日前，在业界一片吐槽、反思、甚至反感套路满满的双十一促销声浪中，网易严选也借势发了一份公告《今年双十一，我们将退出这场大战》。
明眼人应该能看清楚，“不参与双十一”恰恰是网易“积极参与双十一”的宣战。作为中国互联网行业最擅长玩策划的大网易，用这种别出心裁的方式来参战，让人拍手叫绝。
此刻的网易严选，很像金庸小说《天龙八部》中的武学大师鸠摩智。鸠摩智明明像很多人一样，对大理段氏的六脉神剑虎视眈眈，却假装满不在乎的说“当年与姑苏慕容博先生谈论当世武功，慕容先生言下对‘六脉神剑’备致推崇，深以未得拜观为憾。近闻慕容先生仙逝，哀痛无已。拟向贵寺讨求该经，决不私窥，亲自送至慕容先生墓前焚化。”网易的公告中，用了很高级的春秋笔法，用明话反说的方式表达了网易严选想要参与双十一的热情。现在我们打开网易严选的相关页面，和它近期一系列的宣传推广来看，其实网易严选嘴上说不要不要，身体却像鸠摩智一样，很是实诚。
然而，有很多人，包括很多媒体人，居然没有看出来网易公告中通篇的反话，误以为网易严选今年真的退出了双十一大战，进而做了一些类似《网易严选退出双十一 “抵制”鼓吹过度消费》《网易严选宣布退出双十一大战》的选题。
写这些选题的朋友，和大理天龙寺的本相大师一样单纯。本相大师在收到鸠摩智的书信后，真的以为鸠摩智不想练习六脉神剑而是要烧给慕容博“我瞧那大明轮王并非妄人，他是想效法吴季扎墓上挂剑的遗意，看来他对那位慕容先生钦仰之极，唉，良友已逝，不见故人……”
正所谓，自古网易套路多，唯有真情留人心。2020年11月5日下午，我接受中国科技新闻网采访，就“网易宣布退出双11促销大战”的营销套路，发表了我的一些观点和看法。
主要观点如下：
网易是中国互联网最懂创意策划的一家公司，过去几年有很多刷屏的文案都是网易出品，而且很多人被它的创意触动，觉得很有特色而主动去转发。网易深谙互联网文化的发展规律，总能推出一些出奇制胜的方案，包括这次的退出双十一的公告，也是网易策划能力达到颠覆之际的一个产物。
透过这份名为《今年双十一，我们将退出这场大战》的策划文案来看，实质上表明了网易严选想以新的方式搞双十一的这么一个套路。
网易严选发布公告后，很多网友，很多媒体都来参与，都来讨论网易严选，节约了大量的营销和广告成本，而取得了一个非常好的传播效果。和之前几波刷屏文案一样，网易几乎在没有花费多少预算的情况下，引发了包括咱们这些所谓业界人士的纷纷讨论。只要咱们一讨论，不管讨论的角度如何，网易就赢了。
对于网易在公告中表示的拒绝鼓吹过度消费、不主张消费主义，其实也是一个伪命题。在我看来，消费主义本身是一个不带情感色彩的中性词，关于要不要抨击消费主义我是持观望态度的，我觉得消费主义并没有什么错，关键是你持有什么样的消费主义，你是让别人盲目地去疯狂的下单购物，还是让我们的消费者理性下来，回归生活所需，理智购物，这都是消费主义，只是不同的消费主义。
而对于网易此次提出的不做复杂优惠玩法，直接抄底价，这一点值得点赞“没有创新也是一种新的创新”。双11到了这个年头，各种各样的玩法和一些营销创意套路已经黔驴技穷了，很难再进行大的创新，满减优惠半价，社交分享拼团，直播带货等玩法都已经玩个遍了。所以今年每一家都在进行创新，最典型的今年最火的一个文化现象是脱口秀，你看京东搞了一个京东脱口秀大会，苏宁也在搞，然后网易不可能也这么学吧，所以它用了另外一种方式，也就是鸠摩智的反其道而行，被另外一家媒体总结为退出式促销。
A5创业网 版权所有
