2018年网站SEO优化又有哪些新趋势和新方向？（下）

在《距2018年已不足1月，网站SEO优化又有哪些新趋势和新方向?(上)》中小飞介绍了HTTPS和特色片段优化，今天我们接着来看2018年网站SEO领域剩下的3个趋势：更多的语音搜索、更加关注用户意图以及更加重要的移动设备。快来一起了解一下吧!

3. 更多的语音搜索

如果你有一个亟待解决的问题需要进行搜索，正好旁边也没有别人，你会怎么做?直接进行语音搜索，这是目前很多年轻人都会做出的选择。从严格意义上来说，语音搜索的发展的确迅速，随着语音识别软件在移动设备和家居设备上的不断应用和普及，人机交互正变得愈加便捷。据统计，到现在为止美国已有55%的年轻人和40%的成人每天至少会使用一次语音搜索。另外，基于现有数据进行保守估计，到2020年，50%的搜索都会是以语音为导向的。也就是说，在不远的将来，人们会逐渐习惯语音搜索，而不一定非要在搜索框中输入关键词。语音搜索对多任务工作者是一个福音，因为它可以极大地提高其灵活度和工作效率，比如他们可以在专注于一件事的同时进行某个问题的搜索，或是在编辑博客文章时给自己预定一份下午茶。

语音搜索的发展不可避免地促使网站SEO优化朝这一方向发展。这里有个小秘密要告诉大家，其实大多数受欢迎的语音搜索结果就是那些丰富的特色片段，也就是说，优化网站特色片段差不多就等于面向语音搜索趋势进行优化。这是因为特色片段和语音搜索优化的核心本质是一样的：让网站在保持内容丰富的同时且架构清晰，而用户和搜索引擎通常也更加喜欢这种类型的网站。所以记住，如果你可以让网站在组织架构上很有优势，网站就很可能作为搜索引擎的精选片段，而这会带来一个额外的福利：它通过语音播报出来的可能性会越大。如果大家对语音搜索很感兴趣的话，可以浏览《语音搜索，是如何重新定义网站SEO的?》。

4. 更加关注用户搜索意图

用户通常会在搜索引擎中提出各种各样的问题，而理解用户的真实意图很是重要，这能帮助我们提供相应的回答类型。举个栗子来说，假如用户在搜索引擎上就"晚会礼服"关键词进行搜索，小飞觉得用户肯定不是想要看见有关晚会礼服的定义页面，而是想要看见晚会礼服的购买入口。在这种情况下，搜索结果页面一般会提供相应商城店铺的链接。再比如，当用户搜索"化妆教程"时，搜索结果页面一般会展示有关化妆的视频教程，而不是苍白无力的文本。为什么会出现这样的匹配呢?这是因为搜索引擎的智能程序会密切关注搜索者的行为，也就是说，如果很多用户会点击化妆视频，而不是文本，搜索引擎就会在SERP页面展示更多的视频。搜索引擎除了能明白用户的搜索行为外，它们还拥有理解话题与相关问题之间关系的机制，也就是说它们可以明白"晚会礼服"和"婚礼服装"之间的相似性。随着搜索引擎正变得越来越智能，站长们要想做好网站SEO就不能单纯停留在SEO优化本身，而是应该将更多的重点放在满足用户搜索需求方面。

一些站长认为用户的搜索需求是一个空泛的概念，很难把握。其实如果你仔细观察的话，你会发现搜索引擎能够给出不少提示(关于用户想要哪些类型的答案)。回到"化妆教程"的那个栗子，当你发现视频教程位于搜索结果页面的首页时，你就应该明白你可以为这个关键词制作一个视频。当你想要面向"晚会礼服"的用户，你会通过搜索结果知道一个"如何制作晚会礼服"的回答可能不会那么受欢迎。总结来说，当你想要尝试或针对某个关键词进行优化前，你最好首先了解相关关键词排在SERP前列的搜索结果。除此以外，你还可以检查系统自动推荐的结果以及那些位于搜索结果页面底部的答案。这样你可能更会理解用户倾向于哪种类型的答案、比较不喜欢哪种类型的答案，从而针对问题进行合理的答案构思，满足用户搜索需求。

5. 更加重要的移动设备

可能关于移动设备的重要性大家已经听过很多次了，但它实在是太重要了，小飞不得不老生常谈一下。BrightEdge最近一项研究发现，57%的网络流量是来自于移动设备的(这一数字仍在持续增长)，这很大程度上是因为移动设备的便捷性：用户可以在任何情境下使用移动设备进行网页浏览。移动搜索发展如此之快，已经有不少站长讨论说要将自己移动版网站优化成搜索引擎排名的前列，而不是PC版本的。Google的AMP(Accelerated Mobile Pages)和百度的MIP(Mobile Instant Page)也都是基于移动端优先的概念而推出的。虽然Google并没有将AMP列为排名因素，但它却通过提高网速，间接影响了排名，而百度已明确将MIP列为网站排名的影响因素之一。尽管互联网世界千变万化，也许某天移动设备和移动版网站就没有现在这样重要了，但就目前而言，站长们还是需要重点考虑移动网站的。

基于这个趋势，站长们首先需要一个移动版的网站作为利器。幸运的是，通过使用起飞页自助建站平台，你可以轻松获取一个面向多个设备(PC、Pad、手机等)的网站。随后你只需对移动端网站进行一些微调，让它看上去更加美观、易于浏览就可以了。另外，你还可以根据自己的实际需要衡量是否使用MIP或AM。

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