如何运营一个知识类抖音号

来源:vip网赚之家 时间:2020-10-09

1、双重助力下,知识类内容的成长空间得以释放

知识类内容能够在短视频中兴起,和用户的需求、平台的大力扶持有着异常紧密的联系。

从用户层面来看,一方面,用户数量大增,无论是年龄、地域,还是职业,都愈发多样化,与之伴随的必然是内容需求的多样化;另一方面,很多用户观看短视频的动机不再是单一的娱乐、消遣,而是有了更多自发或被动的学习、充实自我,亦或满足好奇心的欲望,这些都为知识类内容的兴起奠定了一定的基础。

单以抖音为例,从2018年开始,就有一些知识类账号陆续涌入。而根据抖音官方公开的2018年数据资料,知识类作者的条均播放量、分享量、点赞率等各项数据,均“出人意料”的有着不错的表现。

用户的内容需求只是其中的一个因素,更能支撑知识创作者进行创作的则是平台对该类内容的扶持。

2019年3月,抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”,并配合发起了#dou出新知话题挑战赛,凡上榜的知识创作者,均能获得流量支持、官方认证及个人品牌打造等多项奖励,到现在为止,该挑战赛累积播放量已经达到1050亿次;

同年9月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”,宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案。

如产品功能上开放合集功能;运营激励上,优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”,从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持;创作工具上,公布官方梳理的知识短视频创作方法论、发起 “WOW科普短视频教育计划”等,为知识内容创作提供线索。

而今年,就在不久前,抖音又发起了话题#轻知识计划,只要用视频分享各类知识并带话题#轻知识计划投稿,就有机会获得单人百万流量奖励。

不难看出,抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓励更多的创作者参与进来,从而形成更加包容、多样性的环境,再加之多元用户的多样化需求,无疑让知识类内容的成长空间得到了释放。

2、用户偏好怎样的内容?

在有了较为坚实的用户基础和平台助力后,知识类账号以肉眼可见的速度在抖音上成长起来。

仅截至去年8月底,抖音上粉丝过万的知识类创作者就超过了5.4万个,累积发布超过1280万条知识类短视频,累积播放量超过1.3万亿。

截至发稿前,抖音上的知识类赛道中已经出现了多个千万级账号,如@这不科学啊,粉丝量1196.8W;美食科普类账号@我是不白吃,粉丝量1578.7W;@科学旅行号粉丝量达到1271.7W,@地球村讲解员粉丝量1211.6W,@Ethan清醒思考粉丝量1020.1W;

另外,500W+以上的知识创作者也涌现不少,如账号@人类观察所,粉丝量780.7W;@无穷小亮的科普日常粉丝量800.7W;@三维地图看世界粉丝量566W,@回形针PaperClip粉丝量达671.6W。

除此以外,百万级知识类账号的数量在不断增多,诸如@历史氪这样新近崛起的账号还在陆续进入大众的视野。

而伴随着越来越多“重量级”账号的诞生,内容类型边界也在不断扩充。目前,我们在抖音上可以看到的知识类内容囊括了心理学、生活百科、人文地理、天文物理、经济金融、历史等多个领域,呈现出了“欣欣向荣”的繁荣景象。

尽管整体看起来一片繁荣,但赛道流量池始终有限,而抖音用户虽然培育出了对知识类内容的消费习惯,却仍有着一定的审美偏好,那些能从众多创作者中脱颖而出的账号,一般而言不仅满足了用户获取知识的需求,在内容表现形式、视觉呈现上也都契合了他们的喜好。

笔者将结合具体案例,探讨下从内容表现形式来看,最受用户喜爱、且具有更佳传播效果的几种常见形式:

①、动画+配乐+讲解

即通过形象的动画演绎出科普的具体内容,再配以简洁明了,并具有一定风格的讲解和配乐,在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。

如账号@Ethan清醒思考”,主打“提高认知层次,学会清醒思考”,视频内容从心理学出发,以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识,内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。内容以动画形式展示,直观生动,配合着舒缓柔和的背景音乐,创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。

该账号从去年4月开设到现在,打造出了多个点赞量在200W+以上的爆款视频,目前粉丝量已达1020W,在多项数据指标上均维持着稳定的表现。

还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃,同样是以相同的形式进行知识内容科普,且解说风格幽默诙谐,极富感染力的同时,还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设,不仅吸粉能力强劲,直播带货的转化能力也极强。

②、剧情+强人设输出

即以剧情+的形式围绕知识主题进行演绎,并打造出让人印象深刻的人设,加深用户对账号的记忆。

最典型的就是账号@这不科学啊,从去年9月入驻抖音到现在,一年的时间内共吸粉1197.2W。

其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主,如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设,一个是少年天才、智商担当阿基米吴,另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。

每期视频中,搞笑担当都会在某一具体情境中通过夸张、有趣的方式与阿基米吴进行互动,从而引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展现清晰直观的科学实验、生活技巧,结尾处二者还会再进行一番趣味互动。总体来看,该账号通过剧情+的形式呈现出了专业、有趣、轻松并融的风格特性,而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。

③、影像资料+图文注解+讲解

这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解,辅以与之相配的影像资料、图文注解,来帮助用户进行理解所传递的内容。

如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号,聚焦宇宙、生物的科学奥妙,每期主题下不仅有条理清晰的讲解,结合所讲的每一句内容配以与之契合的影像资料。在涉及到一些理论、实验时,还会通过图文演示配合详解。整体来看,充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感,也使得用户能够更容易地被代入其中。

除了这三种常见形式外,文章开头提到的@历史氪也为知识类内容的创作提供了更为广阔的思路。分析其为何能在短短几个月时间内打开声量,最核心的原因在于:颠覆了一般说教、讲解型的知识强输出,而是以一种现代化、趣味化的方式对原本严肃的知识进行了娱乐消解。这种消解不仅更加符合抖音用户的审美调性,更降低了知识接受的门槛,使得用户群体进一步扩大。

此外,单从题材上来看,用户对知识类内容的喜好一方面聚焦在能够满足好奇欲望的神秘、猎奇内容上;另一方面则对紧追时事热点、或生活中那些喜闻乐见却不知道的事情有着极大的热忱。

3、总结

知识类内容在抖音上的兴起绝非偶然,即使很难与那些娱乐属性更为突出的头部账号相提并论,但可以预见的是,伴随着变现方式正在逐步趋于成熟,后期这个品类一定会呈现出极其平稳亦或爆发性的增长态势,而不同类型的知识创作者们/MCN也亦有可能通过更加创新性的表现形式,从中获得更多的发展机会。

文章来源:vip网赚之家,原文链接:https://www.bbsfree.net/index_9233.html

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