保利威V对话|8大关键因素,打造爆款企业发布会

来源:互联网 时间:2021-07-19

一场发布会能带来什么?

对企业来说,一场发布会的背后是企业对品牌的一种展示,也是产品推广的一种重要途径,典型如手机发布会,几乎做到了每一款新品搭配一场发布会,通过发布会的传播优势带来足够的声量,再通过整体的策划强化品牌的特点和优势。

但每年市场上都有大量的企业举办发布会,如何把发布会做得出彩、破圈在很长时间内都是企业发布会的核心命题之一。

7月15日19:00,保利威V对话第6期邀请到了赛远传播董事长朱磊和资深策划人李晗,聊了聊那些让人印象深刻的发布会,共同剖析企业应该如何在发布会上脱颖而出。

本期主要和大家分享5个议题:

那些让人印象深刻又有新意的发布会,是怎样的?

每个企业都在做发布会,如何做出属于企业特色脱颖而出?

从平庸到精彩,如何设计发布会的环节与玩法?

发布会与新技术如何来做有效的结合,达到1+1>2的效果?

发布会经典案例分享与拆解

(一)

8个关键因素

让企业发布会脱颖而出

分享嘉宾:朱磊

朱磊: 赛远传播董事长、漫时传媒创始人。创立漫时传媒不到五年时间,已经发展成为中部区域活动公司头部品牌。创始人及主要团队成员被多家公司聘请为活动营销讲师、顾问。

朱磊直播连麦V对话直播现场

朱磊深入观察了今年上半年具有影响力的3场优秀活动:中国李宁21秋红潮流发布会、“潮拜少林”特步新厂牌暨2021少林系列新品发布会以及河南卫视端午奇妙游。

他认为这三场活动之所以能够引起大量的被动传播,核心在于场地选择、品牌联合、内容创新等方面。

面对如何做出有企业特色的爆款发布会的问题,基于大量经验和传播思考总结了8个关键因素:

01、IP赋能

邀请明星、专家、网红,甚至结合动漫形象,能够让大家在本已熟识的IP中,接受发布会内容。

02、热点制造

根据近期社会热点,智造发布会内容,引起大众共鸣,并与发布产品有机结合。

03、场地选择

在发布会场地选择上下心思,比如宝马X3的山谷发布会、李宁的河南戏剧幻城发布会、趣多多海上发布会、博洛尼火星橱柜沙漠发布会等等,这些发布会的场地都非常夺人眼球。

04、创新形式

比如疫情期间老乡鸡预算200块但横扫全网的乡村发布会,更多借助了直播、社交媒体而产生的效果。

05、品牌跨界

当特步遇上少林,一场别开生面的发布会呈现在大众面前。品牌联合的出圈,需要考虑的是意想不到而又合情合理。

06、科技创新

现在越来越多的新科技应用于发布会活动,3D投影、AR技术等等,这些技术的有效应用会快速引起大众好奇心,产生被动传播。

07、设计制作

作为发布会的基础元素,想在这个方面出圈并不是容易的事情,但这也更体现了一家活动公司真正水准。在预算有限的前提下,我们可拓展的空间并不是很大,这个时候,一张海报、现场舞美或者一个DP点的都有可能是将整个发布会带往高潮。

08、流程内容

同于设计制作,发布会流程及内容的架构、设置,是一场发布会的流动血液,一家真正的活动公司,在什么都没有的情况下,将发布会流程内容做到出圈,是一场考验,但更是实力的展现。

谈到新技术的应用,朱磊认为线下发布会有其不可替代的特质,但线上直播的发展,也不仅仅是线下发布会的补充,而是发布会的新形式、新内容。 截止目前,漫时传媒的几乎每一场发布会,哪怕是线下发布会也会使用线上技术,只是有些浅,有些深入。

在他看来,线上直播技术的运用得当,可以产生比线下多数十倍的传播效果。一场发布会的核心虽然是内容,但是核心内容依然需要外部技术的支撑。随着科技的发达、舞美道具的更新、AR技术的不断成熟,其在发布会中的应用也越来越广。

(二)

线上直播不是选择题

企业要明确定位做发布会

分享嘉宾:李晗

李晗: 资深策划人,现就职于世界500强企业任资深策划专家;10年+大型活动策划及执行经验。曾是教育垂直媒体芥末堆合伙人,主导策划了亚洲最大的教育峰会GET教育科技大会。

企业发布会选择线上还是线下,本身就已经不是一个简单的选择题,线上和线下其实没有我们可选的,未来其实就是线上加线下发布会。

线下永远只是给现场的是几百人,最多好几千人带来一种身临其境的感官刺激,但是线上的新技术,比如说直播,可以大幅度扩大发布会的影响受众。

从发布会策划初期也要带着它的传播性去考虑做这样的活动,怎么做到更大范围的传播,或者引起更多的这种裂变和二次传播。

直播这种线上形式,就是一种突破工具,突破地域、人群这些限制,其实它是对原有的线下发布会也是一种加持和赋能。同时线下一些能带来新奇、特别视听体验的技术,也会反哺给线上,让更多受众感受到视听上的体验加成。

保利威6月2日无延迟直播产品发布会采用OMO创新模式

可以说,未来企业任何的发布会只要想具有传播性,线上技术都是必不可少的。而企业想要让发布会设计得有新意,一定要看清自己,或者找准自己的定位。

如果是大中型的企业或者主办方,已经是一个强势的品牌。不管是在场地的选择,还是内容的创新上都可以进行大量的尝试,而且预算也很充足,所以一定不要让贫穷限制了你的想象。 因为首先第一点你的品牌已经很强势了,更多的就只需要把细节做到位就好。

如果是一个中型品牌,一定要在同圈层的品牌中做更多的联合,善用品牌联合或者借力打力,只有把同一个圈层的这些品牌也好,企业方也好,或者是内容也好,进行更多的整合和更多的嫁接,扩大发布会的影响力。

如果你是一个初创型的企业,受到很多预算的限制,就要找准发布的平台,比如通过直播的形式举办小型的发布会,就没必要去四星级、五星级酒店强行举办大型的发布会。

所以选择合适的时间,选择合适的场合,明确自己企业的定位,然后找准自己的圈子,这样才能够把所有的发布会或者做得更加的不一样,也更有传播性。

【下期预告】

下一期《V对话》将在7月22日(周四)19:00开启 ,保利威邀请到金融直播界前辈们,一起聊聊:金融企业做直播营销时,如何确保安全性和合规性呢?2021年,金融直播营销的发展态势如何?金融直播营销的经典案例与最新玩法有哪些?

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V对话

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