剖析移动设备与PC在搜索付费广告上的几个区别

在过去的一年中，移动设备及网络的发展是最令人出乎意料的，其带动的周边市场也不是不容小觑的。影响最大的一个方面就是移动搜索市场的不断发展。移动搜起着越来越重要的角色。和传统的桌面付费搜索相比，移动搜索咋看之下可能有着很多的相似之处，但是当我们细细的分析之后，你会发现其实它们之间有很多的不同，尤其是当涉及到用户的搜素意图这一个方面上，移动设备用户和桌面搜索用户使用的关键词和搜索方式有很大的不同。而其对于付费搜广告来说又具有颇深的影响，那么在移动付费搜索广告和桌面付费搜素广告之间有什么不同呢?笔者将就这一问题分享自己的几点心得。只要理解这几点相信会对你的移动付费搜索广告有所帮助。

区别一：移动付费搜索广告相比传统付费搜索广告更短

这一点区别想必大家都很容易理解，移动设备并没有像传统的PC设备那样有一个大的屏幕。因此移动设备的搜索用户对于搜索广告的注意力往往会低于使用PC设备的用户。对此，这意味着你必须在一个简单的移动付费搜素广告中尽量表达出你的广告内容，在简单的广告重要合理的安排关键词。

区别二：相对与传统桌面付费搜索广告你需要更加详细的联系方式

通过移动设备进行搜索的用户因为其设备的局限性，相比于桌面搜索的用户会更加的没有耐心，对此你的移动付费搜索广告需要尽可能简洁明了的告诉你的搜索者你的具体的联系方式。查看到广告的用户一般都想直接通过电话和你进行联系，我们还应该尽可能的减少用户的操作，为此谷歌的ppc的就推出了一个点击就能进行电话沟通的功能。这样访客就可以直接通过广告信息与企业进行联系。

区别三：移动搜索用户与桌面搜索用户的关键词使用区别

因为移动该设备屏幕和输入键盘的局限性，移动设备的搜索用户的搜索的关键词相比于桌面用户来说会更加的简短。对此我们可以使用一些相应的工具来进行移动搜索关键词的研究，如谷歌的Adword关键词查询工具进行查询。如下图所示，我们可以使用过滤选项来查找属于移动设备的关键词。

区别四：移动搜索相对于桌面搜索更加的本地化

我们日常进行桌面搜索的时候，以笔者为例，经常会搜索一些比较大众化的热门的关键词如：“铁路局"、“购票”、“春运”等关键词。但是在移动设备上我们日常搜索的内容就不一样了，笔者一般很少在移动设备上搜索这些关键词，相反的笔者会搜索一些在日常生活中会遇到的问题，比如：“福州市动车站在哪?”等等。这一些更加本地化的搜索。而当我们在进行移动付费搜广告的时候，如果你的产品或者服务是面向本地的话，你就必须根据具体地理位置做广告的布局。

随着移动设备和网络的发展，移动付费搜素广告将会是下一个广告商的战场。了解移动搜索的不同才能是自己的广告资金用在刀刃上。 本文由淘宝商城正品 整理编辑，转载请保留出处。