扶摇直上，成为中国最懂年轻人的社区。
但是目前A站正在逐步复生，公开亮出标语：“欢迎回家Acer!”根据七麦数据显示，B站在4月7号这场混剪大赛活动后，A站在随后4天的下载量达到了小高峰。A站数据增长，可能B站用户出逃有部分关系。日后随着B站商业化进程加快，也一定会丧失以部分B站用户。
除了A站之外，西瓜视频也有意抢夺“10分钟视频”市场。背靠字节跳动，西瓜视频有强大的资本支持，B站的日子不好过。
据自媒体短视频工场报道，近日西瓜视频挖走了B站的一批赶海up主，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等，此前他们在B站被称为“赶海天团”。
此前，西瓜视频还挖走了B站游戏区知名的up主敖厂长。这个B站拥有668万多粉丝的KOL如今在西瓜视频打造了《厂长来了》和《MC厂长博物季》两个西瓜视频的独播节目。敖厂长甚至会在B站上呼吁粉丝给他“去油管和头条帮忙涨点击”。
面对百万UP主被挖角，B站要怎样留住UP主，降低up主流失，这或许是目前摆在B站面前最大的难题。
但是，内容自制能力的培养远非朝夕之功，西瓜视频如果想培养用户在自家平台观看长内容的习惯，需要长期、持续、丰富的长内容供给。在短期之内，西瓜视频是无法攻破B站的内容护城河的。
打江山容易守江山难，“小国寡民”的B站目前城池不断扩大，在破圈途中，面对多元的用户，广阔的市场，激烈的竞争，B站避无可避。罗马帝国的建成非一日之功，但是罗马的衰败却有可能发生在朝夕之间。B站的未来如何，其实还是一个变数，但是B站既已迈出，那么不成功，便成仁。
文 |小谦，小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权
A5创业网 版权所有
