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近年来，网红营销已从辅助型营销策略发展成为1个价值数10亿美元规模的行业。现如今，通过观看网红的产品试用测评及开箱视频来决定是否购买一个产品，已经成为广大网购爱好者必做的日常“功课”。国内的“口红一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅就是很好的例子。据市场研究公司eMarketer的调查显示，多达48%的营销人员使用网红营销，在企业方面，平均有10%的媒体预算被用于网红营销。市场营销公司MediaKix称