从植物医生自制IP看POPIC动画长轨发展

随着互联网化营销的普及，品牌早已不再止步于单打独斗——Line Friends跨界美妆行业与多款日韩产品推出联名定制款、ofo小黄车牵手《神偷奶爸》萌宠小黄人“最黄CP”刷爆了300万朋友圈、伊利联动《抓妖记》的胡巴也是嗨足一整个春节……各式各样的跨界合作、IP赋能、品牌联动每天都在上演。

借势IP联动似乎被过度消费，各种东施效颦的模仿也让消费者产生了审美疲劳。IP营销的道路难道就这样被玩坏了吗？

答案是否定的！当下的品牌主已经找到焕发IP新力量的玩法——自制IP。与借势IP不同，自制IP通过生动的IP形象“弱化”品牌概念，将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识，他们拥有更具体的个性和行为，从而进一步打消品牌天生的距离感。此外，自制IP在个性沟通、沟通方式调整、贴靠话题方面更具“适应性”，比如更能融入剧情的产品安利。

韩后就成功借助茶蕊Baby白的产品特征，打造出接地气的时尚玩家IP形象。

而在2018年初夏，植物医生的自制IP防晒小精灵“晒宝”正式公开亮相。“晒宝”是植物医生防晒新系列产品所打造的一个拟人化IP虚拟偶像，她来自云南高山高海拔地区，拥有一整个“高山游乐园”，是高山植物界的“活性”土豪——当中植入的便是高山植物拥有更多的“活性”物质的概念。

自制动画IP，并不是一件易事。以上两个IP形象的打造均是出于POPIC团队（广州市爆米花动画科技有限公司）之手。记者了解到，创作动漫IP首先要挖掘品牌文化与内涵——“晒宝”的创意灵感取自植物医生品牌logo的设计，它的头型代表着植物医生logo中的两座山峰，粉嫩柔软的皮肤材质表现了使用过防晒霜后的皮肤质感，粉色的防晒小精灵头上戴着一朵石斛兰，突出产品原料特性。

植物医生、韩后的IP自造之路，为何选择POPIC团队相伴？除了具有丰富的角色CG动画基本功外，拥有大量优质作品必不可少：《我很勇敢》、《UC系列广告片》、《开飞机的鸡》、《剑荡八荒》手游CG、《神仙道2》CG……凭借对动画追求的纯粹，POPIC团队斩获了多项国内外的奖项。在17年7月POPIC团队《冬季运动项目动画片创意方案》更荣获“冬季运动项目动画片创意方案征集”活动评委会特别奖。而同年年底《最强NBA》的科比CG动画亦受到多方肯定，助推POPIC团队在动画制作的发展中找准专研的方向，在运动角色CG动画的长轨道发展中不断输出佳作。

自13年广州市爆米花动画科技有限公司成立以来，团队快速成长，至今已逾70余人。其中动画技术团队占比接近90%，这个比例不难看出POPIC团队的重心所在—— “把动画的画面和力度表现出来而不是单纯去追求业绩”这是团队创始人李安天真却一直践行的理想。

除了动画技术的专研，多领域发展亦是POPIC团队发展的步伐：品牌角色IP设计、品牌IP形象物微信表情包制作，形象物三维动画制作，实拍场景结合三维形象物广告制作等等。“商业输出不是我们的最终目的，我们未来，是做动画电影”李安如是说。