涨粉明显，播放暴涨5倍，达人在抖音乘风美拉德

来源：A5专栏时间：2023-08-20

美拉德火了！

过去的这个夏天，多巴胺风盛行，无论是街上女孩子们的穿搭，还是店里的陈设，网络上的浏览与讨论，都离不开它。

步入金秋，另一股风刮起。与完美适配夏天五颜六色的多巴胺不同，这一次色调契合秋天，风格也从热烈活泼转向成熟自由——这就是以棕色为主调，点缀橘红色的美拉德风。“夏天多巴胺秋天美拉德”，正成为达人和爱好者们新的时尚主张。

数据显示，“美拉德风”相关热点共上榜10个，#夏天多巴胺秋天美拉德登临抖音热点榜TOP2、种草榜、挑战榜、娱乐榜TOP1。一周多时间，“美拉德”相关话题获得16亿曝光，且在全网持续发酵。“夏天多巴胺，秋天美拉德，冬天是什么？”对美拉德产生强烈共鸣的网友们，已经开始畅想下一个风潮。

是啊，“冬天是什么？”抖音电商或许有答案。

美拉德如何成风？

潮流，无形无相，却又有规律可循。潮流形成的前提是有人用发现美的眼睛发现，并形成一级传播。

“美拉德风”由抖音电商与时尚媒体《智族GQ》在「抖in时尚趋势发布」活动中联合发布。在美食界，“美拉德反应”代表着食物从生到熟转变过程中奇妙的变化，《智族GQ》的编辑们在总结2023巴黎时尚周各大品牌秀场趋势后，将其运用到时尚领域，并借一场菜市场里的“美拉德风”大秀由@陈立农、@陆仙人、@白昼小熊、@方圆、@梅尼耶等明星、抖音电商创作者演绎出来，形成一级传播。

“今天这个好看吧？美拉德穿搭，棕色西装，搭配外套边边上的橘色小点缀。”8月6日，@GQ实验室抖音官方账号发布了一系列“美拉德风”视频，其中陈立农手拿橙色购物袋，穿着棕色西装套装，在菜市场里逛街。网友看后直呼，也想穿着美拉德在菜市场偶遇帅哥。

看到秀场火爆与网友反应后，@郭培、@陈采尼、@请叫我Werner 、@文森特别6 等时尚创作者们灵感迸发，开始了美拉德的二级传播。

其中，亚洲高定设计师@郭培出镜，基于自己的设计作品对“美拉德风”进行深度解读，带来“美拉德风”与新中式的火花碰撞。百万潮牌主理认可的时尚创作者@文森特别6 、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男装领域时尚风向标@李马特纷纷下场，从高奢到时装周，从电视剧到明星搭配，深度解读美拉德趋势，让时尚语言从T台走入现实生活。

同时，这一次的传播更精准，也更多元化。@陆仙人、@白昼小熊、@方圆、@梅尼耶等创作者们风格不同，各自有各自的受众群。他们在对“美拉德风”的阐述上也各有特色，@李雪珂带着孩子来了一次亲子装，@炫迈妹子i 贴合主题做妆容分享……

这些达人的演绎，让普通用户产生了共鸣，引发他们的讨论、学习和模仿。数据显示，“美拉德”相关话题曝光已经超过16亿，并衍生出“美拉德穿搭”、“美拉德妆造”等热点。

按照流行三原则，流行的引发离不开附着力、信息巨人、群族效应。附着力指事物本身就具有的吸引力，信息巨人是达人等能带动其他人响应的人，群族效应指的是在一个群体中的传播可以加强流行深度，使流行更好破圈。

在美拉德这股风潮中，抖音电商、时尚媒体发现了它，找到了它身上的附着力；明星、时尚创作者们以自身的影响力为媒介，成为使其能流行起来的“信息巨人”；不同风格、受众群的时尚创作者们在自己的受众群中激活群族效应，使它走向普通人并真正流行起来。

总而言之，乘风的，遇上造风的，双方一拍即合。

乘风，吸粉、播放暴涨5倍

全民互联网时代，“每个人都会出名 15 分钟。”全网有无数内容创作者，其中不乏优质内容创作者，他们诚意满满、勤勤恳恳地更新内容，等待的就是这“15分钟”，试图成为那个被赋予机会的幸运儿。

