每日话题:阿里食言进军游戏的自信来自哪里

来源：A5站长网时间：2014-01-21

站长网(www.admin5.com)1月21日消息，马云三年前曾表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

“饿死也不做游戏”的阿里巴巴集团宣布正式推出手游平台，并表示“对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满”，其目的不言而喻，直指微信。阿里巴巴宣布与游戏开发者的分成比例为2:8，其中开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。

阿里为什么要进入游戏行业，今后阿里要在游戏行业扮演什么角色，这是几个月以来，游戏行业最为关注的问题。在阿里用分成比例作为武器，发动公关战的一个后果看：阿里在一夜之间站在了所有渠道商的对面，将自己定位成了渠道商，而不是一家发行商。以目前所掌握的信息来看，阿里巴巴一举打破业内平台与游戏运营商之间的分成比例，从常规的1:9逆转为7:2:1，这剂强心针将吸引手游开发商、运营商的极大关注。

中国的手游分发渠道与国外完全不一样，在国外游戏只能通过正规的应用市场才能下载，这就像是买菜只能去菜市场。不过在中国，除了应用市场外，2013年一些本身拥有较大流量的APP开始从中截流，拦截应用市场的流量，把自身也变成了游戏的分发渠道之一，其中最为典型的就是微信，2014年下半年微信推出的打飞机、天天系列手游，直接占领和垄断了下半年的手游市场，把不少第三方休闲手游开发者逼入“红海”。

微信可以做为手游的分发渠道，那阿里巴巴拿出手机淘宝、支付宝这样的客户端去做手游分发也不会令人意外和吃惊，阿里巴巴拥有7亿淘宝用户，9亿支付宝用户，手机淘宝DAU达到2.7亿。如此庞大的用户基数资源，如果不用来做些什么，那当真是暴殄天物。而移动游戏市场井喷式的发展现状，也怪不得阿里巴巴做起了手机游戏平台。可以预料此平台运行之后，阿里巴巴旗下绝大部分业务将与手机游戏平台进行支持。

对于阿里的杀入，腾讯也做出表态，“我们欢迎越来越多的厂商进来，一起把盘子做大，为用户提供更多更好、更优质的游戏内容”，王波认为，平台之间的PK其实是伪命题，并不存在你做了多少我就失去多少的关系，“平台比拼的应该是能否为开发商带来真金白银的收益，口水战容易走偏”。

仅从流量上来看，阿里系手游平台的UV日均能够达到千万级别，应该不会太弱，但阿里游戏平台毕竟是一个全新的平台，与腾讯系成熟的平台相比还是有相当大的差距。有业内人士指出，阿里在行动之前最好要想清楚自己的定位，在团队不成熟，缺乏必要经验的时候，做发行商也许更符合实际。阿里可以独家代理的大作+支付宝支付+阿里控制的现有渠道打包，与成熟的游戏运营商，渠道商广泛合作，调动业内更多的资源，团结业内更多的盟友才是更为明智的策略。