复爱合缘发布《白皮书》打造婚恋全产业链

作为婚姻的前奏,中国人对于恋爱的理解仍大体基于追求“开花结果”的传统思想,认为恋爱是专一的、以结婚为最终目的的。然而,随着恋爱更加自由与平等,“新型恋爱关系”也随之产生。其中,女性地位的不断攀升在其中发挥了重要的作用。女性在婚恋中的话语权和地位也相应提升,两性关系趋于平等。

近日,复爱合缘集团与艾瑞咨询联合发布的《中国当代新型恋爱关系白 皮 书》(下称《白 皮 书》)就对时下单身人群口中追捧的“新型恋爱关系”做出了详细的解读和揭示。

新型恋爱关系与传统恋爱关系的内核并无显著不同,同样是为了满足情感需求、生理需求的产物。其与传统恋爱关系的区别在于:资源的易得、思想的开放、人格的多元和人与人之间的猜疑使恋爱关系不再像以前一样简单、纯粹,而是增添了一些开放、多元的可能性。

面对传统恋爱,人们渴望真诚与专一,但也惧怕束缚和平淡。调研显示,42.8%的人选择新型恋爱关系的动机是出于对传统婚恋的反叛,5成左右的受访者都表示,“自由开放”、“有新鲜感、刺激感”和“自己的经济、空间更独立”是新型恋爱关系的主要优势。

据统计,有44.3%的人对新型恋爱关系表现出较高的心理接受度,其中女性赞同比例达到49.1%,高于男性的39.6%。另外,一线城市人群的认同比例明显高于二三线城市,达到了52.5%。

不过,新型恋爱关系也存在明显的短板。超过5成的受访者表示,缺乏稳定性、专一性,套路多于真心,缺乏安全感是新型恋爱关系的三大弊端。而且,不严肃恋爱还有可能引发人身事故、财产损失、离婚率升高、公共卫生混乱等诸多问题。

调研显示,超过4成的年轻人群正处于恋爱状态,其中80%的人是以结婚为目的的一对一关系,而不以结婚为目的的一对一关系和开放式关系仅占比20%。此外,年轻人群中从未尝试过但想要尝试新型恋爱关系的人也只占12%,可见传统恋爱关系仍是当今社会的主流。

对此,复爱合缘对外正式披露未来发力的三条赛道。一是传统婚恋交友,公司称之为“连接爱情关系”——其代表产品“百合网”、“世纪佳缘”两大平台的合并注册用户已累计超3.6亿。二是婚嫁产业,公司称之为“见证爱情关系”——以“喜铺”、“艾恩”、“汇爱”、“喜庄”等为例的一站式婚庆体验服务。在相识与结婚中间的环节则是“维系爱情关系”,公司将此归为娱乐社区赛道,近年来发展的“恋爱记”平台填补了复爱合缘在该赛道上的空白。

在谈及这三大赛道时,复爱合缘集团总裁庄海毫不掩饰复爱合缘对婚嫁产业的期待。目前婚嫁市场的服务极度分散,无论是用户寻找服务、或是商家获客都相对独立,存在难度。与此同时,当前市面上存在众多婚礼品牌,却也处于“单兵作战”的状态,覆盖面有待提升。

“我们要做的事,就是以平台的形式,将市面上优质的结婚服务有机整合起来,帮助行业进一步标准化和成熟化,形成有机的上下游产业,为用户提供更具品质的服务。”复爱合缘集团总裁庄海表示。

在庄海看来,复爱合缘的优势首先体现在用户的品牌认知上。同时,长久深耕行业的复爱合缘,不仅积累了大量婚恋行业的优质用户,还沉淀了大量丰富的产品。此外,背靠复星集团,复爱合缘也具备了相当的生态资源协同性。“从未来几年的交易金额占比来看,预计婚嫁赛道将成为我们增速最快的赛道。”