豆瓣的慢、知乎的尴尬 在内容付费时代能不能醒来?

恍惚间，我们看过的网络小说都变成了网络大IP，被拍成电视剧、电影，成了投资者眼中的好猎物。内容付费已经开启的时代，慢了12年的豆瓣要觉醒了，拼着精英社区的知乎也要寻求变现之路……问题是，都想要醒来，在醒来的路上又还面临着多少问题?

慢了12年的豆瓣能否被内容付费激活

2016年，当很多知识平台都已经有了自己的付费产品，豆瓣还在沉睡，2017年，豆瓣上线“豆瓣时间”、推出“醒来”，终于开始加入内容付费的战场。

在这里，有大家熟悉的电影、电视、音乐、书籍……以及对这些内容的高质评价，很多年以来，“豆瓣评分很高”已经成了人们对某部电影、电视剧、某本书认可的最好印证，这里聚集着庞大的潜在文化消费群体，这里沉淀着多年的高知识、精英群体，缺的只是一道“内容付费”的桥梁。

豆瓣的内容付费意识晚了，但却有着先天优势，能否将现有的价值与变现相连接、能否挖掘出更大的价值，利用自有的资源获得进一步的商业变现，将成为决定它能否二次起飞的关键。

高知社区的知乎在变现路上该如何“变形”

2017年年初，1亿美元的D轮融资、估值已超10亿美元的身价，都让人更直观地看到知乎的飞越。与豆瓣同属高知社区的知乎，在经历过“海贼—王路飞”闹剧后开始走向“变形”之路。

而这一切，都只是为了更好的搭上“内容变现”的时代之车。

早在2013年3月，知乎公开注册权限后，就已经成功在一年的时间内从用户40万升至400万，2017年年初，知乎注册用户已经高达6500万，在用户数节节攀升的同时，随之而来的是门槛变低后的“大众化社区”，从高质滑落成普通的问题。

这个时候，知乎在接广告、推值乎、知乎live……不遗余力地尝试着各种内容变现的方式，值乎的落败、知乎live的总算小有起色，向我们讲述了知乎广撒网真爱内容变现之心，也讲述着知乎变形路上的尴尬。

4月1日，知乎上线了资讯类内容，对外戏称“明日头条”，想要为用户带来“全新的内容体验”，拿着自身拥有的优势、别人已经成功的模式，还在努力“变形”着，也许某天，知乎真的能为用户创建出一个更为“全面”的内容生态，但现在，在用户更爱个性、特色时候，知乎的真正崛起怕还是需要另一场大刀阔斧的变形。