什么样的视频内容才能成功的带货呢？

做互联网的人都知道：“哪里有用户，哪里就有营销”。

抖音在今年1月已经达到了4亿的日活跃数，这个数据依旧在稳步增长中，短时间内依旧看不到其顶峰。

罗胖曾经说，互联网时代一切的争夺，归根到底都是用户时间的争夺。

当几亿具有消费意愿和消费能力的年轻人，每天花费几个小时消费在短视频+直播的情况下，如果你的产品和品牌还没有布局到这两个领域，毋庸置疑，你已经被边缘化了。

继抖音流量的增长野蛮增长期后，抖音开始探索电商变现之路，带货量和能否带货成为了衡量网红价值的新指标，毕竟，不能变现的网红，流量再多也是无用。

前几天，中国第一代网红老罗宣布入驻抖音，虽未开播，但60万的上架费已经令人瞠目结舌。

目前老罗的抖音账号共累计300余万粉丝，保守预估直播当日流量会超过1000万。据传，共25件单品，每件单品60万，合计1500万的坑位费已经到账。

短视频+直播的影响力，可见一斑！

那么，什么样的视频内容才能成功的带货呢？下面通过4个案例给大家展示能带货的账号形式。

失败案例1：粉丝多≠带货能力强

大多数人都认为，想要在抖音上利用带货赚钱，必须要有粉丝，但实际上，抖音带货的销量和粉丝数量不成正比，甚至有些千万粉丝的带货效果还不如几千粉丝的账号。

【祝晓晗】

祝晓晗是大家都熟悉的抖音网红，依靠抖音平台成功圈粉三千多万，颜值和身材都是非常好的，但点开商品橱窗，发现销量不是很高。

是什么原因呢？

作为一个美女剧情类的账号，从评论、数据监测等平台不难看出，粉丝群体中大部分是男性粉丝，而橱窗中大多是祝晓晗的同款女装、化妆品、日常用品...虽然画面拍摄的优质，但转化率实在达不到期望的效果。

（以上只针对短视频橱窗带货，不针对直播带货）

失败案例2：用图片或搬运视频的形式作为带货的素材

随着抖音平台的清算，图片类作品渐渐淡出用户们的视野，但总有一些新手，用图片素材拼成视频或者搬运别人的作品带货，效果可想而知。

如上述案例账号，共有18.7万粉丝（其中水分不得而知），最近播放量非常惨淡，出单量寥寥无几，账号前期的内容为图片轮播，内容形式单一，视频体验感较差，涨粉效果差强人意，在抖音发布提高内容创作的通知后，开始搬运其他人的视频。

到头来，没有出单量，没有收益，一切都是白费功夫。

成功案例1：真人出镜＋展示产品

真人＋展示产品，能更好的突出产品细节，大多数人选择在抖音上购物，很重要的原因就是能具体观看到产品的实际效果和用途。

真人出镜首先就赢得了用户的信任感，比如视频的内容是自己现场开箱海鲜产品，然后现煮现吃，海鲜产品从头到尾的一切细节都一览无余，人们就会放心去购买这款海鲜产品。

做这类视频形式的账号，不做任何优化，roi轻松大于1。

两天一次的带货，单日佣金没有低于6k的。

成功案例2：展示真实的产品使用场景、好看或者实用

产品的实际效果往往起着关键的作用，我们常常可以看到一些好物分享的账号发生活用品的试用视频，这类视频在抖音平台是非常受欢迎的，带货效果往往出人意料。

如下案例：

在抖音有过购物经历后，应该都会刷到类似的视频，一个以产品为核心的商品展示视频，点进购物车，就能看到这款产品的销量。

在外人看来很普通的视频，竟然有如此大的能量，为淘宝店铺带来销量11.71万笔。

点进账号主页，很容易看出，这是职业带货的矩阵号。

惊叹之余，不妨思考一下，这类视频是不是没有想象中的那么难。

商品来源：淘宝联盟、大淘客、京东联盟...

样品来源：淘宝、拼多多、京东、带货平台申请...

视频来源：手机拍摄、相机拍摄

同样的，这个案例也印证了粉丝量和销量不成正比的结论。

提高销量的核心技巧——提高播放量

抖音带货有流量才是关键，辛辛苦苦拍摄的视频却没人看，等于白忙活一场。

有流量才有收入，接下来讲讲如何有效的提高抖音的播放量。

抖音是去中心化平台，优质的内容是涨粉的关键，新号初期，只要内容优质，依旧能上热门。

简而言之，在抖音上传一个视频后，平台会给每个作品一个初始流量，依据点赞率、评论率、转发率判别视频是否继续推送。

这其中最重要的就是：转发量＞评论量＞点赞量

所以提高播放量的核心技巧就是尽量优化视频，鼓励粉丝转发、评论、点赞。

找朋友评论了几个容易引起争议段子，果然粉丝们不负众望，依靠评论上了小热门，账号单日涨粉4万。

对抖音带货的看法

随着5G的全面推广，抖音短视频将再一次迎来爆发，而此时，抖音用户边看视频边买产品的习惯也将养成。

所以，提前布局抖音短视频，是每个创业者应深思熟虑的。

虽说抖音带货是潜力极好的行业，但其背后的付出，也是超乎常人想象的。

如大家都熟悉的李佳琦，成为超级网红前，也在不断的学习，刻苦的练习，曾经一场直播下来，要给自己涂上百只口红，几乎要把嘴唇磨坏。

所以，想要成功，一定要有坚韧的心。