新版iOS 14.5新增隐私政策,苹果保护用户是否过度了?

来源:A5专栏 时间:2021-04-29

近日,苹果正式推送新版iOS 14.5系统更新,增加了不少新功能,其中一项最引人注目的是新隐私政策正式生效,其中规定应用程序需征求用户授权后,才能追踪在线数据。

苹果的此种做法引发了行业震动,许多互联网巨头对苹果的做法感到愤怒,认为对用户的隐私保护会影响他们精准投放广告,隐私数据加强同时也会造成人工智能训练成本的增加。

在谴责的队伍中就包括Facebook,它们表示苹果这种行为是“政策个性化广告和隐私之间的错误权衡”,对Facebook的商业和盈利都会产生较为负面影响。此外一些开发者也提出类似的抗议,认为苹果过分强调隐私政策,实际上只是一种讨好用户的营销手段,若长此以往,会影响整个行业环境。

目前德国媒体和广告公司们已经向该国反垄断机构提起诉讼,认为苹果滥用了其垄断地位,尽管从隐私保护的角度来看,苹果的行为是积极的,但也潜在影响着广告公司的收入,减幅可能达60%。

不过是更新一个功能而已,真的会有这么大的影响吗?

在此功能更新之后,用户首次打开程序就会收到一个提示,内容是“是否可以跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动”。面对如此直截了当的选项,估计大多数用户都会拒绝。

苹果此举自然是希望所有应用程序追踪行为都能获得明确的同意,以此来保护隐私博取用户的好感。在这项功能上线之后,虽然用户还能收到广告,然而却再也不是基于个性化去推荐了。

广告的相关性一旦降低,应用程序向广告商收取的费用也会减少,那么大量免费应用所依赖的广告商业模式将会受到极大的打击。而目前全球数字广告业年市场规模已经超过了3500亿美元,这么一块大蛋糕却因为苹果的政策无法分食,许多平台和应用程序开发者们自然会非常担心自己的前途。

从用户的角度来看,苹果的行为是正义的,然而事情却远远没有表面上看到的那么简单。 由于无法将收集到的数据出售给第三方,应用程序就只能把这部分损失转嫁给消费者。如此一来就能提升苹果在应用商店方面的营收,因为苹果一直都从应用商店的所有应用购买和订阅的费用中抽取15%至30%的佣金。

于此同时,苹果也在计划扩大自己的“以隐私为中心”的广告业务。 据悉,苹果将在App Store中增加“新推广时段”,拓展广告业务。所以苹果说是保护隐私,实际上却也有利用自己的地位,建立起护城河与壁垒,从而对广告业务进行垄断之嫌。

不可否认,苹果的隐私保护这些年来做得一直很好,这一点市场和用户都是有目共睹的。但同时作为科技企业中的巨头,苹果也难免有一些私心。

从苹果目前的所作所为来看,貌似真的有垄断的嫌疑。不管苹果初衷和打的旗号是什么,垄断就是垄断。所以苹果即使保护用户隐私也该有度,而不是为了名声和利益把保护隐私当成一种宣传标语,甚至以此牟利。这从另一种角度来说,又何尝不是在搅乱行业规则,影响良性发展呢?文/东方亦落

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