优化您的内容
让网站有趣实用
创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容，并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。
自然的口碑有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。
了解读者所想(并提供给他们)
思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的缩写)，而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如 [足球季后赛]。在撰写内容(组合使用恰当的关键字短语)时预测搜索行为的这些差异并纳入考虑范畴，可能会产生积极的影响。Google AdWords 提供了便利的关键字规划师35，可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，Google Search Console 还在“搜索分析”报告36中提供了在搜索结果中显示您网站的热门搜索查询以及将最多用户引导至您网站的搜索查询。
考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。
最佳做法
撰写简单易懂的文字
用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。
应避免的做法：
编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。
文笔欠佳。
在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取该文本。
合理安排主题结构
合理安排内容结构总是有好处的，以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。
应避免的做法：
将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。
创建新鲜独特的内容
新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。
应避免的做法：
稍加改动(甚至复制)几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。
网站上到处是重复或近似重复的内容。
详细了解重复内容37
针对用户而非搜索引擎优化内容
根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。
应避免的做法：
插入许多针对搜索引擎的不必要关键字，但这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。
含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。
欺骗性地对用户隐藏文字38，但对搜索引擎显示这类文字。
明智地使用链接
撰写优质链接文字
链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易浏览，Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。
使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。
最佳做法
选择描述性文字
您用于链接的定位文字应至少提供对链接到的网页的基本说明。
应避免的做法：
使用普通的定位文字，如“网页”、“文章”或“点击此处”。
使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。
在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然将网页的网址用作定位文字当然也合情合理，如宣传或引用新网站的地址。
文字简明扼要
尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。
应避免的做法：
撰写很长的定位文字，如一个长句或一小段文字。
设置链接格式，让链接容易识别
让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们，您内容的实用性将降低。
应避免的做法：
使用 CSS 或文本样式，让链接看起来像常规文本。
将内部链接的定位文字也纳入考虑范围
通常，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。
应避免的做法：
只针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。
创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。
注意所链接到的网站
您将自己的网站链接至其他网站时，这些网站会沾您的声誉的光。有时，用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来利用这一点。再或者，有时您提及某个网站的方式可能会给其带来负面的影响，但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如，假设您正在撰写关于垃圾评论的博文，并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站，因此，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接;但是，您当然不希望这样的链接造成该网站因为您的声誉而跟着沾光。这时候就非常适合使用 nofollow。
再举一个例子，在应对小部件链接时，“nofollow”属性就会是一个得心应手的工具。如果您使用了第三方小部件以丰富网站的体验及吸引用户，请检查该小部件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些小部件可能会向您的网站添加链接，而这些链接并不属于您希望向用户展示的编辑精选内容，这类小部件还可能包含您作为网站站长可能无法控制的定位文字。如果无法从小部件中移除这类垃圾链接，您随时可以使用“nofollow”属性来停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建小部件，请务必在默认代码段中将 nofollow 包含在链接中。
最后，如果您不希望搜索引擎跟踪页面中的所有链接，您可以在该页面的 标记中添加 标记来实现这一点。您可在网站站长博客中了解关于漫游器元标记的详细信息39。
使用“nofollow”应对垃圾评论
如果将一个链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”，就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的该链接，该链接指向的网页也不能沾您网页的声誉的光。要想让搜索引擎不跟踪一个链接，需要在该链接的定位文字中添加 rel="nofollow"，如下所示：
此处为定位文字
什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能，那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉被垃圾网站沾光。
自动将“nofollow”添加到评论栏和留言板
许多博客软件包会自动指示搜索引擎不跟踪用户评论中的链接，但那些不提供此功能的博客软件包很可能可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他区域，例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书(例如，如果在您的网站上某评论是可信的)，则无需针对链接使用 nofollow;但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了更多关于避免垃圾评论的提示40，例如，使用 CAPTCHA 以及启用评论审查功能。
优化您的图片
使用“alt”属性
为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。
为什么使用此属性?如果用户使用辅助技术(如屏幕阅读器)查看您的网站，则 alt 属性的内容会提供关于图片的信息。
另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后，优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目(如 Google 图片搜索)更好地理解您的图片。
最佳做法
使用简短但具有描述性的文件名和替代文字
和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。
应避免的做法：
在可能的情况下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名(如果您的网站有数千张图片，您可能希望将图片的命名工作自动化)。
文件名非常长。
替代文字中充斥着关键字，或复制粘贴整个句子来作为替代文字。
使用图片作为链接时提供替代文字
如果您决定使用图片作为链接，同时提供替代文字可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。
应避免的做法：
撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文字。
网站导航仅使用图片链接。
帮助搜索引擎找到图片
图片站点地图41可为 Googlebot 提供更多有关在您网站上找到的图片的信息。这样能够提高在图片搜索结果中看到您的图片的可能性。该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。
使用标准图片格式
使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。
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