观点 | 微信支付接入苹果应用商店App Store，就是苹果套路的胜利
8月29日，微信竟然宣布微信支付正式接入苹果应用商店App Store。只要是iOS 10.3以上版本的iPhone、iPad，都可以在中国大陆的App Store使用微信支付购买app或订阅Apple Music。
这个消息很突然，有些让人找不到北。从今年4月分开始，微信与苹果曾因应用内打赏分成一事起过争执。苹果方面想要获得所有第三方开发者应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。但微信认为，打赏不应该归为内购商品。最终，在与苹果协商无果之后，微信关闭了iOS版赞赏功能，且至今仍未恢复打赏功能。
没想到的是，双方僵持了这么长时间，最终竟然是以微信支付接入App Store为收场，着实有些令人大跌眼镜。虽然还没有消息证实苹果与微信和解，但这一步很有可能就是双方冰释前嫌的开始。微信支付都接入App Store了，ios版微信恢复打赏功能，还会远吗?
要知道，在正常的情况下，中国iOS用户购买App Store里的app，通过支付宝或微信支付购买时，苹果作为商户需要按照行业费率支付手续费给支付宝或微信支付。手续费费率方面，几方商家自是不愿透露。但是微信支付与支付宝在与商家的合作中，向商家收取的费率分别是6‰和5.5‰。对于苹果这个大客户，微信支付以及支付宝征收的手续费费率，可能会低于6‰和5.5‰。
那么，问题就来了，苹果本来是打算征收微信30%打赏费的，现在反而还要向微信交费。这明摆着赔本的买卖，苹果会干吗?所以，干脆在让微信支付接入App Store之前，先给微信一个下马威，对微信打赏征收30%过路费。待微信不同意之时，双方再推诿扯皮最终互相妥协，苹果不再向微信征收过路费，微信也不再向苹果征收手续费，最终实现和谐相处。
当然，上面的说法只是一个假设。而从另一个角度考虑，即便苹果需要向微信交纳手续费，这部分费用也是微信用户自己产生的，对苹果亦无什么损失。且，因为微信支付的接入，苹果还能多一部分收入，何乐而不为?对于苹果而言，只要微信支付接入App Store，苹果就已经胜利了，因为苹果可以借此获得更多的付费用户。在去年11月份支付宝接入Apple Store后，其付费用户在三个月就达到了1.85亿。这样来看，之前苹果以过路费来“怼”微信，就更有要挟微信支付接入App Store的嫌疑了。
除此之外，苹果以接入微信支付再次赢得中国用户的“芳心”的想法，也是非常明显。9月12日，苹果iPhone 8等一系列产品即将发布，如果用户能通过微信在App Store购买应用，并且将在不远的未来能够不用更换安卓手机就能为喜欢的读者打赏。再加上苹果十周年所发布的iPhone 8这款迭代比强的重量级产品，无疑这将能刺激更多的用户继续购买苹果手机以及相关产品。
说起来，苹果觊觎微信已久，但其强烈相征收30%“过路费”的想法，现在看来更多的可能是抱着“试一试”的态度罢了，万一成功了呢?而在微信支付接入App Store以后，这个做法也就只能沦为了一个噱头了。在业内人士看来，苹果强征“过路费”想法是不可能实现的。事实上，微信并不在乎这种要挟，甚至很多中国用户都强烈建议微信放弃苹果手机。
即便是苹果本身，或许也知道这个想法终不可行，但是其仍坚持“怼”微信，其中便很有“司马昭之心”的意味了。而微信自然是不想抛弃超过1亿的苹果手机用户，却也不想多拿30%的打赏费。双方僵持了很久，最后以微信支付接入App Store这个的方式来缓和彼此的关系。这个结果，即有戏剧性的一面，也可能是苹果“精心策划”的套路。
而在这其中，一直存在的一个问题在于，支付宝已经在去年就接入了App Store，但为什么用户体量更大微信却一直没有接入?从用户数量角度而言，苹果肯定会更看重微信，应该先拉微信入伙才对。微信一直迟迟没有接入App Store是，出于什么原因呢?
这里面，应该会有很多直接或者间接的因素：可能苹果在很久之前就看上了微信打赏这一块儿肥肉，不答应微信接入;也有可能是微信看到只有1亿多的用户在苹果平台，而不愿意接入;当然，还有可能存在其他的原因。经过苹果这么一番折腾，微信支付就此便接入App Store了，之前苹果征收过路费的硬性要求，一定意义上，倒反而有了要挟微信接入App Store的闹剧的意味了。看来，老外也并不缺套路，且是满满的套路。
说到底，这一切行为的背后，实则还是因为苹果目前在中国市场面临的严重问题。首当其冲的，就是国产智能手机的崛起对其造成的压力，使得iPhone的销量逐季下滑，市场份额目前也已经降到了5名之外。其次，在乔布斯之后的苹果手机缺乏创新，是人尽皆知的，这使得苹果的产品力远不如iPhone5s之前的表现。
接下来，iPhone 8会是苹果手机的一个重大转折点。如果新产品的设计与创新能够超出消费者预期，iPhone将在手机界将仍是大神一样的存在;但若iPhone 8与iPhone 7差别不大，不能在某几个技术或者工艺领域实现引领行业，或者在创新方面甚至还不如华为、OV等一众国产品牌以及三星，那苹果手机将会面临一个很大反转，或许会就此跌落神坛。
事实上，在这两大问题之外，苹果在中国面临着更严重的“反垄断”问题。据彭博社消息，目前，中国工商总局正评估对苹果公司涉嫌违反反垄断法规的举报。
此案一但成真，对于苹果的中国市场，无疑会是雪上加霜。
【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟(jiwei1122)】
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