关键词如何针对已有产品词进行拓展？干货分享
艾奇在线「SEM黑马特训营」已经开办了32期，帮助不少学员获得提升。本篇将大家所遇到的几个问题，及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家，投放参考。
本篇问答目录：
1. 关键词搜索量低，也没办法拓词，该怎么办？
2. 关键词如何针对已有产品词进行拓展？
3. 关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？
4. 质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？
5. 度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事？
6. 什么是关键词个性化展现？
7. 搜索如何做出好创意？
Q1、关键词搜索量低，也没办法拓词，该怎么办？
答：1、所拓的词比较偏门，没有搜索量：通过关键词规划师或艾奇的拓词工具，找出日均检索量较高的词进行推广。若行业比较冷门，建议找一些人群词，增加展现机会。
2、出价太低：提价。有些行业的平均出价比较高，没有高出价，拿不到好的展现量。
3、质量度低：质量度高低会影响，分值越高，展现概率越大。
Q2、关键词如何针对已有产品词进行拓展？
1、分类别拓展
品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词，可以用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展；
举例：
别称：LV-驴牌，HTC-火腿肠，宝马BMW-别摸我，阿玛尼口红-小胖丁
简称：苹果-iphone，奔驰-BMW，吉普-JEEP
俗语：面疱-痘痘-青春痘-痤疮
别字：淘宝、逃宝、陶宝
缩写：圣罗兰-YSL，iphone-ip
功能：园艺剪刀-厨房剪刀
属性：烫金名片、红色家具、中国风家具
2、问答型拓展
哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、样、么样）等前后缀进行拓展
举例：
SEM培训哪家好？
哪里可以学信息流培训？
艾奇SEM培训怎么样？
排名靠前的SEM培训机构有哪些？
3、搜索词拓展
根据搜索推广后台提供的搜索词报告，找出未添加的、与主营业务、产品高度相关的关键词
4、搜索下拉框词、底部相关搜索词、百度指数、百度生意罗盘
根据搜索下拉框热词、底部相关搜索词、百度指数(index.baidu.com)里的需求图谱、相关热度词、百度生意罗盘相关词等进行拓展，这些词都具备一定热度，是一个很好的拓词方式；
5、平台关键词工具+艾奇拓词工具
平台关键词工具拓词方法：
输入某一特定关键词，系统自动推荐相关词，并提供这些关键词的周均搜索量、竞争激烈、展现理由、推荐出价等信息；
根据种子词拓词得到推荐词包；
或使用艾奇拓词工具，公众号后台回复“工具”下载
6、SEO工具拓词
使用SEO工具如爱站网、5118等，挖掘与产品相关关键词。
Q3、关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？
答：刚提交的关键词质量度均为6，是因为这是账户给的临时质量度，等账户推广一段时间后，会根据账户的表现，重新评估质量度。
若关键词质量度低于6，不要急于删除，要先看这些词的点击及转化，若点击或转化较多，那不适合删除重提，容易造成账户波动。
建议采取新增方式，而且不要在原单元新增，最好是新建单元，且最好有针对性优化创意及落地页，若沿用原创意及落地页，那其实表现是一样的，质量度可能还是会比较低。新增优化后看质量度及转化，若情况转好，那可以对老词逐步降价，数据稳定在新词上后，再暂停或者删除老词。
Q4、质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？
答：关键词质量度一般以天为级别进行更新。质量度体现的是过去1-2周的广告表现，因此操作优化后，优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。
Q5、百度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事？
答：当用户快速关闭浏览器、长时间未对页面进行操作、出现网络问题时，系统无法获取到页面的关闭信息，从而使最后一个页面的访问时长无法计算。简单来说就是网页并未加载js代码就进行了关闭。一般出现这个的原因是用户需求不高，或产生误点，或者网页加载速度过慢，或者遇上了恶意点击。
Q6、什么是关键词个性化展现？
系统会根据用户的历史搜索行为来个性化展示广告
① 每个人搜索出来的排名结果会不一样
② 每个人搜索出来的广告展现形式不一样
③ 有一些广告在某些人面前可能不会展示
Q7、搜索如何做出好创意？
① 构思：搜索需求+产品卖点
② 撰写：满足四要素-语句通顺、关键词飘红、与关键词相关、简洁有吸引力
③ 物料测试：根据曝光量及点击率找出效果佳创意；
④ 样式突出：组件、高级创意、闪投，测试后选择高点击样式使用
本文转载自公众号：艾奇SEM(ID：CMOcollege)，作者艾奇小师妹，授权A5创业网发布。
