百度竞价推广教程之关键词匹配方式详解

SEMadmin前两篇文章撰写创意选择关键词，SEMer看了之后反映还不错，这次就讲讲《百度竞价推广教程之关键词匹配方式运用》，还是那句话SEMadmin近阶段百度竞价推广教程主要为一些刚接触SEM的新手奉献的大餐。所以文章前半部分还是从概念入手。老手们就拿出看小说的速度看完前半部分吧!

在网民在百度搜索关键词时时，百度推广凤巢系统会自动挑选所有参与竞价投放的客户广告中含有对应的与之意思相近或者完全一样的关键词的推广结果展现在网民面前。为了更好的把握推广效果客户可通过设置关键词的匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。本文出自SEMadmin(SEM俱乐部)， SEM俱乐部专注搜索引擎竞价推广人员技术交流，转载请留下此版权信息谢谢合作!

百度凤巢推广系统提供了三种不同的匹配方式，匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种。 通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同：

1. 在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上

在要添加的关键词上加中括号([]，半角字符)表示参加精确匹配，加双引号(”"，半角字符)表示参加短语匹配，不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。

2. 在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击“添加”链接，即可选择匹配方式。

3. 使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可

除了在添加关键词时设置匹配方式，您随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改。

先说说新手们常用的广泛匹配

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，因此，广泛匹配将给您带来以下三方面的好处：

1. 定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机

以关键词“公共广播”为例，下图表示有哪些搜索词可以触发该关键词的推广信息：

2. 获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度

3. 节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词

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基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。

为什么搜索某个我没提交的词，我的关键词也出现了?而客户提交关键词的时候习惯什么都不加，而广泛匹配是什么都不加，很多人第一次接触竞价系统就是百度凤巢推广系统，因此很多客户没有了解学习凤巢推广系统在自己“不知情”的情况下花费了很多钱。

广泛匹配好处这么多那如何避免呢!SEMadmin建议你在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告(最近已经用户后台开放了，之前只有客服后台有，建议定制一下按时发送到邮箱)，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。广泛匹配就是(精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式)

在说说短语匹配

使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。

还是以关键词“计算机培训”这个大众化的关键词为例：

1.精确匹配——计算机培训(与关键词字面完全相同的搜索词)

2.短语匹配——计算机培训、计算机等级培训，培训计算机，计算机二级培训，电脑培训(精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

SEMadmin建议你通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为 “[关键词]” ，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。短语匹配很多中小型企业喜欢使用，因为短语匹配相对于精确匹配，它的覆盖面更加广泛，比广泛匹配相比具有更强的准对性和控制力，而与完全匹配相比则更加灵活一些。SEMadmin见过很多百度推广老客户只用短语匹配。当然关键词不是太多了。医疗行业上万的关键词光用这个肯定不行啊!短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，SEM俱乐部建议您谨慎使用。

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最后说说精确匹配

使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。 通过字面的意思很容易理解。但为了更好理解还是举个例子。

以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：

1. 能触发推广结果的搜索词：英语培训

2. 不能触发推广结果的搜索词包括：

1) 同义近义词：英文培训

2) 相关词：外语培训英语暑期培训

3) 变体形式(如，加空格、语序颠倒、错别字等)：英语培训、暑期培训英语

4) 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

当你接触一些大客户的百度推广后台的时候通过搜索词报告和统计系统你会发现网民的搜索习惯真是千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，但搜索量低一些词不见得转化就低的关键词也很多，因此你不可能全部罗列完全，因此使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

到这百度凤巢推广系统中关键词三种匹配方式已经讲解完了，我想通过以上文章你就能很好的理解了这三种匹配方式的运用和优缺点。

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