中搜企悦解析： 大数据如何变为营销利器

有人说，广告营销行业不就是那老一套，从五十年前的方法论到现在依然适用。这话说得或许有些道理。在广告、营销、公关中有些理论和核心的确是一成不变的，比如品牌定位、比如对消费者的洞察等。可在技术、玩法上早已经历了无数的迭代，移动互联网时代的广告营销形式，更是十年前的广告从业者无法想象的。

广告营销行业到底都发生了哪些变化?

第一，一定是受众的信息过载。移动互联网下沉完成，人类通过终端永不下线也不再是秘密。人人都知道这里是必争之地，一切的娱乐内容、营销信息、社交等等都在争夺一块不过方寸大小的手机屏幕。从软文到硬广、从H5到植入，各种形式的品牌信息都在试图夺取受众的注意力。信息过载是必然，品牌被看到很容易，但如何在如此繁杂的噪声中脱颖而出，进而被记住就很不容易了。

第二，则是分众趋势凸显。随着经济的发展，不同人群间消费喜好、消费能力的差异也在加大。一招鲜吃遍天已经成为历史，面对这些特征各异的受众不能用一套话术、一种玩法“应付”。面对越来越复杂的群体，品牌如何实现低成本高覆盖?

变化不只是受众，还有品牌。品牌正在变得越来越“聪明”，有着越来越垂直的目标市场和更加精准的定位。这也在考验营销人，如何针对不同品牌开发出更多玩法。

简言之，这个行业的需求在变得更精专、更垂直、更高效!当然我们拥有的技术也越来越强大，AI和大数据的加持让广告营销的一切行为脉络变得无比清晰，面对行业的新需求，我们并非摸着石头过河，而是有着明晰的前进方向。

大数据技术优势

“精准营销”这个概念其实早就出现了，艾里斯在上世纪60年代提出了“定位概念”，不久之后精准营销的想法也随之出现。但是直到今天，有了大数据之后，才可以真正的实现“精准营销”。大数据这个词，已经为人熟悉，但对大多数人来说，却纯属概念或视作高深。所以，现在市面上主流的、且有较强竞争力的移动营销工作全部都有坚实的云计算、大数据公司作为背后支撑。以近期刚被评为“2016年最佳移动营销saas产品”的中搜企悦为例，其背后有作为以搜索技术起家的知名互联网公司中搜作为坚实后盾。中搜具有深厚的大数据搜集和分析实力。中搜企悦通过大数据分析，能轻易享受大数据分析的红利，找到目标客户。

中搜企悦的大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品;二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。