M·A·C魅可携手天猫小黑盒再发新品打造今夏潮流新风尚

来源：互联网时间：2020-08-14

前方柔雾风潮来袭预警!

8月12日,M·A·C魅可新品柔雾唇釉登陆天猫小黑盒抢先首发。此前,在7月29日M·A·C魅可携手天猫小黑盒启动超级新品计划,并宣布了天猫小黑盒的正式开启。

引领新一轮柔雾风潮天猫小黑盒再助 M·A·C 魅可 首发新爆款

在1984年创立于加拿大多伦多的全球专业彩妆权威品牌——M·A·C 魅可,拥有上百款不同质地、不同色彩的眼影、唇膏、粉底等彩妆,以及庞大专业的彩妆师团队,并与时尚、艺术和潮流文化的艺术家们合作,坚持不断研发和大胆创新产品,参与创造世界各地时装秀后台的流行趋势,掌握最前沿美妆资讯。

在此前举行的新品首发仪式上,M·A·C 魅可中国区品牌总经理Sandra Weng、雅诗兰黛集团电子商务副总裁/总经理Gary Chu、天猫美妆总监Cindy 女士,与M·A·C 魅可四位首席雾色官白鹿、金子涵、刘人语、王晨艺共同见证天猫小黑盒新品首发,亲临现场近距离感知M·A·C 魅可新品轻盈如烟的色彩艺术。

M·A·C魅可柔雾唇釉新品天猫小黑盒开盒仪式

兼顾专业态度、大胆创新的M·A·C魅可,与天猫携手合作,结合平台对时下消费趋势的深刻洞察,充分整合线上、线下优势资源,以包括明星、达人直播在内的形式助推新品一经发售即成爆款。通过天猫小黑盒媒介联合投放项目,M·A·C魅可抢占6大热门APP 动态开屏,并力邀张艺兴领衔携手4大流量新星亲自录制ID为天猫小黑盒打call,助力发声。

此外,运用了M.A.C TV专业彩妆师直播团队打造的#天猫小黑盒专属柔雾直播间#,连续38天用柔雾妆容与粉丝交互联动,还有顶流主播李佳琦&薇娅共同领衔推介新品尤雾唇釉和王牌单品;在天猫二楼也上线了#云端柔雾乐园#,强势新品种草,让粉丝创作专属柔雾妆容,GET与张艺兴同框照,玩转沉浸式游戏互动体验。

最终,在M.A.CX 天猫小黑盒爆发日当天,新品柔雾唇釉成功热卖7.6万+支,每秒卖出2支,成为天猫高端唇釉NO.1!同时,开售仅50分钟全店销量即破千万。活动期间粉丝数突破1676万,会员数突破572万,全平台联动助力品牌成功粉丝会员资产,显著提升了用户的活跃度。

三年携手 M·A·C 魅可 屡创新高天猫小黑盒稳坐潮流爆款风向标

从2017年2月,M·A·C魅可宣布品牌入驻天猫已来,双方密切合作取得了出色成绩。除了M·A·C魅可天猫旗舰店开业当天完成超过1200万销售金额外,M·A·C魅可在2017、2018两次天猫双十一皆拿下高端彩妆销量 NO.1。

在去年7月,M·A·C魅可就曾携新品尤雾弹与天猫小黑盒独家合作,双方在江南水乡乌镇打造了一场吸睛指数爆表的“尤雾盛典”;天猫新品频道更是首次开放给M·A·C 魅可进行创意icon变型。最终,新品发售仅7分钟即突破千万销量,更在24小时内销量超过9000万,并在热卖超过36万支的同时,成功打破成为天猫美妆新品首发单日新纪录NO.1。

在将新品打造成为爆款的背后,是天猫小黑盒与M·A·C 魅可持续沟通合作的成果。从整体营销节奏和站内外资源的排布,到小黑盒基于搜索、天猫新品频道进行全周期、全阵地的定制化全链路推广分发,天猫小黑盒针对新品上市,为品牌提供了全链路的解决方案和定制化的创意支持。此次合作,天猫小黑盒也利用淘内外资源为M·A·C 魅可提供手淘、猫客、天猫新品频道等品牌露出,并有黄金橱窗进行创意展现,同时借助优酷、微博等渠道,全域助推新品曝光。

以消费心理洞察把握潮流脉络品牌上新首选 天猫小黑盒

数据显示,过去一年来,天猫新品孵化计划中82%的新品,会在30天后成为类目日销TOP3的爆款。借由天猫小黑盒,通过数据指导研发、拉新、试用、复购等全链路赋能,天猫打造出了一套完整孵化模型,帮助新品从研发到上市成为爆款。这也让天猫小黑盒被品牌商视作是新品消费的风向标,并让“新品首发,上天猫小黑盒”成为各大品牌之间的共识。

而经过多年发展,天猫小黑盒已经串联起直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等淘系资源,打通了外部的媒体广告体系,成为了天猫官方新品渠道。2019年,天猫小黑盒合作的头部品牌数量达到了5000个,增长了10倍;全年累计扶持新品数320万个,同比增长了167%。