@白昼小熊就是这样的创作者。很长一段时间，她和朋友们苦心冥思，畅想各种展现场景、展现方式，以及如何剪辑、配乐，以做出好内容。

事实上，抖音上，像她这样的内容创作者有许多，他们不缺好创意、好内容，缺的就是一股风。

今年2月，抖音平台邀请@陈采尼、@虞书欣等首发了多巴胺穿搭，@陈采尼在抖音发布了多巴胺风的色彩穿搭公式，吸引一批达人跟进，@白昼小熊就是其中之一。临近夏天，@白昼小熊在找选题时再次想到了多巴胺风，更新了两则视频，没想到一下爆火，点赞量从此前的最多90万暴涨至550万。

机会，来得就是这么猝不及防。后来，她的粉丝量一下暴涨了300万，目前粉丝量超过了450万。同时，知名度和商业价值也快速提升，与珀莱雅、溪木源、富士、徕芬等商家达成合作。

事实上，在抖音这样的“风”有很多，抖音和内容创作者们彼此成就，内容创作者们从“风”中受益，也让“风”加速。

此次的“美拉德风”也是其中之一，数据显示，通过参与“美拉德风”相关话题和活动，@白昼小熊、@阿里北杯等粉丝量均有明显涨幅，@小熊出没短视频吸粉量超日常5倍，@柴碧云短视频播放量暴涨5倍。

其中，@阿里北杯戴着一顶橘色假发，更新了一则美拉德妆容视频，“美拉德一般分三分熟、五分熟、九分熟，今天咱们来一个不要装熟”，“眉毛画一个三分熟”……幽默的语言，娴熟的化妆手法，成为吸粉利器。

这是一个不缺好内容、好作品，但缺注意力的时代。无论是“美拉德风”还是多巴胺风，都为这些内容创作者们提供了一个放大镜，用来放大自身魅力和价值，从而扶摇直上九万里。

抖音电商的造风，还在继续。

近百商品GMV 增长超1000%，风有生意才有生命力

商业时代，没有商业的潮流只是一阵风，风过去什么都没留下。要想留住这阵风，让潮流有生命力，必须与生意相结合。在美拉德等风潮中，抖音电商除了造风，给内容创作者风乘风的机会外，还给商家提供了机会。

“美拉德风”本身就具有强大的生命力，引发用户心中的共鸣，因此才能一周多时间获得16亿曝光，多条视频近百万点赞，还有许多达人收获了明显高于平时的互动数据。

比如，@炫迈妹子i 平时的视频点赞量一般在20万上下，此次美拉德妆容视频至今已获得近50万点赞，且仍在增长中；@临界十樱平时点赞在20万上下，此次美拉德视频点赞近90万。

真正时尚和风潮，从来不是无中生有，或者高不可攀，而是贴近普通人的日常生活，迎合人们心中对美的定义和追求。尽管每一年奇装异服式的时装秀足够吸睛，但经过时间洗礼，人们念念不忘的仍然是那些经典。

抖音电商做的就是洞察人心和时尚潮流，为内容创作者和普通用户打造一个时尚讨论场，让讨论自然而然地发生、演变，最终成为风潮。

用户的讨论和倾向就是方向。为了满足用户需求，数百品牌、近万商品跟风美拉德，不仅进行相关话题的内容创作，将具体的商品与穿搭对应上，示范如何演绎“美拉德风”，比如秋季皮衣的选择、口红彩妆的搭配等，还在货品展示、陈列与售卖上向“美拉德风”靠拢，比如搜索优化，装修直播间等。

同内容创作者一样，他们也乘风而起。范思哲、赫莲娜、娇兰、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit贝玲妃、KATO、卡姿兰等一众美妆品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服饰品牌都加入到“美拉德风”的造势中来，也带动了自身销量、品牌关注度和转化率的提升。

数据显示，仅一周多时间，美拉德相关产品售卖近百万单，GMV过亿；数十个品牌GMV增长100%，近百个商品增长1000%以上。

一端是内容创作者，一端是商家，抖音电商创造了内容创作-电商承接的全链路，让明星达人、普通用户以及商家均有参与的这股风，从新风潮转变成好生意。