做短视频推广之前你需要了解KOL的价值

国内短视频市场自2017年兴起，至2018年整体市场份额占有率逐渐扩大，已经在2018年下半年达到相对繁荣经济现象，国内品牌主（广告主）更愿意分更多市场预算到短视频营销领域。

如今到了2019年，短视频推广领域势头不减，广告主通过这些途径扩大自己的品牌曝光度与效果转化，通过验证对比，并基于短视频市场的火热及用户的急速增长，短视频营销整体效果已经逐渐优于常规媒体的常规投放。

根据艾瑞预估2019年短视频营销市场规模达328亿，短视频营销市场仍会继续扩大市场规模，广告主在经历了2018年的流量及效果红利后也仍会继续扩大投放和预算规模，我们认为短视频营销在2019年即将迎来市场巅峰期。

在短视频营销生态中，最重要的灵魂则来自于内容生产的KOL或者MCN，如何选择好KOL这个命题则值得我们在未来花更多篇幅进行讨论。

红人经济全面崛起，KOL成为品牌最佳创意官，这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容。占据绝大比例的中腰部KOL商业价值将会明显崛起，他们会凭借庞大的基数，更为个性垂直的内容，以及较强的圈层转化力，成为短视频广告主力。

选择KOL的五大基准

1. 品牌和价值观保持一致

找到对客户的产品充满热情的人是不够的，即便KOL拥有很多粉丝，也应深入了解他们在社交媒体上面的各项指标，如粉丝结构组成，发布内容传递的信息等是否健康。

2. 内容有质量

KOL在制作内容时（独立作业或者与品牌方合作）密切注意内容的质量，因为这将直接营销用户对于客户品牌的好感度。

3. 鼓励用户参与活动

关注在一个完整的传播活动中各个环节的数据，尤其是有些KOL粉丝虽然庞大，但后续的互动，转发，评论等行为不一定能相匹配，我们需要的是拥有大量追随者且活跃忠诚追随者的KOL，而非一时热度的泡沫博主。

4. 真实性

真实造就信任。了解客户的品牌，产品或者服务以及他们与受众目标之间产生共鸣的个人故事，当我们不直接谈论品牌，产品，而是谈论他们的生活，价值观，愿景时，品牌与受众的距离将拉的更近。

5. 正能量

通常情况下，所有的传播都会在无形之中影响品牌印象的塑造，明确的正面价值观将更有利于长远的广告传播。

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