即将上线的华为百花号自媒体平台究竟值不值得期待？

来源：A5专栏时间：2019-08-15

作为华为手机自带的一个视频APP，伴随着华为和荣耀系列手机的销量节节攀升，华为视频受到越来越多内容创作者的期待。

在这个有流量就可能会有内容生态的新时代里，网传已久的华为自媒体生态终于出现了。近日，在华为开发者大会上，华为正式对外发布了旗下视频自媒体生态——百花号，号称将通过三重升级协同亿级的渠道用户资源打造一个视频生态。

那么，作为如今全球手机市场最当红的势力，华为去做自媒体生态，能和爱奇艺、今日头条、百家号、企鹅号等知名平台去抗衡吗？华为的入局，给诸多手机厂商们都带来了一个新思路。

在各家自媒体混战的情况下，华为为什么要入局

众多互联网巨头都在投资建设自己的视频自媒体生态，从实际效果来看，做好一个自媒体平台，不仅可以获得大量的收入，同时也是提高自身知名度和流量的有效方法。不仅仅是互联网，众多传统领域也纷纷开始进入自媒体视频领域，短视频、信息流广告层出不穷，设立自媒体部门并不断加大投入。在这种情况下我们就不难理解华为为什么要入局视频自媒体平台了。

1. 进军视频平台领域，是整体规划布局的结果

从这次的华为开发者大会中公布的众多产品和服务中我们可以看出，华为已经不满足于仅仅做一家手机厂商，而是要多领域、多方向发展，建设自己的生态系统，“百花号”就是这个生态中的一环。

其实不仅仅是华为，苹果也在布局自己的生态系统。从苹果最近的一系列举措中可以看出，苹果正在进行多样化产品布局，加入各种“软件”服务和手机之外的硬件产品：在苹果NEW中引入杂志；发布苹果信用卡，和Apple Pay绑定；在游戏领域，发布自家的服务Arcade；发布电视产品Apple TV及相关应用等等。

在智能手机市场人口红利消退的现在，手机销售整体情况、包括其他一些设备的销售情况，都会遇到瓶颈。想要继续盈利，各手机厂商就必须想出新的盈利模式，不能一味的只做硬件市场，应该接入些新的资金流，从纯硬件公司逐步成为软硬一体的公司。利用自己所掌握的大量终端流量去推广自己的软件，搭建自己的生态系统，拓宽盈利点。

2. 未来 视频平台 领域仍然大有可为

基于现代人零散时间多、娱乐文化快餐化的特点，短视频平台发展火热，被众多企业看好，在抖音、快手等众多短视频平台发展的带动下，众多企业也纷纷进入短视频领域，爱奇艺、头条、UC等皆斥巨资在自己的产品上加入短视频元素。

和一些传统领域不同，互联网视频平台进入门槛低，而且没有垄断机制，有良好的内容就可以吸引足够的用户。所以华为的进入不需要考虑过多内容外的一些东西。

而且，在物联网时代，视频将会成为一个重要的内容。各大互联网企业都在打造智慧家居平台，小度音箱、智慧屏等众多智能产品，可以通过网络与app直接相连进行内容的展示。而华为也在做荣耀智慧屏，其产品想要得到更好的发展，势必要拿到更多的优质视频内容，不可能一直依靠别人的视频平台，与其一直依靠别人，不如自己来做一个视频平台，来直接吸引优质内容。

迎难而上，百花号的底气何在

华为视频在三年的运营时间里，已经找到了一条成熟的发展道路，随着“三重升级”的进行，其竞争优势也逐渐明朗起来。

1. 大量 终端流量提供充足的用户资源

百花号上线之后，将会拥有大量的用户。据介绍，华为全终端、全渠道、全球化协助内容触达5亿终端用户，首先，百花号的上线推动了内容分发渠道的全面升级。依托于华为终端1+8+N战略，华为视频百花号充分整合了以手机为核心，涵盖平板、智慧屏、PC、车机等全终端设备，满足更多内容匹配不同的观看方式和分发渠道。

同时，百花号融合了包括视频平台、资讯平台、搜索平台、垂直和基础类应用等在内的入口平台，通过这四条管道将内容精细化送达至华为全系产品的海量流量入口，应用人工智能全渠道智慧分发导流到各大流量渠道客户端，直达亿级用户手中。目前华为视频已经覆盖全球170多个国家和地区。

2. 多变现途径吸引更多的优质创作者

当前视频行业，内容为王，谁能掌握更多、更好的内容，谁就能占得更多的市场。华为视频公布的“三重升级”中，二重升级就是针对众多的优质内容生产者的。打造一站式内容聚合分发交易平台，对内容创作者和合作伙伴在内容创作支撑、情景化智慧分发以及商业化服务三个方面提供全方位的服务和支持。

影响个体优质内容创作最关键的元素就是变现。中国产业信息网调查显示，广告变现方面，资源集中在头部。秒拍、快手、土豆三家的月活用户数已经占到 TOP10 的 80%，用户量集中度高头部平台有投入更多资本孵化专业化、媒体化的团队的能力，因而得到更多用户偏爱；UGC 共享了平台 90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的 PGC 占比 90%。个体户博主生产的内容质量不可控性高，植入广告也具有更多不确定性。

而百花号通过多种分成形式为内容创作者提供有效的商业变现方式；情景化智慧分发方面，百花号聚合了包括网大、网剧、网综等长视频以及31个大类的短视频内容，凭借情景化智慧分发能力和华为终端云服务的全渠道传输能力，为内容合作伙伴提供流量入口和更多的品牌曝光机会。

在设定合理的变现途径的同时，华为还结合AI和大数据，分析用户需求并反作用于创作者，帮助创作者创作更符合用户偏好的视频内容，同时向创作者开放AI媒体增强处理技术，提升色彩、提升分辨率，从而实现整体视频质量的提升。此外，百花号还为内容创作者和合作伙伴提供版权保护机制，维护创作者利益。

通过为创作者提供优良的变现途径，百花号可以吸引大量的优质创作者，而通过技术支持提高整体创作质量，让创作者获取赚钱机会的同时，又可以提高自己的能力，借此百花号在视频内容的获得上形成了一个优质循环，凭借其优质的内容，相信华为视频会在市场竞争中脱颖而出。

3. 通过合作，能够吸引来更多流量

目前，中国的在线视频平台收入主要来自内容付费和广告业务。付费会员成为互联网玩家获取高质量用户、提升用户ARPU(每用户平均收入)的有效途径，2018年以来围绕“付费会员”的创新合作越来越多样。比如爱奇艺与京东实现会员权益互通;腾讯与喜马拉雅推出联合会员;优酷参与的88VIP，打通了多个阿里系业务会员权益。由此可见，“会员制”已经成为中多视频平台的主流模式。