微美全息视觉AI全息广告崛起，Snapchat/Tiktok 丰富AR广告形式

当你看到一条带有AR(Augmented Reality，指增强现实技术)滤镜的短视频时，你可能会立即点击、拍照，创造出属于自己的版本，体会一把身临其境的奇幻感觉。这种AR滤镜在现实生活中越来越常见。AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来，把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中，消费者可以通过录制短视频、拍照等方式，在虚拟和现实之间形成联动。

视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一，视频内容在传播过程中，深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式，普遍植入内容创作与运营当中，这其中就包括那些营销属性的内容，比如AR广告。

微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务。据介绍，微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息AI换脸开发等全息AR技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身，也成为海内领先的全息AI领域整合平台之一。

微美全息业务的核心是全息AR技术，用于软件工程、内容制作、云和大数据，为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品。2019Q1，营收约80.3%来自全息AR广告服务，19.7%来自全息AR娱乐产品。

微美基于成像检测和识别技术、模板匹配和检测技术、视频处理和识别技术、成像识别中的全息3D层替换技术和成像跟踪中的动态融合处理技术，将全息AR广告嵌入到在线视频中。并希望这些技术将应用于公司未来的战略蓝图，例如全息3D面部识别技术和全息面部变化技术的开发和应用。

全息云业务将与5G深度结合，在5G的高速率与低延时的协作下，远程通讯与数据传输，从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右，远低于4G网络传输时延，保障了全息AR的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延，以及多终端异地协同，时交互的丰富性和多样性。使得端+云协同的协同更加高效。增强型移动宽带(eMBB)和物联网(IoT)应用，使得微美全息云的全息AR广告业务与全息AR娱乐业务，以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等，都将基于5G+AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术的核心技术获得有效增长。

据研究机构ARtillery Intelligence的数据，2019年全球AR广告收入达到15亿美元，到2023年有望实现88亿美元。去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。而JWT Intelligence最近的一项研究发现，40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间，Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高，日活跃AR用户达1.635亿，显示出AR消费领域庞大的市场潜力。

据Digiday报道，TikTok计划推出AR广告业务，以此来快速提升广告分发和内容互动能力，从而与Snapchat、Instagram相抗衡。

TikTok宣布计划在今年第三季度推出AR形式的广告业务，借此与Snapchat一较高下，此举将进一步加剧AR应用领域的竞争。对于TikTok来说，成为增长最快的社交平台(按下载量计算)是不够的，在加速用户增长和产品开发的同时，TikTok正在丰富其广告形式，以完善平台的盈利渠道搭建。

eMarketer预计今年TikTok的美国用户数量将增长21.9%，达到4540万人;到2021年，这个数字将超过5000万(5220万)。TikTok平台汇聚了越来越多的年轻用户。eMarketer援引Comscore的数据称，在疫情期间，TikTok的美国用户访问量激增，1月至3月期间增加了48%。eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“不少用户每天会在TikTok平台上花费数小时的时间，这证明TikTok的滚动播放，是提升用户黏性的一种行之有效的方式。”

注：TikTok的美国用户占比与增长情况预测(来源：eMarketer)

而说到AR广告，就不得不提该行业的领军平台Snapchat.TikTok的AR广告功能与Snapchat大获成功的相机滤镜广告有些类似，Snapchat也是利用了AR技术，创造出与用户物理环境交互的视觉效果。

自2016年开始，Snapchat就开始提供AR滤镜功能，获得了包括佳得乐、塔可钟在内多家广告商的赞助，这些带有AR滤镜效果的广告模式已经被Snapchat的用户观看使用了数亿次。eMarketer称，2019年，Snapchat在美国国内的用户量接近8200万，而当时TikTok在全球的用户数量在3700万以上。

注：2018年与2019年TikTok与Snapchat的月活用户数对比情况(来源：Business Insider)

但是，也有观点认为，因为Snapchat的AR互动滤镜只能通过用户自己的相机观看，同时也只能从Snap好友中接收，这样就导致了这些内容只能在用户的圈子里封闭传播。虽然TikTok启动AR广告模式的时间远远落后于Snapchat，但由于其潜在的影响力，它的产品可能会比Snapchat的AR广告滤镜更有前景。

就平台设置而言，TikTok拥有标签以及其他页面，有助于用户主动发现更多内容，这使得产品更容易进一步传播。平台上广告的投放能够鼓励用户去创建内容，并有效地传播他们自己的作品。此外，TikTok的内容还可以保存较长时间，用这种格式制作的视频会留在用户的页面上。

AR广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐。这种新颖的广告形式，不仅能提升社交媒体的用户体验，也能增进用户对品牌的了解。此外，这还可以吸引更多品牌的关注，也是反哺平台之举。用户制作的AR内容更易于分享、传播，帮助用户扩大社交媒体活动的影响范围。

全息AR技术赋能广告，所带来的沉浸式说故事的体验，可能革新品牌营销的固有方式。目前，Disney和华纳兄弟等都在使用该广告形式，效果良好。不过AR广告的生命力，很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。AR广告，究竟会演化为持续的风口，还是一时的热闹，还要等事实来验证。