讲出海必出海游戏应用海外攻城掠地

来源：A5专栏时间：2018-01-19

随着‘一带一路’的深入展开，中国企业扬帆出海，而中国移动互联网做为优势产业，其触角也必将向海外沿伸，从2012年到2015年开始，工具类应用孤帆出海，背景离乡，誓要一逞风骨，闯也个名堂来。当然，结果也是令人欣慰的，工具类应用不畏前途荆棘，终是在海外闯出来个风光模样。

成功案例1：Clean Master，我们称之为猎豹清理大师，其在2016年席卷全球，在北美、欧洲、亚洲、澳洲、南美甚至非洲，几乎全球多数国家的Google Play工具榜第一，当然，CM也同时成为全球第一清理软件，CM因为在少外市场的大获成功，其用户规模全球突破23亿，真是羡煞旁人。

成功案例2：美图，2014年美图国际化战略启动，并在海外的七个国家与地区设立了办事处，其在本地化过程中，采取了结盟当地合作伙伴，建立本土运营团队，研究当地市场等工作。一份耕耘，一份收获，于2016年年底，美图用户规模已超过5亿。

大批游戏应用迈出国门

随着早一批猎豹移动、久邦数码和UC浏览器的出海成功，紧随其后的BAT、蚂蚁金服、摩拜、ofo、美图等公司都在出海。‘应用出海’一时之间成了中国移动互联网业内时常讨论的热门词汇，并且越来越多的企业迈出国门，于海外探险。

但相比前几年不同的是，出海应用类型已发生变化，早期是工具类应用独领风骚，而如今，扛起出海旗帜的则是内容型应用。因为相较于内容型应用，工具类应用变现模式单一，营利有限，过度依赖广告。这一尴尬现象使得工具类应用不得不收缩外海战线。

而内容型应用则包括新闻、游戏等，特别是游戏类应用变现能力强大，换句话说，这类应用只要有了用户基数，就不用太担心营利的事情，基于此。游戏类应用热衷于出海，

游戏类应用出海，一般都选择中国台湾地区为前哨基地，因为港澳台地区作为大中华区域，中国台湾省的市场是最大的，这也是为什么游戏类出海首选台湾的重要原因之一。根据蝉大师出海工具ASM智投2.0了解，台湾游戏市场规模将达到10.29亿美金市场(合约67亿人民币)，在远东地区排名第四，高于东南亚任何一国。

美国是全球第二市场，而美国本土企业又有着超强的研发能力，这意味着中国企业出海到美国将面临着强大的竞争。但如图所示，国产游戏在美国依然有着不错的表现，并且巨人买下了Playtika(Slotomania、Slots Casino)，腾讯控股了Supercell(皇室战争、部落冲突)。资本力量的介入，在一定程度上，也算是一种曲线救国吧。(注：以上数据来自SensorTower)

讲出海，为何出海

随着中国移动互联网的高速发展与成熟，本土市场的人口红利逐渐消失，本土企业之间竞争激烈，IP型应用占据顶层流量的十之八九，中小开发者举步维艰。面对此情景，中国开发者无奈将眼光瞄准了海外，以寻找新的流量入口。上文其实有说道，资本力量也介入了出海，以强大的资金优势，帮助出海项目迅速成长。