短视频运营的核心你知道吗

来源:豆芽吧 时间:2021-04-15

01、短视频的魅力在于“算法”

短视频成功的核心在于一套“让人上瘾”的算法。短视频的流量分配是分散的。就算你根本没有粉丝,不管视频质量好坏,发布后都会有播放量,从几万到几千不等。这涉及到短视频的算法机制。

该算法对于平台最大的用处是管理自身平台上的用户数据,根据用户的一系列反馈行为完善平台功能,引导内容制作者的创作方向,为内容制作者匹配精准的用户,为内容消费者匹配有趣的内容,最终使平台形成可循环利用的良性生态。

02、善用平台推荐机制

1、双重审核机制:机器审核,审核作品和文案是否有违规行为。如果有疑似违规,就会被机器截获;通过提取视频中的帧和关键帧,我们可以匹配并消除与短视频数据库中已经存在的大量作品的重复,推荐低流量或降权的重复内容的作品。手动审核主要针对视频标题、封面截图、视频关键帧。如确定违规,将删除视频,并根据违规账号发布限流通知甚至封禁账号

2、流量池初始分配:新视频传到短视频平台时,短视频平台会根据账号权重给出一定的初始推荐流量。新的视频流量分配主要基于邻近度和关注度,然后配合用户标签和内容标签。智能分配

3、叠加推荐:如果新视频播放率高,线上点赞率和转发率也都高,这个视频就会被持续叠加推荐。所谓叠加推荐,就是新视频会智能分配100万左右的播放量。如果转发量达到10,算法会判断为热门内容,自动对内容进行加权,叠加推荐1千流量;转发量达到100,算法继续叠加推荐到1万流量;转发量达到1000,然后就会叠加到10万流量,以此类推。如果反馈还是不错的,平台会用大数据算法结合人工审核机制来衡量你的内容是否受欢迎。

一般来说,一个视频发布后一个小时内,播放的视频数达到5000多个,点赞数高于100个,评论数高于10个,基本都会被推荐到下一个层次。所以在视频发布之初,一定要想办法调动各种力量去赞、评论、转发、播放。

4、延缓“火爆”:有些内容在发表当天、一周内甚至一个月内都不会有太大动静,但突然有一天会“火爆”。这种情况就是“挖坟”,即短视频会重新发掘数据库中的“优质旧内容”,给予更多曝光;还有一种情况就是“火爆效应”,就是当你的某个作品曝光率很高的时候,会带来大量用户到你的个人主页上来浏览你之前的作品,系统会把这些视频放回推荐池。

03、分析内容推荐指标

为了评估你在流量池中的表现,短视频将参考四个标准:播放量、点赞率、评论率、转发率、播放完成率。也就是用户播放视频的时长,视频播放时间越短,说明视频内容不被用户喜欢,平台自然不会给你太多推荐。另外,不要随意删除视频评论,也会影响视频推荐。

在短视频中,受欢迎程度取决于质量,而不是数量。很多短视频用户只发一个视频,但是粉丝却有3 ~ 4万,几万到几十万赞,甚至更高。但是有的账号发了几十个视频,粉丝还是不超过1000。

04、账户权重的计算方法

短视频流量池通常分为低级流池、中级流池和高级流池。不同权重的账户将被分配到不同的流量池,同时也能获得相应的曝光度。

账户权重和数据是关键。如果一周发布的作品播放量在100以下,就会被视为低级视频,平台就会减少对该视频的推荐;如长时间发表的作品播放量都徘徊在300左右,是最低权重数,只会分配到低级流量池。如果一个月后播放量还是不超过300左右,就会被系统视为僵尸号。

所以如果账号的流量一直上不去,可以考虑重新注册一个新的账号,因为系统已经把当前账号标注为“无效号”。

另外,还需完善自己的信息,越完整越好,包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。

05、内容创作,注重技巧

账号定位:有些创作者一上来就发出很杂很多的内容。这其实效率很低,很容易把自己的账号直接变成死号。如果一开始不确定定位,建议多做不同定位的账号,直到你尝试了最好的定位方向。内容越垂直,越容易被系统标注,从而提高推荐率。

选题四原则:相关性、选题内容、账户定位一致;人气,选择最热门的主题,俗称热点;生活中的新鲜感、稀缺性、稀有性。

创造一个评论氛围来引导收集、转发和下载:让用户看完了内容,还有转发的冲动,从而达到二次传播的效果。所以在内容上,创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等。这样不仅可以提高推荐权重,还可以在用户的转发中获得新用户。

背景音乐:音乐是短视频内容的重要元素。选择音乐主要有两个标准。首先是与视频内容完美配合,这是最好的;如果做不到这一点,选择用户认知度高的音乐。

文章来源:豆芽吧

原文链接:https://www.douyaba.cn/thread-302473-1-1.html

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