抖音广告投放与入门必备手册

来源:卢永国 时间:2018-09-17

抖音广告介绍

抖音广告已开放有开屏广告以及信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。抖音用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例4:6,抖音广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放,以下为您详细介绍抖音广告。

一、抖音短视频简介

抖音是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区,抖音是颠覆性的人与硬件交互方式,这里的颠覆性分为形式颠覆(舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏)和用户个性颠覆(表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风)。抖音的用户大多都是以魔性额表达方式,畅快的表达自己,这就是抖音专属的style。快手只关注于记录用户,而抖音不仅仅是记录,更是释放自我。

抖音颠覆了短视频行业格局,抖音不仅仅火遍国内,更是在全球火爆布局。在国内抖音是最具增长潜力的短视频应用,抖音霸居APP Store分类榜首,并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中,仅火山和抖音进入增长top10排名,抖音的9月APP环比增长151.5%。在全球,抖音用10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly(musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用,一经推出遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜第一;现在,其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户,平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容)。

抖音这个平台可以用10个字来概括:年轻、魔性、新潮、技术、社交。抖音是以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式,为用户创造丰富多用的玩法,可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

二、抖音广告资源及售卖方式

抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

1、开屏广告

开屏广告是具有震撼的视觉曝光,并且开屏广告是一个强势入口,能够展现潮流视野,开屏广告是抖音短视频开机第一入口,抖音潮人全量触达,并且开屏广告是一个全屏广告,无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。

2、信息流广告

信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生

全屏视频信息流是在第4位出现,能够让抖音范儿创意展示。

更前置

转化按钮在用户的第一视觉入口展示,便捷跳转减少流失。

高互动

可点赞、转发、评论(二期上线)丰富评论提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

三、抖音广告优势有哪些?

1、优质的用户资源

抖音用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。

2、智能社交,用户粘性好

抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。

3、个性化营销更吸睛

抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,创造不一样的营销体验。

4、互动性强

抖音短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法。

让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动,广告转化高。

5、红人资源更给力

抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳!

四、抖音品牌合作

抖音广告投放价格

抖音广告广告支持按CPT以及按CPM的形式计费,可根据您的投放需求进行选择,便于您以更少的成本做出更好的效果,以下为您详细介绍抖音广告的收费情况,您有相关疑问,可以通过在线客服与我们联系,我们的客服人员会为您解答。

目前,抖音开通的广告资源有两种:开屏广告(CPT)和信息流广告(CPM),可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。

抖音开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用) 。

信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

抖音广告投放流程

抖音广告的投放需要通过抖音代理商开通推广账户,充值之后即可进行抖音广告投放了。

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